京东战阿里，不该比喻为“鸡鸭互掐”

阿里京东如能携手仰望星空就好了。 社评

“双11”未到，天猫与京东早已大打嘴仗，交锋了多个回合。11月3日，京东宣布向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序，说阿里巴巴集团在“双11”促销活动中胁迫商家“二选一”。对此，天猫4日在接受记者采访时回应：我们尊重实名举报，但今天的局面却是，鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。（11月4日新华网）

天猫的回应确实充满了“智慧和才华”，轻佻地嘲笑了京东，还获得“猫迷们”的喝彩：鸡啊，你自己没学会游泳，还好意思来举报鸭垄断了湖面；回去吧，好好练习划水，兴许明年就可以下水了……

但这样的比喻实在有些刻薄，靠取笑对手来抬高自己，除了能娱乐一下，更多的是不妥。

首先是显得有些小气。阿里作为电子商务的老大哥，就该有大哥的风范，就算小弟们争抢嘴边肉，也不必挖苦讽刺。

逼着卖家站队，这种实体零售曾经玩坏了的把戏，不应该成为电商竞争的手段。不管是阿里还是京东，都是在美国上市的公司，阿里更是名满全球，没必要玩这种小气而且老掉牙的恶性竞争把戏。

其次有“王顾左右而言他”之嫌。京东状告的是“阿里胁迫商家二选一”，可阿里避而不谈“二选一”，而是玩起太极，另起一行玩“鸡鸭的特长和缺陷”——京东写议论文，阿里却写朦胧诗，让京东的拳使不上劲。这看似是商业谈判艺术，但这种瞧不起人、不尊重对手的做法，市场未必瞧得起、未必尊重。

三是让人觉得有些漠视相关法规。对电子商务，我国10月1日正式实施了《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，其中要求：电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”，通俗点说，就是不能要求商家“二选一”、“多选一”。不管阿里这次是否“二选一”，在规定实施后的第一个“双11”，都应该有所回应，以示对新法规的重视。

四是少了点“风物长宜放眼量”的远见。电子商务市场，目前看似短兵相接硝烟弥漫，像红海，其实还是蓝海，因为今后的市场足够大。截至9月底，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重仅仅10%。如果提高到50%的话，还有40个百分点，也就是四倍的发展空间，这还不算经济发展带来的零售总额的自然增加，也不算向海外开拓的新兴市场。这空间足够让阿里、京东成倍增长，何必为了一个“双11”促销活动而相互诋毁谩骂呢？

电子商务市场，不只是鸡的陆地，也不只是鸭的湖面，而是包括海洋和天空的莫大世界；不是阿里的属地，也不是京东的属地，而是两者以及苏宁、国美等无数电商的属地，它们相互交叉重叠，又不断向“海洋和天空”生长！

本报评论员 胡伟文