中国第三家"方所"落户重庆 实体书店咋中意山城?
实体书店生存难吗？实体书店会倒闭吗？在重庆，这个问题好像不成立。今（16）日，被认为“逼格超高”的“方所”亮相江北观音桥，引起网友热烈关注。这几年，国内实体书店倒闭了不少，但重庆的大型实体书店却有逆袭之势，被业界认为是实体书店两大巨头的西西弗和方所更是对重庆青睐有加。李克强总理说，希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。那么，越来越多出现在重庆的实体书店要如何推动全民阅读？它们又为何中意重庆？
国内第三家“方所”在渝亮相
说到“方所”，这的确不像一个书店的名字，略文艺。其典故出自南朝梁代文学家萧统的“定是常住，便成方所”。
2011年11月25日，由例外创始人毛继鸿一手打造的“方所”亮相广州，今年1月，“方所”在成都开业，并透露会来重庆，让不少网友和市民激动。今天，“方所”重庆店在江北试运营。
上午11点左右，记者来到“方所”重庆店，虽然只是试营业，也并未宣传，还是有一批热爱读书的市民带着好奇心前来。
据了解，“方所”重庆店的面积有2400平方米左右，它提供图书、服饰、美学生活产品、植物、咖啡、儿童阅读服务等内容。
“我们主推文学和艺术类书籍，针对重庆市民会推荐商业类的书籍。”“方所”重庆店负责人徐女士向华龙网记者介绍，来到重庆，他们也注重接地气，不仅在入口处用收集来的旧书和花草叠放营造出了山城陡峭、绿树成荫的感觉，整体设计也很有山城味道，高低不同的书架、歪斜的柱子、长长的坡道……徐女士说，在2个月左右的试营业时间里，他们会根据重庆市民的阅读喜好调整图书门类，打造受到读者喜爱的阅读环境，让更多人走进书店。
它来重庆你意外吗？
文艺青年对“方所”肯定不陌生，其开到哪里会迅速成为当地的一个文化地标。
但3月15日晚，知名媒体人令狐磊在微博表示：“继广州和成都之后，第三家方所，快将要开出，所在城市是在重庆！你意外吗？”与令狐磊一样，有部分网友也对这个“高逼格”书店落户重庆有些惊讶。
但徐女士并不认为意外。“我们对重庆市民的文化消费有信心。”徐女士说，国内第一家“方所”在广州开业后，就有不少省市的商业综合体向他们发出邀请。后来他们先去了成都，与此同时，他们也思考要不要来重庆。
“我个人认为，文化型企业想要在西南地区很好地扎根和生存下去，成都和重庆缺一不可。”徐女士举例说，如果做文化活动，只来重庆或者只去成都都不行，来了重庆再去成都，或者去了成都再来重庆，就能照顾到区域的受众，“必须实现两地的资源共享，两只脚走路。”
两大实体书店重庆对垒
“方所”来渝之前，重庆知名的民营实体书店已有西西弗、重庆购书中心。其中，西西弗书店足迹遍及成都、贵阳、深圳，几乎是一家独大。重庆购书中心精心筹备的24小时书店也受到市民热捧。
那么问题来了，“方所”选择落户重庆，要如何在这种格局中与行业对手竞争？在实体书店式微的背景下又能否实现盈利呢？
徐女士说，来重庆之前，她和团队曾经去过多地调研。在她看来，被业界称为两大实体书店巨头的西西弗与“方所”在重庆相遇，是一件好事。“好书店永远不嫌多，我们不是敌手。”徐女士说，两个书店的业态不同，提供的内容不同，对市民来说，选择更多。
外界普遍认为，混合经营是“方所”立足之道，而服装、植物、美学产品等图书以外产品的利润支撑了方所的运营。
“来这里，你可以逛逛服装，喝喝咖啡，累了也可以看看书，感受美学生活，而且书店有很多外文书和港台图书。”徐女士认为，通过这样的阅读体验，市民的文化消费能力也会培养并且增长。广州“方所”就是很好的例子，如今其很大一部分业绩来自图书，甚至呈现成倍增长。
对于新实体书店的加入，重庆西西弗书店总经理刘娅持乐观态度，“这说明实体书店在重庆整体的发展势头是好的，没有衰落，全民阅读开展得很好，文化产业发展的空间很大。”她说，重庆是一个很包容、开放的城市，不然当初从贵州来的西西弗也没办法在重庆扎根。
刘娅认为，“方所”的加入让行业竞争压力加大，也对实体书店也提出了新的问题，那就是如何在业态和管理上创新。
记者手记：实体书店能否在重庆探索出更多生存路径？
在推动全民阅读中，实体书店具有很重要的作用。无论是名人签售还是书友沙龙，亦或是一个好的阅读氛围的营造，总是能够吸引越来越多的人走进书店，并且逐步拉动文化消费。
开卷发布的《2014年中国图书零售市场报告》就显示，2014年，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，就连不断扩张的西西弗书店也未出现负增长。
我们有理由期待并且相信，越来越多的实体书店在重庆，能够在业态和经营模式上探讨出更多路径。（首席记者 黄军）