两会财眼：创新消费模式让老百姓的钱留在国内花

　　张近东 商报特派记者 李阳 摄

　　杨元庆 新华社图

　　商报特派记者 李阳

　　谭柯 北京报道

　　今年全球经济普遍面临下行压力，在此背景下，我国经济增长传统引擎的拉动力正在减弱，而新的增长动能尚在培育之中。在此新常态下，如何寻找新的经济增长动力成为两会期间热议话题。

　　政府工作报告指出，在2015年，消费对我国经济增长的贡献率达66.4%。在“十三五”期间，发力深挖国内需求潜力，开拓发展更大空间成为促进我国经济增长的重要途径。将通过适度扩大需求总量，积极调整改革需求结构，促进供给需求有效对接、投资消费有机结合、城乡区域协调发展，形成对经济发展稳定而持久的内需支撑。

　　变化 消费已成为主要拉动力

　　未来一段时间，我国一方面将适应消费升级趋势，破除政策障碍，优化消费环境，维护消费者权益。支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费；壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费。另一方面将扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品“海外仓”，促进外贸综合服务企业发展。

　　全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东昨日表示，就经济大环境看，拉动中国经济增长的“三驾马车”正在转为“一个发动机”。他认为，2015年，消费对中国经济贡献率达到66.4%，已成为拉动经济增长的第一动力，而且此增长趋势仍在继续，这对处于大消费、大服务市场的企业而言，无疑带来巨大利好。

　　张近东认为，目前我国经济正在释放出巨大的消费潜力，以苏宁为例，前几天刚刚发布的2015年业绩快报显示：苏宁全渠道增长达24%，线上增速达94%。

　　在张近东看来，对于大消费、大服务领域的企业来说，今年将是相关企业的机遇年。他认为，相关企业正迎来品质消费市场机遇，2016年是我国进入到全面建成小康社会的关键阶段，一、二级城市收入水平继续提高，三、四级市场城镇化加速，“这都将带来品质消费、品牌消费高增长”。

　　“这种机遇最直接的体现便是海外消费的火爆。”张近东表示，国内到境外的消费火爆，意味着我国品质消费时代正在加速到来；与此同时，随着生活水平的提升，服务以及文化娱乐产品的消费必将成为拉动消费增长的新主流。

　　现状 平台落后致消费外流

　　在消费对经济的贡献愈发强大的同时，如何将海外消费留下来，为国内经济发展注入能量备受关注。商务部近期发布的数据显示，我国居民的海外消费达1.2万亿元，仍是世界旅游主要消费群。

　　全国政协委员、联想集团CEO杨元庆表示，将海外消费留下来是政协委员们近年来高度关注的问题，自己已多次建议，从宏观经济的发展考量出发，政府应与相关企业共同发力，让老百姓在国外花的钱转到国内来花。

　　杨元庆表示，此前他提了提案，主要是从税收的角度思考将海外消费留下的问题，现在回过头看，这个问题的症结在于流动环节的成本比较高。

　　杨元庆指出，老百姓选择在国内还是国外消费，影响的因素包括税收、流通环节，以及国内的企业是否拥有强大的品牌等，都是亟待解决的问题；与此同时，即便国外好的品牌进来之后，价格与国外市场的差别等，也影响着老百姓的接受度。

　　全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东透露，跨境电商税制改革新政将正式实施，新政的出台意味着过去三年多跨境电商试点工作完成，这必将给跨境消费带来积极的影响。预计今年我国跨境电子商务贸易总额则有望突破6万亿，并在未来几年保持每年30%的增长。

　　创新 让老百姓在国内花钱

　　如何将老百姓在国外的消费留下来？张近东建议，我国应鼓励跨境电商O2O发展模式，构建便捷的实体消费场景，既能让国内消费者不出国门就能享受到同等的产品和服务，又能带动国内制造业的转型升级，把海外消费留在国内，为国内企业增收、创收。

　　在张近东看来，应支持企业打造“前店后仓”式O2O商业体，实现体验、提货一站式功能。利用线下店面公共展示、体验、服务的优势，择优选取一批平台型实体企业，把保税仓建在店里，将门店仓库作为保税仓监控管理，实现展示、体验、销售、支付、即买即提等多重功能。同时还可借助实体平台的安全、可信性，在线下进行个人信息的征集工作，逐步完善跨境电商企业的个人信息系统，优化消费者跨境购物体验。

　　同时，我国应鼓励创新清关和口岸服务形式，试行“网络清关”。海关和检疫检验等部门可共同制定针对非保税区内的海外购展销店/专区的快速清关模式，尝试将把海关信息系统切入非保税区内的展销店/专区，以通过互联网上系统完成清关工作，提高商品流转效率。

　　杨元庆表示，要让海外消费留下来，其实与供给侧结构性改革紧密相关，要摒弃“山寨之风”，引导老百姓买好品牌，买信得过的品牌，买有创新、有质量保证的产品。

　　在杨元庆看来，中国的企业还要打造更多叫得响的品牌，“这些品牌仅在中国叫得响不够，要鼓励更多企业走出去，打造国际大品牌，同时，也把国际大品牌带到中国，让它们在国内的价格跟海外一样，老百姓才能更踏实、放心、舒服地消费”。此外，杨元庆建议，相关部门应引导营造一个更好的消费环境，让老百姓感觉在国内市场消费一样能买到物有所值的东西。

　　■新闻延伸

　　企业应该率先布局 做消费市场少数派

　　全国政协委员、联想集团CEO杨元庆表示，不是所有企业都能发展成为阿里巴巴、百度这样的互联网大企业，应根据企业自身特点来发展，不要“风口”在哪儿，企业就往哪儿钻，创新始终是重中之重。

　　同时，全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东也表示，企业在最初布局发展的时候，需要做“少数派”，因为只有比大多数人看得远，更具有前瞻思维，才可能抢占先发优势。任何一家企业需要大发展，获得广阔的市场，那一定要进入大市场，一定要顺应社会主流需求，满足大多数用户的消费习惯。