重庆日报评论丨直播带货要“热闹”更要热销

重庆日报消息，受新冠肺炎疫情影响，实体零售、餐饮、旅游等行业面临严峻挑战，在此背景下，直播电商异军突起，让不少商家打开新销路，让不少农产品走出深山，有效帮助贫困农户增收。

面对直播热，外行看热闹，内行要看门道。涉足其中，就必须在直播热中做好“冷思考”，通过辨“症”施策促进消费回补与潜力释放，让消费更好热起来、让经济更快活起来。

谁能创新发展，因地制宜尽快拿出推进数字经济落地的务实措施，让直播带货赋能传统商贸经济，谁就能借助直播市场，为本地产品从生产端到消费端拓展出新空间，搅活经济发展“一池春水”。正因如此，不少地方变身为巨大“直播间”，领导干部纷纷走进网络直播间，或“带货”农产品，或为旅游文化等资源赚吆喝。在疫情背景之下，地方领导干部发力直播带货，既能提振公众消费信心，也能助力数字经济发展。

直播带货，既要货物好，也需要有一定的技巧。遵循市场规律的直播带货，既能抓眼球、抢流量，还能为地方产业持续发展积势蓄能。

除了易成“直播宠儿”的传统衣食住行等基本消费项目，还有不少新兴领域隐藏着消费蓝海，依托直播带货拉长产业链大有可为。敏锐捕捉疫情催生出来的市场机遇，就要遵循市场规律，以“直播带货”在消费经济中另辟蹊径，从而不断催生新产业链，为兴实体、稳就业培育新动力。

在经济下行压力加大的倒逼下，传统商家搞直播向线上转型发展的意愿，比任何时期都要强烈。直播带货已成趋势，冷静下来补短板强弱项，突破制约直播电商产业发展瓶颈成为当务之急。

比如强化顶层设计，从人、货、场地等方面对直播带货行业进行整合；比如推动直播带货与专业批发市场、电商扶贫、传统商贸企业等融合发展，培育“线上引流+实体消费”新模式；还比如开设“云课堂”，为商家提供公益性培训，逐步解决直播带货人才支撑体系问题……

面对直播带货热潮，冷静动脑、理性思考，做好“冷思考”的文章，才能在推动消费热起来、经济活起来过程中，用更小的成本代价解决更多、更大的问题，让直播热从“热闹”升级为真正带动产品热销。

原标题：直播带货要“热闹”更要热销

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