亲子游仍是主流 “反季”避暑受热捧

驴妈妈旅游网近日发布了《2018暑期出游总结报告》，对今年暑期出游方式、旅游主题及最受关注目的地等信息进行了分析。《报告》显示，今年暑期旅游持续火爆，亮点频出。国内游中，周边自助游占据主导地位，杭州、珠海等地成为周边最热门目的地。出境游方面，日本取代泰国成为暑期最受国人青睐国家；受世界杯带动，俄罗斯和冰岛等欧洲相关旅游产品销量猛增；而去南半球“反季”避暑也成为今年暑期出境游的一大特色。

同比增长超50% 景区门票预订再创新高

《报告》显示，今年暑期驴妈妈平台全国景区门票游玩人次创新高，西部、中部地区游玩人次与去年同比增长超50%。

峨眉山、黄山、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、圆明园、苏州乐园森林水世界、珠海长隆海洋王国、成都大熊猫繁育研究基地、天津欢乐谷、南昌万达海洋乐园、波塞冬海洋王国等成为全国十二大热门景区。

在客源地方面，上海、北京、广州三地出游热情最高，和南京、杭州、成都、深圳、武汉、天津、西安一起成为暑期游十大客源地。从出游人群看，女性出游用户较多，占比高达63%。

与具有平台优势的在线旅游企业共同进行营销合作，成为景区吸引游客的一大潮流。以驴妈妈为例，与景区联合打造一系列全新IP活动。7月下旬，分别与黄山和衡山景区联合打造了星空帐篷节活动，让游客在高山之巅体验“手可摘星辰”的新奇与美妙。8月3日-8月25日，与横店影视城联手打造八月亲子季，举办嬉水狂欢节活动。期间，空中IP大巡游、水上动漫节、抖音热曲狂欢夜等活动轮番上阵，给游客呈现了一场绝妙的视听盛宴。8月11日~8月12日，为苏州乐园森林水世界量身定制策划了“小驴宝宝”森林水世界快闪等活动，助力苏州乐园森林水世界在激烈的水乐园竞争中脱颖而出，成为新的“国内玩水爆款”。

周边游占80%

亲子游成国内游绝对主力

忙碌的上班族们，多数选择周末带娃来个周边亲子自驾游。《报告》显示，今年暑期驴妈妈平台周边游中亲子游人次在整个国内游总人次中占比为80%左右，成为国内游绝对主力。杭州、珠海、上海、湖州、苏州、广州、常州、北京、香港、青岛位居周边游十大热门目的地，其中地理位置优越、交通便利、人口集中的长三角、珠三角成周边游最热目的地。亲子游、沙滩游、主题乐园等高品质周边游产品更受游客喜爱。

记者还从报告中看到，三亚、北京、厦门、桂林、丽江、杭州、西安、黄山、舟山、大理成为国内长线游十大热门目的地，海滨城市和避暑胜地依然受宠。与去年相比，西安、黄山增幅明显，步入前十。

占比不断攀升

南半球“反季”避暑受热捧

由于暑假假期长达两个月，孩子们有充足的度假时间，因此，出游时间较长的出境游受到不少家庭的青睐。其中，日本、泰国、越南、印尼、毛里求斯、马来西亚、马尔代夫、俄罗斯等成为出境游十大热门目的地。受普吉岛事件影响，今年暑期泰国游与往年比热度有所下降，日本则因距离近、耗时短而上升成为国人暑期出游首选。值得注意的是，往年热度一直稳居前十的韩国今年则没有上榜。

暑期气温高，大多数地方酷暑难耐，去海岛避暑成为不少用户的选择。在出境海岛游中，巴厘岛、普吉岛、芽庄、毛里求斯、马尔代夫、塞班、沙巴、冲绳、大溪地、美娜多位列出境热门海岛TOP10，东南亚和印度洋的热带海岛继续霸占榜单多数份额。其中，越南芽庄和毛里求斯表现突出。芽庄作为近年新兴的海洋旅游目的地，凭借超高的性价比和距离优势，迅速跻身前三名。毛里求斯、塞班作为近年新上榜海岛，则代表着用户的旅游消费升级。

从出境游玩时间来看，6~7天的3~10人游最为普遍，其中有不少家长选择一起拼团出游。此外，还有不少用户选择去南半球“反季”避暑，澳大利亚、新西兰、南非在暑期旅游中占比不断攀升。今年暑期大热的世界杯直接点燃了国人赴俄罗斯的旅游热情，因为签证利好、航班便捷、飞行时间短等因素，俄罗斯世界杯观赛旅游产品销售十分火爆，特别是10天左右行程的世界杯观赛主题游产品销售大热。世界杯的热度除了让东道主俄罗斯直接受益以外，很多赛场上表现亮眼的国家也被带火。