智能玩具，将是下一个万亿级市场

重庆晨报记者 许星 摄影报道

洋娃娃科技是杨兴义在今年2月初创办的公司，这是一个旨在做中国领先智能玩具和智能机器人整合发行商的公司。在杨兴义看来，中国的游戏动漫产业在经过引进、改编国外动漫的漫长岁月后，如今已经进入到了原创和输出的阶段，而作为整个产业的龙头，在游戏动漫得到大力发展后，其延伸产业游戏动漫衍生品也成为了下一个台风口，而智能玩具则是其中最有可能被吹上天的“猪”。

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洋娃娃科技公司创办人杨兴义

在重庆做智能玩具

能交流的人少

杨兴义的办公室算是我见过的所有办公室中最好玩的一个，里面没有循规蹈矩的办公用品或是厚重的装饰品，取而代之的是一面墙的玩具，办公桌上置放的也多是动漫游戏的周边产品，有的甚至是限量版。

下一个被吹飞的“猪”

三十多岁的杨兴义长着一张娃娃脸。今年2月份，杨兴义创立了自己的新公司——洋娃娃科技公司，涉足游戏动漫衍生品和智能玩具的发行领域。在他看来，在游戏行业积累的5年经验让他有十足的信心在这个领域取得成功。

1999年，刚从大学毕业的杨兴义开始了他在TMT行业的征途。当年，他们创办了当时中国最大的软件网站之一。而在此后，他亲历了中国互联网和移动互联网发展的大时代。在这两个时代中，游戏动漫产业得到了长足的发展，而在2009年开始专注于游戏动漫产业后，杨兴义发现这才是互联网和移动互联网领域的一个真正的台风口。

“2014年，整个中国游戏产业的产值是1100个亿，而从去年开始，基本上每1到2个月时间就能够看到一起游戏公司并购或上市案发生，这说明，资本已经非常深入到游戏动漫这个产业里面了。”

此外，杨兴义认为游戏的泛娱乐化倾向日趋明显，已经同电影、文学、小说、玩具等产业结合得非常紧密。“所以我们现在能够看到，很多游戏公司比如说上海游族和完美都成立了自己的影业公司，进行跨界发展”。

杨兴义说，如果说游戏动漫这个产业的龙头已经步入了发展的快车道，那么游戏动漫衍生品则正在飞速发展，在这其中，与这个产业紧密相关的智能玩具，将极有可能成为在这个风口上被吹飞的“猪”。

市场全面爆发

杨兴义说，创业之前，他一直在思考一个问题：在互联网时代和移动互联网时代之后，下一个风口在哪里？他给出的答案是基于智能硬件和机器人的时代，而他已经感受到这个时代正在快速地到来。

其实早在上世纪末，就已经有智能玩具面向市场。但在杨兴义看来，20年前只是这个产业进行产业化所迈出的第一步。

他以可穿戴设备的发展为例，其实早在10年前或者更早的时候，耐克就与苹果合作向市场推广了第一款能够用智能设备计步的跑鞋，但是因为价格昂贵等原因，并没有获得市场认可，然而如今，随着芯片、传感器等成本的大幅下降，只需要几十元钱就能够买到一款更好的计步器。

“所以，智能玩具的发展同可穿戴设备的发展几乎是同样的路径，早期的产品是试错和验证，如今成本降低了，工艺成熟了，才能迎来市场的全面爆发。”杨兴义说。

杨兴义同样对玩具这个数千亿规模的市场进行了深入的了解，在这其中，在教育互联网6年和游戏领域5年的从业经验让他发现智能玩具在中国同样有着很大的机会。在杨兴义看来，智能玩具市场的潜力无法想象，就在去年暴雪出了一款智能玩具skylander，仅仅一年时间就卖了20亿美金。2013年全球玩具销售额超过925亿美金（5000亿人民币）。“我们现在所谓的所有智能方面的东西都是以后机器人某一个或多个功能的强化和单一化。以前我们觉得这都是科幻片，但现在很多都变成了现实。而将科幻变为现实的市场潜力是无法估量的。”杨兴义说。

商业模式诱人

除了看中智能玩具的风口效益外，这个产业所创造出来的新的商业模式也很吸引杨兴义。

杨兴义的朋友在今年推出了一款智能玩具——银河战甲。主要由两个玩具战车构成，玩具战车通过智能手机进行遥控，在对战的时候，不仅仅是玩具实物间的对战，智能手机端呈现的则是一个游戏，对战的效果则能够通过游戏华丽地显现。

在杨兴义看来，通过股权众筹或预售的模式来获取资金开发新产品是进行智能玩具开发的新途径，这不仅能够获得新品开发所需的资金，而且通过众筹或预售的模式在新品还没有进入市场的时候，就能够得到市场的预期反应。为此杨兴义举了一个例子，在国外有个创业团队做了一副原创形象和玩法的扑克牌，在Kickstarter网站上通过预售筹到了800万美金，这样不仅让他们获得了创业的资金，而且让他们的产品在还没有投入到市场的时候就能够估算出产品的市场价值。

重庆晨报：为什么在今年选择进入智能玩具这个行业？

杨兴义：现在国内的智能玩具市场才刚刚起步，所以我们觉得创业正当时。另外我是从研发做到运营的，以前的经验能够让我知道如何把一个想法变成一个产品再到变成一个商品最后到一个爆款单品，而且我们还有很多很好的基因，比如说我们流量的基因、我们游戏的基因、我们教育的基因等。

重庆晨报：为什么选在重庆做？

杨兴义：因为重庆有很好的基础，首先重庆是一座重工业城市，在汽摩、光学仪器、笔电产业等方面都有很好的基础，有大量的产业工人、生产线和工程师，所以如果重庆能够抓住这个机会就能够实现很大的发展。

另外，重庆有很多高校为我们提供人才和设计的支持，比如说我们现在做设计、创意形象这块我们就在和川美合作。

重庆晨报：现在选择进入智能玩具个行业是否有风险？

杨兴义：从行业来讲，我认为没有很大的风险，这是一个万亿级市场。但是我现在做这一块最大的困惑就在于我可以交流的人太少，因为我这个事情在重庆几乎没有人做，重庆的智能机器人偏向工业化，而面向服务类和娱乐类的较少。所以我经常到北上广深出差，参加外地各种活动。我们正在筹备6月26日在重庆举办第二届中国移动互联网创业者大会暨第六届重庆互联网大会，我们希望能与国内创客来分享交流。