“西部第一街”再绽芳华!“四首经济”重新占领“制高点” 改造升级迎合时尚新趋势

13.08.2020  07:13

重庆日报消息,“大热天排这么长的队,他们在等什么?

7月11日,解放十字金街”,上千人兴奋地守候在一家时尚大气、运动感十足的店铺前。其中不少“铁粉”操着四川、云南、辽宁、山东等外地口音。

这家店铺是阿迪达斯品牌中心店——全球第五家、西南首家;上千人的队伍,等的是一款全球限量版运动鞋——这种限量版,只在首店首发,谁能抢到手,足以在朋友圈里晒好几天。

首店、首牌、首秀、首发,称为商贸领域“四首”。在全国乃至全球消费市场,“四首”一直是各地竞相抢占的商业商贸“制高点”。它就像一杆标尺,丈量出一座城市的吸引力和影响力。

发展‘四首经济’占领‘制高点’,软硬件升级跟上时尚潮流,这使解放碑商圈焕发出新的活力。”8月12日,渝中区政府相关负责人在接受记者采访时介绍,渝中区于2019年在全市率先启动“四首经济”,随后各大商圈也纷纷在此方面发力。“四首经济”蓬勃发展,折射出重庆商业商贸高质量发展的现实,并为国际消费中心城市建设提供新的助力。

重庆吸引力

消费第三城”是怎样炼成的

近一年来,类似阿迪达斯品牌中心店这样的首店、首发盛况,在解放碑等重庆各大核心商圈频频上演——

2019年9月6日,重庆来福士,“智慧新零售”苏宁极物重庆旗舰店开业第一天,3小时内其客流量突破1.2万人次,当日订单数超过6500单。据统计,首店、旗舰店和概念店在重庆来福士的占比已达到40%。

面积3.6万平方米的八一广场,汇聚了阿迪达斯、耐克、彪马等7家运动大牌的西南首店或重庆首店。其拉动作用迅速显现,如今八一广场的日均客流量已达到2.6万人次。其中,经营面积占整个商场一半的7家首店,吸引了70%的客流量。

来自市商务委的统计数据显示,截至目前,我市已引进全球首店4家、全国首店8家、西南首店30家、重庆首店130家,2019年举行品牌首发首秀活动30余场,主要分布于解放碑、大坪时代天街、观音桥北城天街等地。其中,渝中区引进各类品牌首店75家,居全市之首。

四首”是商贸领域的引领者。它们选择落户哪座城市,其眼光既独到、又挑剔。而重庆——一座距离大海2000余公里的内陆城市、一个传统的老工业基地,为何得到“四首”的青睐?

重庆是西部大开发的重要战略支点,处于长江经济带与‘一带一路’的联结点上,中央对重庆提出了‘两地’‘两高’目标,要求重庆充分发挥‘三个作用’,以及国家中心城市建设、成渝地区双城经济圈建设等国家战略的‘加持’,都构成了强大的‘引力场’。”市商务委相关负责人分析说。

在此大背景下,2019年12月,重庆发布《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》,提出建设国际消费中心城市的十大工程、30个方面的任务,并制定了三年发展目标;2020年重庆市政府工作报告中,再次提到要加快建设国际消费中心城市;为进一步推动流通创新发展,今年1月市政府发布《关于加快发展流通促进商业消费的通知》,提出加快发展“四首经济”等20条举措……

重庆商业商贸“引力场”释放出强大的正向效应——

据21世纪经济研究院7月初发布的《中国十大消费城市再排名》,今年1-5月,重庆以社零总额4269亿元的成绩超越广州,成为仅次于上海、北京的“消费第三城”;今年上半年,重庆社零总额超过5300亿元,继续巩固了“消费第三城”的地位。

其中,拥有解放碑、大坪时代天街两个百亿级商圈的渝中区功不可没,上半年,该区社零总额达到527.6亿元,约占全市的1/10。数据显示,解放碑商圈集聚1万平方米以上的大型商业设施近40个,商业设施总面积约207万平方米;截至今年6月底,超过1600个品牌布局“十字金街”,其中仅国际知名品牌就有200多个。

老品牌换新颜

主动求变得到市场认可

又一个盛夏来临,在国泰优活城市广场,网红品牌“喜茶”解放碑店前天天排起长队。这家店面积不大,单月销售额却超过百万元,并带火了旁边多家店铺。

苹果在国泰优活城市广场打造了中国第二家圆柱玻璃体形象店,面积约2300平方米,这一西南地区最大的Apple Store零售店迅速带火了整个LG层;B1层,随着卡西欧、名创优品等品牌入驻,该楼层客流量实现翻倍;B2层,随着扭玩披萨、阪神电车日式烧肉等品牌入驻,该楼层以前平均客单价偏低的状况也得以改变……

引进大品牌,带火一层楼甚至整个商场——一份份漂亮的成绩单,为国泰优活城市广场的转型升级提供了生动的注脚。

进城!进城!”作为重庆最悠久、最核心的商业地标和城市窗口,解放碑商圈一直是重庆本地人心目中的“”和外地人眼中的“重庆城”,享有“西部第一街”美誉。

但是,随着重庆城市建设的步伐加快,越来越多的商圈涌现出来,以解放碑商圈为代表的渝中商业商贸被不断分流。

转型升级,迫在眉睫。

2017年底,由国泰广场更名而来的国泰优活城市广场全新亮相。该商场的前身,可追溯到1937年兴建的国泰大戏院;几经扩建,变为国泰电影院;2007年,国泰电影院拆迁,在原址规划建设了国泰广场和国泰艺术中心,2013年10月起逐步开业。

