春种一粒粟 秋成万颗籽——重庆消防网络晚会三年成长侧记
本网讯 11月8日，当指针指向20时，经过前期两个多月紧锣密鼓筹备的“直击11·9 全民总动员”——2016年重庆消防大型网络直播晚会，如期揭开神秘面纱，再一次让新老观众惊呼“原来消防还可以这样玩！”。至今，她已走过了第三个年头，逐渐成为重庆消防“11·9”宣传周的品牌节目。
破茧——首开先河 不一样的消防宣传
长期以来，消防宣传以报刊、杂志、广播、电视等为主要阵地。消防网络宣传主要通过微博、微信等来开展。为进一步丰富宣传形式、拓宽宣传阵地，2014年11月7日20时，重庆消防大型网络多媒体直播晚会横空出世，在全国消防部队属首创。一经播出，网络宣传、网络参与、网络播出等特点让广大网友眼前一亮。整台网络晚会，不管是基本的内容设计、叙述方式，还是晚会包装，乃至标题文字，都打上了鲜明的网络烙印。
消防网络多媒体直播晚会突破了普通电视晚会的单向传播局限，让广大网友和观众耳目一新，社会评价积极，反响热烈。网友“只会看微博”认为，通过消防网络晚会，学习了很多消防知识，深深感受到了消防官兵的艰辛与付出。彭水居民谢女士说：第一次看这种形式的消防网络晚会，寓教于乐，形式很好。晚会播出后，中央驻渝媒体、重庆电视台、各区县电视台等多家媒体也纷纷进行了报道。
为营造网络晚会宣传氛围，线上线下宣传均做足了功夫。晚会进展、晚会宣传片、高清海报、网络专题等等，常规动态的线上发布按部就班，稳步推进；与此同时，线下活动紧锣密鼓。“24小时生存体验秀”消防大使全城招募活动，走进五大商圈，三所重点高校。每场现场体验活动，事先通过论坛、微信招募，事中全程图文微直播，事后第一时间分享花絮集锦；微信报名、微博话题关注、微社区参与等自媒体互动参与方式，新颖便捷，受到广大市民追捧欢迎。
“小苹果”快闪舞活动走进人流密集的观音桥商圈，由消防员、消防志愿者组成的119名舞者快闪队大跳“小苹果”消防改编版，吸引了大批市民围观互动，活动微博话题吸引数千人参与讨论，相关信息在微信朋友圈内广泛转发。紧扣流行元素的落地活动以及口碑式、几何式的线上扩散，配上密集的媒体发布，整套组合拳，为晚会增添无限光彩。
成长——强化互动 线上线下协同发力
2015年的重庆消防网络多媒体直播晚会，除更加重视晚会内容外，对如何让网友更乐于、更便捷地参与晚会互动进行了新的探索实践。
除了以往微博、微信、论坛、新闻跟帖等互动手段一齐上阵，网友可以随时随地表达观点外，网络晚会在直播过程中首次启用了新颖的弹幕互动技术。网友在观看晚会视频直播的同时，可以在视频窗口底部发表评论，并以游走字幕的方式，实时地出现在直播视频画面上，网友看晚会发评论两不误，满足了网友喜欢分享表达观点的需求。而网友各种精彩的评论，适时出现在直播画面上，也成为一道独特的景象，极大地丰富了直播晚会的生动性，提升了晚会整体的直播效果，提升了用户体验度。
此外，为给晚会持续造势，晚会主办方特别推出《灭火专家》游戏，鼓励网民们关注晚会的微信平台，积极参与游戏、学消防知识，并随机抽出幸运大奖。该活动从9日上午9点持续到13日下午6点，然后根据游戏得分排名，晚会主办方选出3位“超级消防战士”、7位“消防卫士”、119位“幸运消防员”，并颁发奖品，广大网友在娱乐中学到了消防知识。
经晚会主办方协调，国内人气少年偶像团体TFBOYS组合,于11月3日通过微博正式宣布为重庆消防代言，随后，TFBOYS加盟“2015消防网络晚会”的消息通过TFBOYS官方微博、走近中国消防官方微博微信、华龙网官方微博微信等渠道进行广泛传播，持续扩大社会影响。TFBOYS加盟晚会的宣传片通过网站、户外LED、楼宇LCD全市投放，进一步引发了市民对晚会的关注和期待。晚会中，TFBOYS以录制VCR、赠送高清海报等形式，推介晚会，助力晚会传播。网络晚会首次邀请明星助阵，借助明星效应开展线上线下活动。
振翅——网络直播 引入最热传播形式
2016年，本届晚会打破前两届以一台网络晚会集中呈现的模式，打造出基于消防网络晚会的完整IP系列产品，对消防宣传进行持续造势，更加契合网民心理，注重引起共鸣，突出全民参与消防的宣传理念。
2016年是“网络直播”的元年，网络直播已逐渐成为网络传播中最受关注的形式。本次活动首次采用网络直播，9月底启动的消防直播互动主播招募活动，拉开了2016年重庆消防网络晚会工作的序幕。招募令一经发出，立即吸引了来自重庆、四川、云南、沈阳、福建等全国各地数百名网友的积极报名。从中选出的四名网友走进消防队，分成三组在一直播、花椒、虎牙三大热门直播平台进行直播。“消防训练体验”、“ 探秘搜救犬基地”、“消防进校园”三场直播内容，累积吸引了169万网友线上围观，583万网友点赞，同时也引发了网友们的热烈讨论。
11月9日是全国消防宣传日，在广大网友的关注下，网络主播前往重庆沙坪坝公安消防支队和重庆消防总队特勤支队第二中队开展消防体验活动。有趣的消防文化展示活动、刺激的消防救援演练和精彩的文艺表演，通过“华龙直播”和“一直播”进行全程直播，吸引了超过155万的网友在线围观。
在刚刚过去的2016年消防网络晚会中，从前期活动预热到晚会当天的隆重推出，再到晚会后续消防活动直播等一系列的推送互动活动，极大地提高了网友对消防安全的关注度和参与消防工作的积极性，既传播了消防知识也树立了消防部队良好形象。回顾三年时光，既有付出的艰辛，也有收获的喜悦，先后有5位市委、市政府领导对网络晚会作出7次肯定批示：市委副书记张国清在《2014重庆消防大型网络电视多媒体直播晚会工作总结》上批示：是创新、也是改革。提供平台，多让别人当主角，好！市委常委、政法委书记刘学普在同件上批示：抓得很好，有新意，有成效，要及时总结，定期举办。市委常委、宣传部部长燕平在同件上批示：开拓创新，很好。市政府副市长、公安局局长何挺在同件上批示：运用网络开展公安消防宣传，准确把握了新媒体时代受众的特点，方式新颖、群众乐见，线上线下互动，效果很好。要不断总结完善，使公安宣传工作更结合实际，更接地气。市委副书记张国清在《2015重庆消防大型网络电视多媒体直播晚会——“点击119，我是消防员”总结报告》上批示：很好！市委常委、政法委书记刘学普批示：有创意，有实效，要及时总结，策划一些类似活动，加强正面宣传。副市长、市公安局局长何挺批示：衷心感谢网信办的鼎力支持！展望未来，影视站全体官兵将在总队党委的坚强领导下，以更加开拓创新的精神进一步强化网络晚会的品牌效应，为社会撒播更多平安的种子。（审核人：弋珉）
