两江观察 | 新标杆！武陵山区怎样用好文旅融合大IP？
良好的生态和独具特色的人文资源，正释放出更多“含金量”。
作为重庆自然生态与民族人文资源最富集的区域，今年“五一”期间，地处武陵山区的武隆、黔江、彭水、酉阳、秀山、石柱接待旅游人数合计超过600万人次，旅游总收入超过27亿元，取得骄人业绩。
这些数据，只是武陵山区推进文旅融合发展的一个缩影。今日，重庆召开新闻发布会宣布，2021中国武陵文旅峰会将于5月26日—28日在武隆举行，期间将发布武陵山区文旅宣言和十大精品景区、十大精品线路等。
在“一区两群”协调发展新机制下，武陵山区各区县找准方位、把握定位，用好生态和文化两个“宝贝”，突出特色、彰显优势，打造文旅融合发展新标杆，加快建设国家级文旅融合发展示范区。
▲升级版《印象武隆》场景。（景区供图）
良好资源禀赋
渝东南武陵山区生态良好、民族风情浓郁、山水风光绮丽、旅游资源丰富，具有推动文旅深度融合发展的基础。
森林覆盖率达到56.4%，空气质量优良天数居全市第一。
有赵世炎烈士故居、红三军司令部旧址等红色文化资源。
有武隆喀斯特世界自然遗产、仙女山、乌江画廊、黔江小南海、阿蓬江、酉阳桃花源、黄水国家森林公园、阿依河等11个自然保护区、26个自然公园。
还有以濯水古镇、龙潭古镇、龚滩古镇、西沱天街等为代表的人文景观。
深厚的人文底蕴和多彩的民族风情，是武陵山区文旅融合的特色招牌。 武陵山区以土家族和苗族聚居为主，民族特色鲜明。例如，秀山以沈从文先生的小说《边城》为文旅IP，打造出洪安古镇、西街民俗文化景区、凤凰山花灯民俗文化旅游区等热门线路；彭水围绕苗文化，打造“世界苗乡”；拥有“土家十三寨”等资源的黔江，突出土家族文化……
这些良好的资源禀赋，为武陵山区文旅产业带来巨大效益。数据显示，2019年，渝东南武陵山区城镇群接待游客1.16亿人次，实现旅游收入1116亿元。
更重要的是，生态和人文这两个“宝贝”为武陵山区文旅深度融合夯实了基础、明确了路径。重庆“十四五”规划提出，渝东南武陵山区城镇群应立足山地特点、生态资源和民族特色，整合资源要素、协同联动发展，加快建设国家文旅融合发展示范区，打造文旅融合发展新标杆、绿色创新发展新高地、人与自然和谐宜居新典范。
▲秀山边城洪安镇风情怡人。唐磊 摄/视觉重庆
着力补齐短板
当前，渝东南武陵山区城镇群旅游市场比较火爆：
2020年，武隆接待游客超过3700万人次，实现旅游综合收入约180亿元；
彭水接待游客超2800万人次，旅游综合收入超过140亿元；
黔江接待游客超过3000万人次，旅游总收入160亿元以上；
秀山接待游客近2000万人次，旅游综合收入近120亿元；
石柱接待游客突破1500万人次，旅游综合收入超过90亿元；
酉阳接待游客近1800万人次，旅游综合收入超过80亿元……
但也要看到，文旅资源如此富集的渝东南片区，游客人均消费还不到千元。除了渝东南对外交通不畅的短板外，最主要的原因还是在于 文旅产品单一、优质产品缺少 ，仍以传统观光旅游占据主导地位，大多属于“走马观花”，缺乏深度体验的度假康养旅游项目，配套的娱乐、餐饮、住宿等在规模和品质上也有差距。
数据显示，今年“五一”出游人群中，1995-2000年间出生的人群增长1.85倍，其中“00后”增长更是高达2.5倍，成为增速最快、活力最高的出游人群。这些年轻人更在意场景体验，更乐意分享。从这些数据可以看到文旅市场已经发生了巨大变化，但武陵山区对此反应速度、强度都还不够，年轻人愿意为之买单的文旅产品（项目）不多，“爆款”更少。
另外就是 文创产业开发力度不足、转化不够 。民族文化独特的武陵山区拥有国家级非遗“土家吊脚楼”、市级非遗“彭水苗绣”等特色文旅资源，但市场开发力度不够，缺乏有特色的文创产品或“爆款”。
▲游客在后坪乡天池苗寨感受着苗文化。代君君 摄/视觉重庆
融合上下功夫
