优酷总裁揭秘《小苹果》出炉过程 从小在沙坪坝长大

　　从小在沙坪坝井口看露天电影的魏明，如何成为优酷总裁？如何打造出那些网络神曲神剧？

　　人物简介> 魏明，41岁，重庆沙坪坝人，现居北京，优酷总裁。 2007年加入优酷，先后担任总裁助理、运营副总裁、高级运营副总裁，积极推进优酷商业模式的发展与创新，不断完善公司商业架构、视频营销服务体系及市场品牌。升任优酷总裁后，为优酷树立“阳光”主旋律，将优酷APP打造成全球中文应用第二，创作出多个里程碑式自制内容，引领集团BU化后的优酷向新阶段迈

    中关村普天大厦7楼整层为优酷总部。每天10万级的上传视频汇聚到这里，数百员工进行分类整理。数亿用户通过手机、电脑，等待更新。

    魏明的办公桌在角落里，面积是普通员工的一倍，约5平方米。桌上摆着女儿的照片，但他需要俯下身才能亲吻，因为他几乎都是站着办公。

    30多年前，沙坪坝井口，一个企业家属区的坝子。周末下午，一个小男孩拎着一张小板凳提前来占位。吃过晚饭后，全家人一起来看露天电影。而他，却总爱跑到幕布后面，站着看。

    电影，是那个年代最好的娱乐。

    从小种下的电影梦

    3月24日，藏语版的《喜欢你》，被推上优酷的首页。“今天刚上的，已经有163万的播放量了，2万多个顶。肯定火。”魏明指着自己的电脑对我们说。

    他没有自己的单独办公室。“我几乎都是站着办公。当然，开会的时候，还是得坐，只是回到办公桌前，站着效率更高。”电脑里，藏语版的《喜欢你》，和风细雨般地流淌出来。将我们拉回到那个年代的沙坪坝井口。

    魏明住在井口。家属区有一大坝，白天停车，晚上放露天电影。只要得知晚上要放电影，魏明就会提前去占座。“下午就拿一张小板凳，先去把位置占了。”吃过晚饭，他就拉着妹妹早早赶去了。

    安顿好妹妹和父母，自己就没位置了，魏明就跟小伙伴跑到最前排去看。“昂着头，看久了脖子酸。”他索性跑到屏幕的背后。“除了字幕是反的，其他一切都好。”

    小学6年级，放露天电影的坝子上建成了一个剧场。那一年的儿童节，在剧场搞了一台联欢会，放了一部日本电影《典子》。“断臂女孩，很励志的。”从此，看电影不再只是好玩，魏明开始与电影里的主人翁共呼吸，同命运。

    暑假，魏明会去观音桥的爷爷家，那时的嘉陵电影院和向阳电影院，都是他最爱去的地方。上初中以后，就比较流行放内参片。“《山本五十六》、《中途岛海战》等都是那时看的。”

    到了上世纪80年代，父亲从陈家湾的商场背回了一台黑白电视机。“每个星期天的下午，央视都会播放福克斯的经典老片。”而魏明上大学后，在学校又反复看过很多次。

    在那个相对闭塞的年代，看书、看电影仍然是了解世界的最好手段。但魏明想不到若干年后，兴趣会跟职业重叠。尽管那时候他已经34岁。

    优酷团队的789组合

    采访间隙，一名90后的妹子追问魏明，《万万没想到》什么时候更新啊？“今年会更新到第三季，应该是第三季度更新。给你推荐新上的《神探狄仁杰》，也是同一个团队制作的。”魏明还耐心解释为何会更新得这么慢。

    “90后是我们的主要客户，得罪不起。”魏明开起了玩笑。

    一群70后，带着一帮80后，做的产品是给90后看。这是魏明对自己团队的诙谐定位。

    从小受到电影熏陶的魏明，高考时仍然填报了计算机专业，“考虑到好就业。”毕业后他从事跟互联网相关的行业，在搜狐做产品经理、项目经理，之后做销售，但都跟电影没有关系。2007年，优酷创立2年后，昔日的领导邀请魏明加盟。于是，他离开搜狐，投入优酷的怀抱，“真正开始做影像跟互联网相结合的事情。兴趣和职业终于重叠了。”

    2009年，优酷开始有计划的推出《11度青春》系列电影。“我们打算由11位年轻导演来拍摄微电影，并从中找出一部可以拍成大电影。我们称为青年导演计划。”被冠以“新媒体电影”的《11度青春》系列剧，自视频网站播出后，在影视和网络界刮起了一股青春短剧的新旋风。

    “结果老男孩的微电影浮出水面。从各方反应看都不错。2013年开始立项，做成大电影，2014年制作完毕，开始上线。还带出了神曲《小苹果》。”

    其实在2010年“老男孩”刚开始火的时候，魏明就要求团队分析“火”背后的数据，并分析用户群的特性。直到2013年，关于流量用户群的特性，都指向了文艺和音乐。

    “于是，我们决定要在老男孩大电影中加重音乐。最后上了5首歌曲。”魏明说，其实这几首歌都各有特点，年龄稍大的可能喜欢《去纽约》，但最终红遍全球的，是筷子兄弟的《小苹果》。

    “在《小苹果》的MV中，有韩国的场景，也有韩国女星的热舞。火是必然的。”因为，主要的客户，都是看韩剧的。

    去年5月29日，《小苹果》MV在优酷首发。《小苹果》MV播放量近2000万，站内相关视频超过60万个，累计播放量突破10亿。2013年，优酷再推网络神剧《万万没想到》，受到粉丝的狂热追捧。

    同年，魏明成为优酷总裁。“我跟团队说，作品主要是给90后看的。”因此，即便有些片子魏明自己并不喜欢，但他只看市场反响。

    魏明说，2015年《啦啦啦》如果变成了下一个《小苹果》，你们都不要感到惊讶。

    探索视频加电商模式

    4G时代，给了优酷极大的机会。“互联网打破了固定的场合约束，让平台无处不在，无时不在。”魏明说，没有传统媒体和新媒体之分，只有新思维和传统思维。这流露出优酷的“野心”。

    前段时间，通过优酷播放的《何以笙箫默》电视剧非常火。细心的观众发现它旁边还有一个功能“边看边买”。电视上看到好看的衣服和美食，马上想要，一点击，就能放到购物车，下单。回来后继续看电视剧，说不定刚看完电视，东西就已经送到家了。

    魏明说，“边看边买”跟阿里巴巴合作有一段时间了，这个项目能够有机会把剧目里的那些商品在网上或者电商平台提供给观众。以前的观影体验是看，如果特别好看最好，不好看可能就拖过去，中间没有想到过跟商品的结合点，可能成为一种机会。

    魏明认为，人们相互影响的过程是比较随机的。能够帮助观众及时保留购买冲动，你要么点了马上就买，可能还没有看完一集，你需要的商品就来了；或者你看了什么东西，但舍不得中断观看，你把它放进购物车，等看完这部剧再去购物车结账。

    优酷一直在探索视频跟电商结合的商业模式，这个还在路上，能够到什么样的体量，魏明还无法预测，但只要是用户或者观众的需求，能够不停的得到满足，说明这个平台在不停的进步。

    对话>

    重庆晨报：为什么喜欢站着办公？

    魏明：小时候看坝坝电影就喜欢站着。现在每天开会时会坐着，坐的时间太多，回到办公室自然不能再坐了。站着肯定跟坐着看到的东西不同。

    重庆晨报：有人说优酷抓住了789？

    魏明：70后开始缅怀，80后开始往回看，90后依旧只看前方。789组合，就抓住了这个世界的脉搏。

    记者 肖庆华 报道