乡村旅游产品“脱胎换骨” 重庆赏花经济正火热

    编者按

　　每到春暖花开，人们都喜欢外出踏青赏花。但倒回去10多年，谁也不敢想象，漫山遍野、人们司空见惯的桃花、梨花、李花、油菜花，居然可以“卖钱”，甚至可以致富一方。

　　近年来，一些并不依附于经济作物而单独存在的赏花项目，在市内多个区县涌现，并“票房”大卖。然而，赏花经济大热背后，跟风式“跑马圈地”致使业主投入与景区产出难以持续、基础设施建设进度难以跟上游客增长速度、盈利模式的模糊导致“富民难兴业”等怪相也日益凸显。

　　当前重庆赏花经济发展现状如何？在其发展过程中可以总结出哪些成功经验和失败教训？如何才能推动赏花经济健康平稳发展？近日，记者对此展开调查。

　　长期以来，潼南崇龛镇上万亩油菜花都静静地绽放，只为产籽、榨油，走上人们的餐桌。不过近10年来，这块金灿灿的花田开始变得喧嚣，其观赏性直接转变为生产力，衍生出一种新的经济形态，即赏花经济。

　　其实，这种依靠经济作物花期来发展季节性赏花乡村旅游的，仅仅是赏花经济的初级阶段。随着铜梁的黄桷门、渝北的盛世花都、垫江的乐天花谷、涪陵的大木花谷等项目的落成，重庆的赏花经济已经发展到一个更高级的阶段——以赏花为主题的综合旅游项目。

　　当前，重庆有不少区县在着力打造“赏花经济”，并由此做大了旅游产值，正呈现资本、市场两头热的局面。

“花园里全是密匝匝的人群”

　　按照市旅游局副局长秦定波的分类，目前重庆的赏花旅游可以大致分为果蔬花卉、专业花卉两类，潼南油菜花、永川和巴南的梨花等，均属前者，它们占据赏花旅游市场的八成。

　　据介绍，作为我市赏花经济的起家品种，果蔬花卉正吸引着越来越大的客流量。潼南崇龛镇政府提供的数据显示，2008年该镇游客数量为36万人次，2014年增长至130万人次，由此带动的旅游总收入从1.44亿元增加到4.6亿元。

　　而因药用价值勉强划归为果蔬花卉的垫江牡丹，每年能吸引90万人前来观赏，去年创造的旅游总收入为1.34亿元。

　　作为赏花经济的后起之秀，专业花卉来势更显“凶猛”。在渝北古路，一个名为盛世花都的花卉观赏园，150亩园区里每个周末的客流量都超过万人。“从山脚到山顶全是密匝匝的人群，从高速公路出口到这里5公里山路全部被私家车塞满。”一名摩的司机这样形容。他有所不知的是，这里开业第一个月就迎来7万客流量，门票收入逾300万元，照此估算，它一年毛收入将超过3000万元。

　　同样，以专业花卉为主题的铜梁奇幻梦园，去年9月开业以来，累计客流量已超过100万人。目前，铜梁区已规划出荷花、桂花、牡丹、腊梅、玫瑰等“五朵金花”；作为我市专业花卉观赏“始作俑者”的大木花谷，目前正计划新增8座花园。

重庆赏花经济史上的三个标志性事件

　　赏花，这种古已有之的日常生活现象，是如何衍化为一种蔚为壮观的产业形态的？我市旅游主管部门目前尚无这方面的专业梳理，但纵观其历程，三个标志性的事件不得不提。

　　2000年，为了给招商引资营造氛围，垫江太平镇利用明月山腰上的一片野生牡丹举办了我市首届赏花节——牡丹节。蜂拥而至的游客让垫江看到财路，次年，他们开始收门票。逐年上涨的门票价格未能阻挡汹涌的人流，垫江顺势开辟了油菜花、李花等几个赏花园区，目前，该县每年接待的赏花游客多达百万人。

　　野生牡丹看一看就能变成钱，人工精心栽种的专业花卉应该更具有观赏性。抱着这种想法，2006年，在主城做花卉苗木生意的商人夏雨回到涪陵，在大木乡的苗木花田里修建人行便道，次年开门迎客，它是我市首个专业花卉园。市场给了夏雨预料之中的回报，每年30万人驾车走过数十公里崎岖的山路“不辞辛劳”前来赏花。

　　2008年，潼南崇龛镇举办了我市首届油菜花节，成为全国唯一一个收费的油菜花观赏园，日均最高客流量超过10万人次。

　　三个事件之间，除了各区县次第开张的数十个赏花节，还穿插着众多小故事。例如，西南大学组建了一支专家团队，先后设计出盛世华都、奇幻梦园等项目，这表明我市赏花经济的产业链正在形成；潼南之后，垫江、南川、秀山等地也举办油菜花节，但不再收门票，而是将人流通过农家乐转化为现金流，表明赏花经济的商业模式正在优化。

乡村旅游产品的“脱胎换骨”

　　市农委一名不愿透露姓名的人士把时下能快速实现回报的乡村旅游分为三种形态，一是传统的农家乐；二是草莓、蓝莓、葡萄等瓜果蔬菜采摘；三是上述赏花游。而在这三种业态中，目前赏花游最受资本市场青睐，并不断推陈出新。

　　“较之于传统的乡村旅游，部分赏花旅游可谓是脱胎换骨了。”该人士说，特别是对于发展专业花卉主题旅游的地方来说，即使其地处农村，享受农业配套政策，具备农产品价值，其区域打造也不能按照农业园区的方式来，应该转变思路，按照旅游景区的方式来打造。

　　赏花经济能够持续蜕变的根源，在于消费市场的肯定。

　　从内因上讲，“爱美之心人皆有之，花是美最集中的表现，对美的追求是人们内心具有的本能冲动。”垫江乐天花谷创始人傅治刚认为，生活水平的提高、精神境界的升华是“赏花游”火爆的主要原因。“赴法国看薰衣草的游客人数正在以30％的速度逐年递增。”华远国际旅游销售总监李天舒提供的数据，也印证了这一事实。

　　从外因上看，随着私家车逐步走向普及，旅游市场开始分化，古镇游、自然景区游、主题乐园游等旅游产品，与乡村游的竞争日趋激烈。重庆工商大学教授王鸣剑认为，为在竞争中获胜，乡村游在市场倒逼中调整产品结构，赏花游无疑是调整后推出的一款旅游新产品。

　　从我市赏花游市场的火爆到“花城”昆明，从以油菜花著称的江西婺源到武汉“赏花经济发展规划”再到四川“赏花经济带”，事实表明，赏花游较好地契合了消费者的审美需求，赢得了市场。

　　而这一新业态，或许还有更大的成长空间。“中国的赏花经济尚属于起步阶段，而中国地域广阔，可开发、培育的地域和花卉品种众多，伴随着长期的经济增长与人文普及，中国掘金赏花经济潜力巨大。”李天舒说。