超8成白领晚上喜欢宅在家 重庆女性看重保养

辛苦了一天，白领们都钟爱夜生活吗？白领们的夜宵中，哪一种食物又是他们的最爱？近日，智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查，数据显示，白领夜间消费以餐饮和购物为主，小吃快餐是夜宵主角，小龙虾也是重要选择，独立电影院、深夜食堂或成夜经济黑马。

超8成白领夜间宅在家

智联招聘与美团点评联合发布的《2019年中国白领夜间消费调研报告》，共回收有效样本6895份。在调查问卷分析的基础上，同时结合美团平台全量夜间消费大数据。文中提到的夜生活是指发生在18:00以后至次日早上6:00前。

其实，拥有充足的夜间时间放松的白领数量偏少。调研数据显示，全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言，无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中，无法享受夜生活的比例也有84.5%。

夜间生活质量最高的当属自由职业者，他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是朝九晚六/朝八晚五人群，他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

根据调研数据，总体上，82.8%的白领选择晚上宅在家，仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光，还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

宅一族男性偏爱游戏直播

宅家是白领们的主流选择，总体上大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧，分别占比50.7%和48.8%。其次，有41%的上进白领选择看书学习，利用夜晚时间实现个人成长，也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

同性别间，上述时间安排则存在明显差异。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高，有55.3%的男性白领会在晚上看直播/短视频，高过女性近10个百分点。在玩游戏比例上，男女占比分别为48.1%与27.0%。

而女性在追剧比例上对男性实现了反超，男女追剧比例分别为34%与64%，在女性传统优势项目网购上也完胜男性，女性夜间网购达34.5%，几乎三倍于男性。

重庆女性看重保养

调研显示，对于夜间外出娱乐的白领而言，朋友聚餐是首选，56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身，达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体，分别占比43.3%和26.1%。总体而言，外出休闲的白领不管是吃喝玩乐还是健身，都是为了放松身心。

具体细分不同性别的白领夜间娱乐方式，我们可以发现在聚餐、泡吧等项目上男性均高于女性，而逛书店、上兴趣班、美容类自我提升项目上女性数倍于男性。

来自美团平台的数据显示，上海人与杭州人最爱美，上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%，杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%，重庆的丽人夜间订单量排在了全国第五，占全市总订单的0.56%。

与此同时，数据显示，武汉白领最爱健身，武汉的健身订单占全市总订单的0.19%，其次为北京0.18%与西安0.16%，重庆排在全国第十位。

而在KTV/泡吧的爱好上，对此最为热衷的是法务岗位与行政岗位，占比分别为40%与35.6%，排在他们后面的分别是销售、客服、市场岗位。

夜间消费以餐饮和购物为主

虽然宅在家是常态，但移动互联网的普及对消费场景不断拓展延伸，餐饮外卖、“闪购”（通过线上下单线下即时配送上门的网络购物模式）等“互联网+生活服务”已经成为白领夜间消费的新选择。

宅在家的白领们也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费，数据显示，4成白领一天中的主要消费时间在夜晚，这给“夜间经济”、“夜间消费”带来了更多的发展机遇和市场潜力。

在白领整体的夜间消费分布上，餐饮毫无意外是夜间消费的首选，调研显示，68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面，仅次之的是购物，占比为57.8%，而休闲、娱乐、影视占比相近，都在20%左右，旅游（景点打卡）占比最低（3%）。

来自美团平台的数据显示，成都、重庆、广州、深圳等南方城市均入选夜间订单量排名前10的城市，它们的美食订单占总订单的比例分别为90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

其中，美食品类下小吃快餐订单占比为48.23%，饮品为8.49%，烧烤为6.13%，火锅为5.83%，西餐为5.13%。小吃快餐是夜经济主角，小龙虾也是重要选择，在白领的夜宵选择中占12%的比重。代际细分人群的调研数据显示，热衷小龙虾的白领以90后年轻人为主。

同时，调研显示，72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元，19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。

独立电影院、深夜食堂或成夜经济黑马

调研显示，“出行便利程度”排在影响夜生活质量的要素之首，出得去门，回得了家，不在深夜被困街头是让白领们走出去休闲的基础。

其次，他们还需要更多的个人时间，41.3%的白领想提高夜生活质量，只求不加班。此外，娱乐项目的丰富和商家的服务质量也是非常重要的因素。

谈到娱乐项目的丰富性，近年来除了吃饭泡吧之外，白领们已经拥有了更多选择，还衍生出了一些有潜力的新兴项目。

随着近几年夜间娱乐项目的升级，54.4%的白领看好独立电影院项目，52.7%白领的则看好定制私厨/深夜食堂，34.2%的白领看好夜间展览和灯光秀，还有23.9%看好精酿啤酒。

专家表示，独立电影院除了可以在高层次品味上满足白领们的精神追求外，还有空间私密，环境有艺术感等特点，体现出文化消费层次的升级。深夜食堂则在传统宵夜的基础上更多地满足个人口味和偏好，也是某种意义上的社交场景，随着影视剧题材的演绎，定制私厨/深夜食堂也列入白领的期待之中。

上游新闻·重庆晨报记者 林祺

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