谁让春节红包飞起来?一场“全民娱乐”正在上演

　　送祝福添年味

　　“你我他”让红包飞

　　羊年除夕夜,从事传媒职业的李阳边吃着年夜饭、看着春晚,边不时低头猛戳手机屏幕。李阳告诉记者,从早上开始他就几乎没放下过手机。“好多群都在发红包,感觉一放下手机就会错过‘好几亿’。”

　　“其实一般一个红包也就几十元到几百元,被分成数十份抢,单份金额不多。还要有来有往,挣不了多少钱。”李阳说,大家不在乎金额多少,主要是抢起热闹,热络一下感情。

　　四川外国语大学新闻传播学院院长严功军认为,互联网红包之所以受欢迎,是因为“抢红包”的目的不是钱,而是感受一种快乐、热闹的节庆气氛。“抢红包的核心在于社交,通过交流信息沟通情感。在移动互联网时代,大家缺的不是那几块钱,而是互动和关怀,以及生活中不时的一点小惊喜。”

　　争用户抢平台

　　互联网巨头让红包飞

　　羊年除夕夜22点30分,伴随着吉祥物“羊羊”的口播,一场全民摇红包的游戏开始。事实上,在此之前,互联网巨头们就早已开启了“大手笔”。支付宝首先宣布“1.56亿现金+5亿红包”计划,微信方面紧接着宣布携手手机QQ,抛出总额65亿的红包回馈网友。据粗略计算,目前各家互联网企业发放的红包总额已超过70亿元。

　　为何互联网企业热衷于发红包?业内人士分析,红包大战背后隐藏着巨大的品牌营销商业价值,最终目的是抢夺移动支付用户与市场份额。“以微信为例,由于发放和提现红包均要捆绑银行账户,其本质就是让用户开通微信支付。数据显示,仅2天微信绑定个人银行卡就达2亿张,其支付客户大大增加。”严功军认为,互联网巨头春节向广大网友发红包,是因为抢到用户就等于占有了未来的互联网入口。

　　而针对支付宝推出的输入中文口令抢红包功能,严功军认为,中文口令实则是为了开辟新营销途径以吸引商家,“品牌商可用自身品牌名作为中文口令,是非常巧妙的传播和互动方式。”

　　试水新型营销

　　商家让红包飞

　　在业内人士看来,虽然今年红包大战表面是阿里与腾讯的对决,但深层次凸显的却是互联网产品对传统商业形态与营销模式的促进与改变。

　　今年春节期间,本土生鲜在线平台“彭小彭”就抓住了用红包进行营销的机遇。“彭小彭”负责人袁敏告诉记者,今年平台拿出了3万现金红包和10万优惠券红包在其微博和微信上进行发放。“原本只是试试反应,结果收到的效果远超预期。”袁敏透露,平台红包不到2小时就被领完,同时平台的微信关注量翻了2倍多,微博粉丝突破10万。

　　据统计,今年红包大战中,商户在各互联网平台上投入的现金及礼券红包金额已过百亿元。重庆某广告公司负责人介绍,对于具有一定规模的商家来说,相比在传统广告上的支出,派发互联网红包所需的资金仅是九牛一毛。“就拿春晚广告来说,今年春晚仅公开的广告招标价格就超过3.1亿元,由10余家企业承担,平均每家企业花费近3000万。但这些广告是在正常节目间隙中插播,因影响观众观看节目,很容易不招待见。但‘红包’则不同,商家花费几百上千万元,不仅能让用户记住抢红包的时间,其品牌出现的频率和时间跨度也远超春晚插播广告。最重要的,用户在得到真正的实惠后,更能记住你的品牌。”