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，渝东南武陵山区城镇群具有以文促旅、以旅彰文的先天优势。 武陵山区旅游要取得新突破，就必须以推动文旅深度融合为抓手，引领文旅产业全面升级，增强盈利能力。
两江君从渝东南6个区县今年的政府工作报告中发现，“文旅融合”纷纷列为当地“十四五”期间高质量发展的重点任务，大力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合。
给文化“加码”，为旅游“赋能”。 通过不断提升旅游品位，更好满足游客个性化需要，推动旅游特色化、优质化、效益化发展。
为此，武陵山区部分区县率先作出探索：武隆引进国际知名运动协会、运动赛事，打响国际户外运动胜地品牌，黔江举办“两节一赛一剧”（中国武陵山国际民俗文化旅游节、中国鸡杂美食文化节、中国山地马拉松系列赛、民族歌舞诗剧《濯水谣》），彭水的“一节一赛”（中国乌江苗族踩花山节暨中国·彭水水上运动大赛和渝东南生态民族旅游文化节）本月将举办第十届……这些节赛吸引到更多客源，释放出更大价值。下一步，需要进一步拓宽目标市场，既包括运动员、艺术家等专业人士，也可以为数量更大的“业余”群体如学生、亲子、老年等开发一些文旅融合项目。
文化创意是提升旅游产品质量的重要途径。 未来，渝东南武陵山区城镇群要做好旅游产品的提档升级，将人文优势转化为旅游发展优势。
《印象武隆》就是一个典型案例。《印象武隆》开演9年，演出2900余场，超400万人次观看，成为成功的旅游优质产品。另外，武隆引进专家团队设计打造博象美术馆、懒坝大地艺术公园、归原小镇、半山太阳谷、白马山高端文旅特色小镇等；酉阳着力打造叠石花谷景区、松鼠丛林乐园、菖蒲盖乡村旅游等旅游产品；石柱则聚焦“生态康养”主题，大力推动冷水康养小镇及城郊休闲康养、大黄水民俗生态康养、沿江文化康养、自驾探秘康养四大康养文旅融合发展板块……
▲石柱千野草场露营基地迎来大批游客。重庆日报资料图/视觉重庆
推动武陵山区文旅深度融合，还需要加强统筹规划，突出顶层设计。 重庆“十四五”规划明确，要加快建设武陵山区民俗风情生态旅游示范区，支持武隆、彭水、黔江、酉阳、秀山联动涪陵共建乌江画廊旅游示范带，整体打造成为世界知名民俗生态旅游目的地，力争文旅产业增加值占GDP比重达到15%。
同时，针对当前渝东南交通基础设施薄弱等问题，重庆还提出，将支持该区域对外通道建设，实施一批铁路、高速公路、旅游公路等重大交通工程，实现主要城镇间2小时通达、旅游景区快速通达。
两江君认为，加强区域联动、共同打造“大武陵旅游”品牌，是武陵山区文旅融合更重要的发展路径。
2021中国武陵文旅峰会上，渝湘鄂黔四省市的73个县市区及11个市（州、区、县）政府及文旅部门将就“大武陵”文旅融合协作联动进行探讨，推出系列具体举措。
渝东南武陵山区城镇群6个区县及毗邻的涪陵、丰都、忠县共9个区县，将加入武陵山区文旅发展联盟，推进优势互补、协作发展。“十四五”乃至更长时期，武陵山区各区县将围绕“ 乌江画廊、武陵风光、生态康养 ”三大主题，着力打造文旅融合集群。
同时， 要抓住成渝地区双城经济圈等新机遇，加强跨省市联动。 例如，武隆提出，要与双城经济圈、湘鄂黔等知名景区打造跨区域线路，参与组建成渝地区旅游联盟，加强同乐山、都江堰、遵义等国内著名旅游目的地，以及“一带一路”沿线国家和地区合作，全面拓展国内国际旅游市场；石柱提出，要与湖北省利川市共同建设生态康养基地，加快建设成渝地区双城经济圈康养经济示范区……
渝东南武陵山区城镇群立足资源禀赋、发挥特色优势、推动文旅深度融合，是坚持生态优先、绿色发展的重要路径。接下来，武陵山区各区县要强化“一盘棋”思维，加强协作联动，合力扮靓用好“大武陵旅游”这个大IP，把新标杆竖起来，把新高地建起来，真正成为人与自然和谐宜居新典范。
原标题：新标杆！武陵山区怎样用好文旅融合大IP？
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