联合500个农产区实现“山村直连小区”，拼多多启动618“水果自由”预热大促销

5月27日，拼多多“水果自由”大促正式启动，平台将联合500个农产区，通过全量补贴等方式维持低价水果生鲜的足量供应。其中，水果类产品预计日均供应量在5000至6000吨左右。

海南“妃子笑”荔枝日销量超20万斤

拼多多“美好生活万人团”活动显示，一批重点产区的爆款水果已相继加入该活动，价格远低于线下终端。

其中，27日主推的海南“妃子笑”荔枝，叠加优惠券后5斤仅售29.9元，均价6元/斤，即便不使用优惠券，价格也仅为8元/斤。而此前，此类荔枝在商超渠道的价格一度突破30元大关。

活动结果显示，超过10万人预约参加0时抢购活动，40000套荔枝在限时内被抢购一空，单品单日销量超过20万斤。

“山村直连小区”农货上行触达4亿多用户

除荔枝外，拼多多27日主推的水果还包括烟台美早大樱桃、湖北秭归夏橙、陕西阎良甜瓜、海南红心木瓜等数十款商品，多款限量40000件的水果均在单日内售罄。

拼多多农货团队相关负责人介绍称，4月以来，全国各地区消费者的水果生鲜需求迅速增长，平台多款热门水果的搜索指数和销量均呈现同比、环比大幅增长。“随着水果价格飙升，消费者对于平价水果的需求日益旺盛，拼多多成了水果消费的主要平台之一。”

基于新电商的需求聚集效应，拼多多用3年时间构建了“山村直连小区”的农货上行模式，为全国分散的水果等农产品整合出了一条直达4.433亿用户的快速通道。

经由这条通道，源头采摘、冷链直达的海南荔枝，48小时内就能从枝头直达消费者手中，价格低于初级批发市场，新鲜程度与产地食用无异。

相关负责人介绍称，目前，拼多多正通过“农货中央处理系统”锁定部分水果品类价格，以及平台覆盖的500多个农产区“地网”包销等综合措施，绕开批发囤货环节，平抑非正常水果市价。在此支撑下，平台的各类水果均价得以始终维持行业最低。

更多现金补贴推低价高质产品服务用户

拼多多此前发布的“扶贫助农年报”显示，其已成为中国最大的农产品上行平台之一，2018年农产品及农副产品订单总量达653亿元，直连的农业生产者超过700万人。

对此，北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛（G30）专家洪涛分析表示：拼多多采取的模式符合中国实际，以农产品上行为主的探索，真正起到精准电商扶贫的目的，对以需求为导向、建设高效安全绿色的农产品智慧供应链生态链（圈）具有重要意义。

2018年，拼多多累积投入86亿营销资源用于“农产品上行”战略。此外，平台用于整体营销和让利补贴的现金超过130亿元。据拼多多方面透露，今年公司将调整投放策略，将更多营销资金转化为现金补贴的启动资金，联合品牌方和社会力量，以全网最低价格、最高价值的产品形态服务好4.433亿年度活跃消费者。

上游新闻记者   杨野   实习生   黎盛荣

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