沃尔玛重庆北城天街店即将停业，大卖场模式“没救”了吗？
▲沃尔玛超市北城天街店的停业公告
近日，位于重庆北城天街的沃尔玛超市发出停业公告，该超市将于2021年12月7日起停止营业。
这是沃尔玛继今年9月沙坪坝店关店后，在重庆地区的又一次关店。
对于关店原因，沃尔玛重庆方面表示是“为了更好地聚合在重庆的门店资源”，而沃尔玛新的项目正在选址规划中。
而在刚刚过去的11月，运营25年的深圳洪湖沃尔玛门店已宣布即将停业，该店为沃尔玛在国内的首店。当时就有统计称，仅2021年上半年，沃尔玛在中国大陆关门数量达到11家。
▲超市大门处已打出招商横幅
重庆目前仅剩7家沃尔玛超市
12月2日下午，上游新闻记者来到了沃尔玛北城天街店。该超市位于北城天街大道旁，与万汇奇乐世界仅有一条公路之隔，周边有多个居民区。目前，超市入口处已挂上了巨型招商海报，走进后能够看到停业公告。
该公告显示：“沃尔玛购物广场重庆北城天街分店将于2021年12月7日起停止营业。由此给顾客和周边社区带来的不便，我们深表歉意。我们在重庆还设有7家沃尔玛门店（沃尔玛南坪店、沃尔玛大礼堂店、沃尔玛冉家坝店、沃尔玛青松路店、沃尔玛凤天店、沃尔玛渝北胜利路店、沃尔玛回兴店），我们诚邀顾客到这些门店购物。购物卡可继续在同城其他的沃尔玛商场使用。”
上游新闻记者进入超市后发现，多个货架已经清空，部分商品正在展开清仓处理，吸引了不少市民前来挑选。
截至目前，超市内仅剩生活日用品、零食、饮料等耐储存的商品，以及少量生鲜产品。而该超市的停业，也对同处负一楼的其他商户产生了影响，都纷纷做起了清仓处理，打出了“一件不留”、“关门处理”等横幅。
“来这里购物已经很多年了，今天趁着要停业了，来捡点‘趴活’。”家住附近的吴女士告诉记者，以前来逛沃尔玛超市时，觉得这里商品齐全，逛起来很“洋气”，但最近几年就没有这样的感觉了。
此外，她还向上游新闻记者表示，沃尔玛超市的性价比也并不算高，“就算是要闭店了，也没有比平时便宜太多，大部分都是打7折，只有保质期不长的东西在打5折。”
同样家住附近的王小姐则表示，她在沃尔玛购物很多年了，忽然宣布停业，或多或少有些意外。“前几天路过的时候，还一切正常，没想到今天再过来，超市就要停业了。”不过，她也透露，自从旁边的盒马鲜生等卖场开业，还有社区团购兴起后，自己就大大减少了在这里购物的频率。
▲超市里许多货架已空
周边存在同质化竞争、客群变化等现象
沃尔玛北城天街店位于繁华商业街区附近，周边有多个居民区，看起来并不缺少客流。为何还是走向了关店呢？
对此，多个现场工作人员表示自己并不清楚。据沃尔玛重庆方面的回应，这是“为了更好地聚合在重庆的门店资源”。关闭该店后，沃尔玛新的项目也在选址规划中，致力于在重庆的长期发展。
上游新闻记者注意到，在沃尔玛北城天街店附近已有多个同类商超，包括盒马鲜生、新世纪超市、重百超市、远东精致超市等，竞争不可谓不激烈。尤其是盒马鲜生，和沃尔玛超市仅有一条公路之隔，同时作为新零售商超，在选品、配送等方面具有一定优势，会带来分流的影响。
除了同质化竞争，该店所处的商圈目前也迎来了变迁。该店入驻时，该区域位于观音桥商圈边缘，九街也尚未形成浓厚的休闲娱乐商业氛围，是一个较为僻静的居民区。随着商圈的逐步发展，九街兴起，周边商户、本地休闲、游客等比例大幅提升，这些客群对传统大卖场的需求并不算高，普通的便利店已经能够满足需求。
有业内人士指出，近期沃尔玛在全国多地都出现了关店现象，关停的大多是已经开店多年，对于周边客群吸引力下降的大卖场。在关停大卖场的同时，沃尔玛加快了山姆会员商店的布局速度，而这一业态发展稳健。这显示出，沃尔玛正在进行战略调整，属于资源优化整合的举措。
▲市民在超市里挑选打折商品
向会员店转型已成主流趋势
近年来，出现关店现象的并非沃尔玛一家。家乐福、人人乐、联华超市等商超也在频频关店。
此外，受到电商、社区团购、疫情等影响，永辉、步步高、中百等商超企业们的业绩也出现了不同程度的下滑。
在这一背景下，各大商超开始纷纷加码会员制模式。与传统大卖场不同的是，会员制商店往往需要一定门槛，比如缴纳会员年费才能进入超市，而超市也会提供精选的商品和相应的会员服务。
以沃尔玛为例，在整体业绩下滑的情况下，山姆会员商店的业绩却稳步增长，成为其利润的“引擎”。
根据沃尔玛今年三季度财报，山姆会员商店在中国市场表现强劲，可比销售额实现双位数增长，三季度新开3家新店。目前，沃尔玛山姆会员商店已在23个城市运营36个门店，预计到2022年底，山姆会员店开业及在建门店将达到40到45家。
而从去年起，盒马、永辉、麦德龙、家乐福等纷纷入局这一领域。例如，Costco于2019年在上海开出首店后，相隔两年后，即将在今年12月8日在苏州开出第二家门店，未来还将在杭州、深圳、广州等地开设新店。而麦德龙则宣布今年11月在北京、成都、南京、青岛等8城开出16家会员店后，未来国内门店将全部转型会员店。
▲与超市同一楼层其他商户也已开启清仓模式
大卖场与会员制两种模式仍将并存
各大商超企业都在转型会员店，那传统大卖场还有发展的空间吗？
对于这一问题，重庆零售商协会秘书长王巧玲告诉上游新闻记者，“会员店模式一般设有门槛，需要消费者先缴纳会员年费，主要面向中高端客群。大卖场模式针对的是大众消费，定价亲民，商品种类齐全。在广阔的中国市场中，对会员店有刚需的只是其中一部分消费者，更多的还是普通消费者。这就决定了大卖场模式依然有存在的空间和必要性。”
她表示，会员制模式和传统大卖场模式将实现平行发展。之所以出现关停的大多为大卖场门店的现象，是出于综合因素，不是大卖场本身失去了存在的必要。“中国中产阶级人数在过去几年间迅速扩大，而大卖场未能及时跟进这一趋势，这是导致众多大卖场关停的一个关键因素。这就需要各大商超及时跟进消费潮流，调整业态，或另寻新址，以匹配目标受众的需求。”
在她看来，当前国内频频出现大卖场关店是正常的市场洗牌现象，将推动大卖场模式提档升级。未来大卖场会融合更多新零售的功能，所有环节都会走向数字化，服务、商品品质等方面也会逐步提升。而会员制模式在快速发展后，不排除也会出现关店现象，最后仅剩少数具有差异化特点的会员制门店。
上游新闻记者 唐小堞
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