由于当时国泰广场的定位及市场原因,餐饮无特色,开业后人气并不旺,很长一段时间,其开业率仅60%,单日客流量仅1万人次左右。”国泰优活城市广场招商总监刘庆回忆说。

怎么办?2017年,国泰广场投资8000万元进行大规模改造,并更名为“国泰优活城市广场”。其“优活”二字,显示出全新的定位:优,入驻的品牌要更优质、知名度更高;活,改走年轻、时尚、潮流路线,业态更活、模式更新。

改造后,整个商场的互动、体验新业态由过去的接近于“”提升至占比3成以上,业态和功能布局更加合理,对市场变化的适应力更强。数据显示,从重新开业到2019年底,商场总营业额提升了206%,客流量提升了180%;今年二季度,商场经营迅速回暖,到6月底总营业额已恢复至疫情前的102%。

同为老品牌,一直稳居西部大型百货“头把交椅”的重百,也经历了多次华丽转身。

重百旗下位于解放碑核心商圈的重百大楼,所经历的每一次蝶变,既顺应了时代的变迁,更是企业的主动作为。”商场相关负责人说。

8月1日,重百大楼一年一度的夜宴活动举行:一楼,10多家国际国内大品牌吸引众多消费者驻足;三楼,精心打造了一个“欧洲风情商业小镇”,数百平方米的简欧装修、绿植陪衬的挂画、文艺清新风十足的化妆间,让消费者沉浸在赏心悦目的购物场景中……

在不同楼层,“茶歇服务”“亲子互动空间”“衣物小憩驿站(衣服免费熨烫)”等小而美的空间,为消费者营造出更温馨的氛围;围绕时尚、品质、潮流的新定位,组团式引进悦木之源、雅诗兰黛、MAC、倩碧4个进口化妆品牌;近年来陆续引进积家、ECCO、章那汀等众多时尚品牌,其中12个品牌属独家入驻……人们记忆中的“老重百”,在一次次变换容颜。

新重百,得到了市场认可。7月27日,权威机构财富中文网发布了《财富》中国500强排行榜,重百位列第281位。

新消费崛起

西部首条步行街注入新动能

走进一家眼镜店,除了配、购眼镜,你还能做些什么?

千叶眼镜给出了答案:消费的同时,你可以体验艺术。6月6日,以“见行”为主题的千叶美术馆第二期展览在解放碑开幕,川美艺术家创作的30余件(组)装置艺术作品引人关注。

位于解放碑商圈核心地段的千叶眼镜,打造了一个近2000平方米的千叶美术馆。在重庆这个新的“打卡地”,系列展览、活动以及数十幅艺术作品,给人们以全新的体验。其中,一幅偌大的《历史视力表》尤其引人瞩目,它以创新而幽默的艺术方式,标出中国眼镜发展史的重要节点,体现了商业与艺术的有机结合。

一家眼镜店,为什么要打造成如此新奇的消费场所?

以前,消费者来店里只是配眼镜、买眼镜,消费模式单一。现在,大家可以边买边欣赏艺术,体验性更强。”千叶美术馆馆长李媛媛说,“时代变化快,潮流更新快,跨界经营、注入艺术元素可以让店面长久保鲜。

积极引入新业态、打造新消费模式,在解放碑商圈已蔚然成风。

我卖什么、你买什么——这种传统的销售模式现在已经行不通了。”八一广场副总经理王杰介绍,入驻该商场的运动大品牌纷纷设立个性化定制区、体验互动区、健身俱乐部等,把这里打造成了一个体验式运动主题消费集聚区。

作为重庆首个品牌夜市,较场口夜市去年入围“全国游客喜爱的十大夜市”,其日均人流量超过15万人次。

由于提前布局新消费模式、促进线上线下融合,较场口夜市经受住了新冠肺炎疫情的考验,显示出强劲的“韧性”:复商复市以来,大多数店面在支付宝、美团、小红书等平台上发消费券、扩大外卖、线上“种草”等,推出一个又一个网红产品,人气迅速回升。

人流、物流等数据都表明,作为西部第一条商业步行街,解放碑“十字金街”正焕发出新的活力。阿里巴巴发布的《2019年步行街经济报告》显示,解放碑步行街客流量排名全国第一;商务部发布的《步行街改造提升工作简报》显示,今年1-5月,解放碑步行街客流量、营业额在全国11条试点步行街中均排名第一。

7月23日,在南京召开的全国步行街改造提升工作现场会上,重庆再摘一块金字招牌——商务部为首批5条“全国示范步行街”授牌,解放碑步行街赫然在列。

十字金街”,魅力依然。迈向新时代,解放碑商圈绽放新芳华。

渝中区部分商贸数据>>>

今年上半年,全区社零总额达到527.6亿元,约占全市的1/10

解放碑商圈集聚1万平方米以上的大型商业设施近40个,商业设施总面积约207万平方米

截至今年6月底,超过1600个品牌布局“十字金街”,其中仅国际知名品牌就有200多个

2019年步行街经济报告》显示,解放碑步行街客流量排名全国第一

步行街改造提升工作简报》显示,今年1-5月,解放碑步行街客流量、营业额在全国11条试点步行街中均排名第一

资料来源:渝中区政府

原标题:“四首经济”重新占领“制高点” 改造升级迎合时尚新趋势 “西部第一街”再绽芳华

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源:上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请与上游新闻联系。

举报