为大力弘扬“游客为本、服务至诚”的旅游行业核心价值观，深入推进旅游行业精神文明建设，加强旅游行业正面形象宣传，发挥典型示范引领作用，重庆市导游协会根据市旅游局工作总体部署，积极开展重庆市2014年度“优秀出境领队”、“优秀导游员”、“优秀讲解员”评选活动。
活动旨在发现和推出一批爱岗敬业、诚实守信、乐于奉献、积极向上、奋发有为，积极践行社会主义核心价值观和旅游行业核心价值观的导游人员，展示他们的职业美、品德美、行为美，树立导游群体的良好形象，
在评选中，对道德品质优、专业技能强、社会评价好，尤其是那些受到省部级（含）以上表彰，或先进事迹被市级及以上媒体广泛报道，在行业内产生较大影响；长期在边远山区、民族地区、艰苦地区从事导游工作，在平凡的工作生活中有“感动”元素；刻苦钻研导游业务，获得高级（含）以上导游等级，或在全国性导游大赛中获得三等奖（含）以上奖项；在抗灾救灾、处置突发事件等急难险重任务中有突出表现的人员，将给予积极肯定。
此次活动评选出的人员将授予重庆市2014年度“优秀出境领队”、“优秀导游员”、“优秀讲解员”称号，并代表我市导游行业参加各种旅游宣传活动，为旅游行业健康持续发展做出积极贡献。