80后父母渐成童书消费主力军 占比高达58%

重庆晨报记者 裘晋奕 报道

又是一年儿童节即将到来，在家长们给孩子选礼物的清单中，各式各样的图书永远占有一席之地。但你可能没想到的是，随着年龄增长，当年在皮皮鲁、鲁西西和多啦A梦包围中成长起来的80后，已经成为了童书消费的主力，而他们也比长辈们选书更讲科学。

80后父母 成童书消费主力军

根据图书电商亚马逊上月才发布的《2015全民阅读调查报告》显示，当下购买少儿书的80后父母占比高达58%，已成为当前少儿书购买主力。与上一代父母不同，80后父母们更倾向于采用科学理论来“生儿育女”，对孩子的全方位培养也更加看重。从少儿阅读内容上看，针对0-6岁的婴幼儿，越来越多的父母期望通过书籍在孩子幼儿时期即对其进行智商及情商的全面培养。

这一点，通过重庆地区少儿图书的消费习惯也可以看出，据负责西西弗书店重庆店运营的高天琼女士介绍，在西西弗重庆各店售出的童书中，最受学龄前儿童欢迎的就是绘本。这其中，由英国作家保罗·布莱特和插画师艾莉森·埃奇森等带来的“暖房子”系列最为畅销。记者留意到，这一套共30本的绘本，用简短的童话把亲情、友情、家庭、社交等方面孩子必须掌握的常识都串了起来。“它最大的特点就是配图都很大，配色很鲜艳，故事文字通常只有几句话，很简短。这让孩子们接受起来就比较容易。”

另一方面，根据亚马逊少儿图书销售排行榜统计表明，现在的家长也越来越注意细分年龄段，并有意识地将孩子学龄前的认知学习放到阅读上：如“1岁宝宝图书”、“3岁童书”、“3-6岁童书”等都是父母们搜索的重点。受此影响，在亚马逊2014年年度少儿书榜前50中，0-6岁少儿书有27本，占比超过50%；而在2015年第一季度，0-6岁少儿书则达到了33本。

孩子看书 远比大人想象的深

前天，西西弗书店在重庆的第8家连锁店在大石坝开业，该店将着重于童书。高天琼解释说，这是根据当地周边环境考察后决定的，所有重庆西西弗书店童书的销售较去年增幅达到近40%，“这表明现在的家长对孩子的阅读教育是越来越看重的，因此我们对童书很有信心。”

“目前的童书市场其实可以分成三大部分来看。”高天琼介绍说，首先是学龄前儿童的阅读，因为孩子年龄较小，认知能力有限，还停留在更多靠读图来接收知识的层次，所以在6岁以下的孩子中，各式各样的绘本是最受欢迎的。

而在学龄儿童中，郑渊洁和杨红樱等名家的作品依旧是孩子们最喜欢的。在近年孩子安全问题越来越受关注的前提下，像郑渊洁为儿子郑亚旗创作的《皮皮鲁送你100条命儿童安全百科》，就因既幽默风趣，又格外实用，而受到家长和孩子的追捧。

“当然，他们的童话也因为大多故事发生环境设定为校园、课堂，和孩子们的贴近性很高，而备受欢迎。”高天琼表示，在初中生中，已经有少部分孩子开始看青春文学。“他们比较喜欢的还是郭敬明、韩寒这一批出名较早的作者。当然，像张皓宸这一批90后的新锐作者也开始在初一、初二的学生中流行起来了。”

此外，孩子们看的书远比大人想象的深，也是近几年的趋势。精典书店负责采购的李女士向记者介绍，早在两年多以前，精典书店就和人民小学合作，开了一家校园书屋。“从中我们发现，孩子们的阅读习惯比较爱跟风，一会流行看《查理九世》，过几天又流行《怪物》。有意思的是，孩子们看的书其实远比我们想象中的深。”李女士说，印象中初中生会开始喜欢看韩寒、郭敬明，但事实上，现在初中生就有开始看张爱玲的了。