唯品会消费报告:重庆95后舍得买衣服 网购服饰销量全国第一

13.04.2018  18:57

如今的95后在时尚穿着打扮上,比70后、80后们更舍得花钱。中国第三大电商唯品会近日联合艾瑞咨询发布《种草一代•95后时尚消费趋势报告》显示,重庆、成都的95后在唯品会上的服饰销量和订单量上,均创造了全国城市第一和第二,此外两个城市的服饰销售额也并列全国第二。

据悉,该《报告》是首次基于唯品会数以亿计的消费大数据,对95后的人群画像和时尚消费行为进行洞察。

据2017年相关数据统计,中国95后人数高达2.5亿。这意味着,以95后为代表的消费一代,正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模,接棒成为贡献消费的主力人群,他们的消费特征和消费理念,成为预判时尚消费趋势和品牌走向的重要参考,进而受到社会各界的关注。

数据显示,拥有高等院校的城市越多,95后消费能力越强。比如,在唯品会全平台中,95后用户最多的城市是北京,95后下单最多的也是北京。但最壕的用户却不在北京:唯品会美妆消费中,上海和杭州客单价领跑全国。

重庆95后奢侈品销量仅次于北京

此外,西南地区消费理念前卫,使得重庆和成都无愧为消费之城。

比如,除了一线城市,西南地区的95后更敢于消费担当。95后使用分期消费最多的城市为:成都、重庆、北京、昆明、深圳。

95后美妆消费中,成都和重庆也分列订单量第一和第二。而另一个让人意外的数据是:重庆的95后在唯品奢(唯品会平台奢侈品频道)的订单量仅次于第一名的北京,成都的95后在唯品奢的用户人数仅次于第一名北京。

95后购买奢侈品行为上,男性偏爱购买包包,女性偏爱购买鞋履。不过,95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品,销售额占比最高的是首饰和手表。

剁手族95后占1/4,有10%每天网购

艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,表现在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈:约1/4电商用户为95后;63.9% 的受访95后每天使用电商平台;10% 的受访95后每天都网购下单。

跟70、80后不同,95后的男生非常重视面部保洁,其中,面膜成为最爱购买品类:95后男性对护肤美妆品购买前三的品类分别是面膜、护肤套装和洁面产品。

另一个值得关注的现象是:在消费方式上,95后同样也是高财商的一代,是消费金融的生力军。

唯品会大数据显示,使用唯品花(一种个人消费信贷产品)分期消费人数中,90、95后比例远高于80、70后。此外,2018年一季度,购买理财产品的95后占比也高于80后。95后在分期观念和尝试互联网理财产品上,均有着高于80后和70后的突出表现。

业内人士预计,随着95后经济能力的增长,消费金融服务的不断丰富和创新,消费金融市场还将迎来更大的爆发。

上游慢新闻-重庆晚报记者 万里

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