遭7000万次疯狂扫码 恒大冰泉扫码中奖白热化

重庆晨报讯 记者 吴从斌 在国内矿泉水市场整体平稳的背景下，恒大冰泉突然发起矿泉水市场促销活动：通过扫码送礼等营销模式迅速抢占市场。数据显示，恒大冰泉7月销售超7亿元，同比增180%。

恒大冰泉在这两个月突然出现销量狂飙的“反常”现象：消费者排队抢购，多地区连续出现一次性购买数千箱的罕见现象；各大销售渠道货源告急甚至一度断货，经销商不断加大进货量，单月订单急速蹿升，但仍难满足需求。

每百瓶白喝还能平均净赚75元

重庆晨报记者调查了解到，恒大冰泉最近两个月销售量之所以疯狂飙升，与其近期推出的扫码中奖活动直接相关。据了解，消费者批量购买，还可以实现“白喝+赚钱”。

据悉，恒大冰泉以极高的中奖率抢得市场先机：开瓶即100%中奖，特别是现金中奖率高达33%，远高于行业同类活动的中奖率。

根据中奖规则推算，每100瓶平均中奖275元。以500ML的恒大冰泉为例，每瓶零售价4元，目前夏季促销买一送一，相当于每瓶实际价格仅2元，每百瓶实际花费200元，除白喝之外，还平均净赚75元；如果按照每瓶更低的批发价来算，则收益率更高。

除现金中奖外，恒大冰泉还推出了积分即时抽奖，每周抽出90份，包括Apple系列产品、佳能相机等大奖。若按运气最佳方案来计算，花10元买5瓶恒大冰泉，最高可中500元现金奖，并可通过即时抽奖获价值5000元的iPhone6。

扫码高中奖率抢占市场先机

针对成本如此巨大的营销方式，恒大冰泉相关负责人表示，扫码中奖是目前恒大冰泉的重要营销举措，中奖高的确属实。“这是从战略角度抢占市场制高点，使恒大冰泉迅速打开市场、做大规模，成本虽较高但非常值得，从另一个角度来说，也是让利于民、回馈消费者。”

据了解，恒大冰泉扫码活动不仅将长期继续，还会推出“扫码狂欢节”、“足球体验季”等多种创新模式。市场分析人士认为，随着互联网+战略升级，快消行业在积极探索营销新模式。恒大冰泉“一瓶一码”的扫码营销模式，重点打造用户体验超级生态圈，已成为行业内互联网+的风向标。

据悉，7月21日，恒大长白山矿泉水股份有限公司已向“新三板”递交上市挂牌申请，并于同日获得受理函，将成为“中国矿泉水第一股”，受到资本市场的广泛关注。