美酒+美梦 洋人街借高速路服务区 再造新物种

18.12.2018  10:59

如果十多年前有“网红景区”这个说法,那重庆美心洋人街就是重庆这座城市“网红景区”的开山之作。

如今在重庆当红的洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨穿楼、万盛奥陶纪景区等,都让外地人感觉到与众不同,每个人都能与景区“互动”,而不是单纯地观看——早在十多年前,美心洋人街就摸索出了这个道理。将平民经济学运用到底,美心洋人街已经将“网红”变成了“长红”。

美心高速路特色服务区示意图

现在,依托于美心红酒小镇的最新版洋人街,即将依托拟建的沪渝南线高速蔺市服务区,破茧而出,无主题平民游乐场加红酒大卖场的模式,已经成为美心旅游升级的全新方向。

物种的诞生

2004年,美心洋人街的名字第一次在重庆媒体上出现,这里仿佛是简易版的童话世界,最早入驻的老外克里弗,会在自己的酒吧端着啤酒杯用重庆话说“甩老”,对面饺子馆的老板娘也是歪果仁,让她出名的不是饺子,而是和一个重庆保安结婚的奇缘。

混搭的西洋建筑风,加上老外店主,洋人街的名字,就这样叫开了。

洋人街就像是一个梦境试验场,和当时的重庆城市形象对比,显出了极大的冲突感,你无法将洋人街归为任何一类的主题公园。洋人街利用沿江地势迅速扩张,人造水体被取名“圣安东尼奥河”,河上的桥仿造着世界名桥,顶着一个球的女神像分列桥上,能举行婚礼的金色大厅前,停着3辆加长轿车,小小的教堂,旁边的小山包被开发为“九曲花街”,制造了重庆最陡的车道,天空中一个超人在钢索上爬来爬去,路上的马车驾驶员身着燕尾服,一列小火车叮叮当当穿过洋人街……

洋人街就是当时的“新物种降临”,强烈激发着人的好奇心。

过节时,洋人街最高日接待游客超35万人次,超过了当时的磁器口、歌乐山烈士陵园、缙云山和大足石刻这四家重庆著名景区的总和。2012年,洋人街的游客数量达到了1810万人次,2013年突破了2510万人次,游客迅速从本地人向外地人进行转化。

挥别的仪式

洋人街是层出不穷的话题制造机,被热哭了的埃塞俄比亚朋友,圣安东尼奥河里面的娃娃鱼,亚洲最大的厕所,这里还是好奇心的集合器,饺子馆的乌克兰美女店主为何要嫁给保安,无人看守矿泉水售卖点能否收获诚信,1块钱的馒头是否能收回成本,带着话题感的广告牌标语,让洋人街屡登报端,加速传播。

在那个没有抖音的年代,洋人街已经赚足了眼球。

转眼来到2018。洋人街的搬迁消息,对于今年的重庆市民来说,甚至引发了一场“告别游”的风潮,毕竟,现在的重庆人,没去过洋人街的屈指可数,告别洋人街,告别的其实是自己的青春。

一样东西即将消失的时候,大家会更加珍惜,有人觉得这是重庆人自己的“迪士尼乐园”,有人对一块钱一个的超级长馒头记忆深刻,洋人街的搬迁消息,用一个粗笔的红圈,中间框个“”字印在墙上的时候,已经带有浓重的悲情成分,更多人因为洋人街的搬迁,去怀念为城市发展让路的南坪科普中心,黄桷坪的交通茶馆,川外的小铁路,还有消失的嘉陵江索道。

就像当年“告别三峡游”,从自媒体上发酵之后,洋人街也掀起一股“告别游”,这种“告别”与“抖音大军”结合在一起,变为了汹涌的人潮,一如洋人街刚红的时候。

升级的创意

心不散财不散,美心洋人街的合伙人,美心红酒小镇邀你来!”洋人街在搬迁前,已经在涪陵蔺市镇开出分店了,同样借助山形地貌,洋人街在蔺市的“红酒小镇”,有着和南滨路美心洋人街同样的古灵精怪,又借助更高的山势与梨香溪,以及独有的废弃铁路桥,造出了另一种意味的世外桃源。

红酒小镇“贪吃蛇”彩色公路

红酒小镇的五彩“贪吃蛇”公路,类似于洋人街曾经的“九曲花街”,在“腾讯新闻”这个超级大号上被推荐过;穿楼而过的空中运河,和穿楼而过的小火车,将李子坝轻轨穿楼的玩法演绎到了新的境界,后者还被人民网报道过。

拥有洋人街基因的美心红酒小镇,从来都不缺话题。小镇景观包括“马赛克花田”、“世界最短长城”、跨越公路的“空中厕所”等,这些景观和装置,都带着美心洋人街浓浓的印记,也带着重庆这一系列网红景点“山城”的地势特色,而时代又赋予了全新的传播模式,从过去的报纸报道,到现在的UGC传播,红酒小镇已经成为一个隔三差五就有新事物产生的打卡地。

