恢复电视剧插播广告不如创新广告形式

早在2011年，国家新闻出版广电总局就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。日前，中国电视剧制作产业协会上书广电总局，要求恢复电视剧中插播广告。（8月9日《现代快报》）

如果把广告下滑归咎于“限广令”，无疑是在掩盖自身的创新能力不足，因为在“限广令”之下，为何有些传统电视行业却仍旧能够逆势崛起？而对于那些互联网视频网站，为何广告能成为一种特色？

国内诸如湖南卫视、天津卫视等，就在一定程度上摒弃传统的插播广告形式，而是以节目冠名和栏目特约广告等方式，来寻求广告形式的创新，使得收视率反而能够在原来的基础上有所提升。

再看互联网视频产品，他们的广告已经明显区别于传统媒体的广告了，能让受众在看广告的同时得到一种乐趣，把广告做出了节目的效果。比如奇葩说、万万没想到等互联网产品，即便是明显的广告植入，似乎都没有激起受众的厌恶情绪，把广告做成了节目一个不可或缺的组成部分，这不就是创新的结果吗？

中国好声音能够成功，恐怕华少念广告语为其增色不少。这就再次说明创新广告形式和提高节目质量，才是传统电视行业永久的生存之道，而不是寄希望于电视剧插播一段广告。

其实当初广电总局出台“限广令”，本意也是希望电视媒体能够利用这一规定，进行电视频道与节目的改版，提高节目质量，从而吸引更加优秀的品牌广告，与此同时，创新广告形式。这一点，无疑也是不少互联网产品的成功之道。张松超（在读研究生）

相关评论>

是否恢复应由民意决定

电视剧是否恢复中插广告，我认为应该由观众说了算。

犹记得禁令之前，电视剧插播广告泛滥成灾，这种利益驱动、秩序失范的现象上演了很长一段时间，以至于弄得观众深感不满。某些电视台和广告商为了自身的利益，置观众感受于不顾，随意在电视剧中插播广告，此举严重伤害了观众感情。当观众愤起抗议，这对于电视台、电视剧收视及商家而言无疑是“自掘坟墓”。有鉴于此，在没有征得民意的许可之前，电视剧是否恢复中插广告，必须要有充分的民意介入。只有更加重视民意，才能让电视台、电视剧和商家实现多赢。黄春景（公务员）