两江观察丨强化制造业品牌，重庆如何发力？
品牌，是衡量一座城市经济竞争力的标尺之一。
正所谓无品牌则无出路，对正加快建设国家重要先进制造业中心的重庆来说，把制造业高质量发展放到更加突出的位置，加快构建市场竞争力强、可持续的现代产业体系，以凸显“制造强市”“智造重镇”的核心竞争优势，强化品牌建设是重要途径之一。
当前，重庆制造业品牌建设相对滞后。亟待大力实施制造业品牌培育行动，在推动大数据智能化变革中实现弯道超车，构建“重庆制造”的新优势，打响“重庆制造”品牌，更好地带动全市经济社会高质量发展。
▲长安汽车车间内，机器人正在作业。张锦辉 摄/视觉重庆
面临挑战
品牌是制造业竞争优势的重要体现，抓品牌打造，就要培育一批有特色、有价值、有底蕴的重庆品牌和金字招牌。
上个月，世界品牌实验室发布“2021年中国500最具价值品牌榜”。从上榜数量和“质量”（品牌价值）看，北京、广东、山东、上海等居全国前列。重庆仅8个品牌上榜，且具有全国影响力的工业品牌较少，排名靠后，与重庆在全国的经济体量和实力不相符合，与“制造强市”“智造重镇”的城市定位不相匹配。
以汽车摩托车为例，目前重庆除长安汽车因其体量大、品牌响，称得上具有“全国影响力”外，其他汽车品牌虽在各自的细分领域具有一定实力，但与其他国产自主品牌，比如比亚迪、吉利等品牌相比尚有不小差距。重庆摩托车品牌曾经在全国乃至全球都有着较高知名度，近年来品牌影响力也出现衰落。
再比如，在生物医药领域，缺乏强势品牌的短板依然明显。2019年重庆医药产业产值规模只有600多亿元，较江苏等发达地区差距明显。特别是具备市场优势的大品种数量稀少，目前重庆生物医药产业仅有1个产品年销售收入突破10亿元，品牌影响力有待提升。
在电子信息产业方面，尤其是笔电产业正面临着“大而不强、全而不精”局面，大多还是以简单的“代工”生产为主，亟需培育重庆本土品牌，实现从 “制造”向“创造”转变、向“智造”提升。
▲2021年中国500强最具价值品牌发布会现场。（马上消费供图）
他山之石
两江君分析该榜单发现，不少地区和企业表现突出，值得重庆借鉴——
打造区域品牌集群方阵。山东提出要把“好品山东”整体打造成具有国际竞争力的区域品牌。此次山东上榜品牌共44个，位居全国第三，以海尔、海信、浪潮、重汽、潍柴动力、青岛啤酒等为代表的“山东制造”，构建起“好品山东”强大集群方阵。数量较多、质量较高、带动性强、影响力大的“山东制造”，成为拉动全省经济增长的强劲引擎。
构建品牌集聚区。上海大力激发产业基因活力，全力打造“上海制造”品牌，聚力推动时尚消费品产业发展，此次共有42个品牌上榜，排名榜单第四。其中，以松江为主阵地，上海已经培育出飞科电器、金安国纪、昊海生物等知名品牌。松江专门出台了《企业自主品牌建设专项支持实施细则》，推出对通过“全国知名品牌创建示范区” “上海市知名品牌创建示范区”验收的企业给予资助等措施，极大地激发了企业对自主品牌建设的积极性，成效显著。
科技赋能传统品牌。特别值得关注的是，四川以19个上榜品牌名列全国第8，是唯一一个跻身榜单前十的西南地区省份。特别值得说道的是排名第52的通威集团，在科技赋能的助力下，公司从一家农业企业跨越式发展为一家以农业、新能源为双主业的大型跨国集团，目前已成为全球光伏行业工艺技术和生产设备最先进、自动化和智能化程度最高、规模最大的晶硅太阳能电池生产企业。
▲位于两江新区礼嘉的中国船舶团海装风电股份有限公司厂房内，技术人员正在装配风电机组。罗斌 摄/视觉重庆
提升路径
品牌是一个地区发展的重要标志，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。实施制造业品牌培育行动，要从推动质量变革入手，不断健全标准体系，打响重庆制造的品牌。
今年重庆市政府工作报告明确提出，要完善产业链供应链技术图谱，推进品牌化建设，实施质量提升行动。
以支柱产业为重点，推动质量变革，强化品牌建设。重庆要聚焦重点行业、重点企业，打造一批品牌集群，建设国家级、行业性制造品牌汇集地，打响“重庆制造”品牌，特别是在汽车、电子信息、高端装备、材料、生物医药等支柱产业领域，要以龙头企业带动配套企业，以点带面，不断提升整个行业的品牌影响力。
当前，重庆有不少品牌正在崛起，前景值得看好。比如重庆秋田齿轮，目前产销量均超过了1.2亿件/年，摩托车齿轮产品在国内市场占有率保持在35％以上，全球每5辆摩托车就有一辆装有秋田齿轮的产品；作为医用口罩核心材料供应商之一的再升科技，其玻璃纤维空气过滤纸产销量位居全国首位，占据市场份额50%左右……
以新兴产业为突破口，推动品牌建设弯道超车。“十四五”乃至更长时期，重庆应当牢牢把握以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略契机，着力在新一代信息技术、新能源及智能网联汽车等领域建设一批具有全国影响力的战略性新兴产业集群，推动实现制造业智能化、高端化、绿色化、融合化、区域化转型发展，抓紧抢占新兴产业品牌建设制高点。
比如，长安汽车CS95、UNI-K等车型搭载创新研制的智能化交互系统，一上市就受到热捧，创造产值300亿元，同时带动上下游配套产值1500亿元；重庆金康赛力斯与华为联合打造“智能汽车”，几天的预订量就超过3000辆……
以前瞻性 “新产业”为攻坚方向，实现品牌建设新飞跃。当前，重庆正加快建设具有全国影响力的科技创新中心，创新资源正不断汇聚，基础研究能力不断增强。对一些有良好发展前景的领域，重庆要有计划地开展前瞻布局，组建一批创新联合体、建设一批新型研发机构，攻克一批“卡脖子”关键核心技术，产生转化应用一批科技成果，力争实现从产品发明、产业培育到品牌打造的质的飞跃。
品牌建设，关乎重庆经济发展的“含金量”，关乎城市的美誉度和竞争力。未来，重庆要进一步努力增品种、提品质、创品牌，持续加强品牌建设、发展品牌经济，以品牌建设赋能城市发展，培育先进制造业新态势、新优势，引领经济高质量发展。
原标题：强化制造业品牌，重庆如何发力？
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