不过,过去洋人街一些眼熟的事物,在这里却没有出现,比如曾经成为风景的标语。美心方面认为,在人人都是段子手的时代,再搞标语或许已经失去了“长红”的价值。

美心的红酒小镇只是从江边搬到了溪边,从平地搬到了山地,从主城搬到了涪陵,但并未搬回到记忆里,因为它还在,而且还升级了。

美酒+美梦

美心红酒小镇,“红酒”是题中之意,美酒+美梦的模式,在红酒小镇演绎。

红酒小镇目前有三大红酒卖场,第一个是多年前就有的佰饮奥莱,这里主要卖的是澳洲红酒,其中的百吉·布鲁克酒庄,是美心此前就买下的。另外两个卖场,主要酒源来自欧洲和美国,各有特色。

与此同时,美心把主城区宜家旁边的门业厂房,改造为一个以普及和推广红酒文化为主,涵盖婚庆和海鲜等特色餐饮的一个商业旅游综合体:将这里原有的美心门工业风厂房,改造成了一个文商型“红酒博物馆”,包括红酒品鉴、购买、参观,5000多个红酒品牌,上百万瓶藏酒,让人感觉投身于红酒海洋中,价格也相当便宜,这艘红酒航母对市场的震动不小。

美心 红酒博物馆

我们以前是门业和文旅为主,现在也要主攻红酒了。”美心集团总裁助理杨孝永说,运门出海的货船,返程运红酒回来,又能节省运费,让美心在红酒领域有更大的价格优势,美心希望把自己变成重庆最大的红酒供应商。

但是,开车到涪陵蔺市的红酒小镇,红酒两杯下肚,没法叫代驾回主城啊,咋办?

红酒小镇已经想到这个问题了,这里建起的各种特色民宿,比如被人民网报道过的“彩虹水管屋”,直径2.4米,就是由一节节巨型水管改造而成,三个床位加起来才84块钱,还有居酒屋民宿,也价格低廉。

小镇的民宿品种很多,比如有居酒屋样式的,也有中式的,甚至还要开放被温室大棚包围的“日韩民宿”,践行“平民经济学”理念,这些民宿价格多数都在100元以内,红酒小镇的“丽江夜生活”模式正在准备开启中。

当然,红酒小镇也有中式四合院的高端民宿,这些民宿用了心思,和其他民宿做出了差异化,目的就是一个——让客人在红酒小镇住下来,深度体验。

服务区变种

离开了主城区,更大的优势是可用的土地资源丰富,美心在红酒小镇上的更大理想,是要扩张为索道跨江而过连接的“新物种”。

美心正在筹备沪渝南线高速(G50S)蔺市段建设特色“服务区”,除了加油站、便利店等,服务区将变为一个景区。按照计划,这里要建成全国首个乡村景观+文化旅游综合体+高速路服务区,将以“城市设施”+“乡村环境”的全新旅居一体化方式呈现。

美心方面表示,这个综合体内将建西南最大的酒水奥特莱斯,汇聚全世界知名品牌的红酒和饮料,并规划配备以酒水为主的物流仓储中心,承接以涪陵旅游为辐射点的交通枢纽中心,建成特色民宿、横跨高速路的透明泳池、涪陵榨菜文化博物馆、房车营地,还将依山打造漂流项目,建成类似九寨沟海子的五彩叠池、景观瀑布等具有乡村特色的生态度假项目,并在综合体底部打造亲近梨香溪的湖上休闲项目。

这些项目中,横跨道路的空中泳池尤其醒目,这是典型的美心式奇思妙想——游泳的人能看到水波下面的车,驾驶员能看到头顶的水。

跨江索道网

现在的红酒小镇,和这个特色高速路服务区,分列在梨香溪的两岸,美心的真正想法,是要用索道串接起四个片区,形成立体的空中索道“旅游交通”线。

这四条索道线路,分别是从服务区到红酒小镇、红酒小镇到蔺市古镇、服务区到蔺市镇后山莲二村和双井村、红酒小镇到鸡公山顶,实行5元的一票通制,并在每个站点增设休闲、餐饮功能设施,四大停靠站点对应四大红酒品鉴地,索道下面,景区三大酒水卖场,工厂价购买全世界上万种品类的红酒。

索道既要跨过高速路,又要跨过梨香溪,这比索道穿楼更刺激。

索道连通的蔺市古镇,保留尚好,别有一番味道,旁边还有一座气势非凡的古迹龙门桥,与美心红酒小镇相距不远,可以体验到不同的古建筑文化与君子文化。

对于有“铁索”的东西,美心情有独钟,洋人街此前有两条百米铁链,上面挂着3万多把同心锁,新版洋人街,这3万多把同心锁将搬到这里,继续见证新的爱情。

长红的样本

一个以门业为主的企业,将创意经济玩到了这种程度,确实让人意外。

今年,一众网红景点忽然被外地人加倍青睐,重庆市则提出:不要只做网红城市,要做长红城市,要能持续吸引外地朋友到来,这意味着要不断改善旅游环境,创造更多的重庆独有元素。

逐渐变大的洋人街十多年长盛不衰,搬家后话题不断,升级后更加新奇,这其实也提供了“网红变长红”的一个样本,有环境冲突、有持续话题、有不竭创意、有独特主题的景区,就是有生命力的景区。

重报都市传媒记者 涂源

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