马云的“新零售”给重庆带来了哪些福利？15万余家电商在“淘宝”
党的十九大提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。
作为西部的直辖市，内陆开放高地，近年来以阿里巴巴为代表的电商企业对重庆的数字经济增长贡献巨大，在满足市民消费升级需求的同时，还带动物流、消费、就业等层面的增长提速，持续助力重庆经济高质量发展。
站在新年的起点，近日记者采访了阿里巴巴集团，市级相关部门，深度挖掘电商助力重庆经济高质量发展的鲜活案例，全面展现数字经济为重庆经济高质量发展带来的价值。
新消费风生水起 买产品变为买服务
刚刚过去的一年，重庆市民的“剁手”力度可谓空前。去年“双11天猫全球狂欢节”，重庆市交易额达34.09亿元，较去年增长41%。“双12”当天，重庆近万商家通过支付宝发出700多万张优惠券，吸引183万人走出家门消费，一起体验了一把线上线下融合的营销狂欢。
电商节的消费数据，只是重庆市民“买买买”的一个缩影。事实上，消费，正成为重庆经济增长的重要拉动力。根据重庆日报发布的数据显示，2017年1-11月份，重庆全市实现社会消费品零售总额7305亿元，同比增长10.7%，其中电子商务功不可没。根据阿里巴巴提供的2017年整体数据，在人均消费增长上，重庆排名全国第六位，在西部地区中仅次于西藏。
“电商的发展不仅降低了市民的消费成本，最重要的是，在消费升级的浪潮下丰富了消费者的体验。”重庆社会科学院研究院丁忠兵告诉记者，以前网上买东西因为摸不到、试不了，消费者常常收到货后不满意。如今，马云的“新零售”提出一年多，已经在重庆渐渐落地，并打出了“体验”牌，持续向线下发力。
记者了解到，在2017年天猫双11期间，重庆的新光天地、龙湖时代天街、万象城这三家商场率先加入“双11”快闪店行列。在这些线下店铺中，商家通过线上线下打通，不仅让消费者同步享受天猫线上红包、优惠券、满减等促销政策，还能坐拥“门店试装、快递到家”的福利。
“当前，消费形态正从买产品到买服务的方向转变。重庆正以智慧商圈建设为重点，深入推进成熟商圈改造升级，促进产业融合发展。”市商务委市场体系建设处处长余晓玲介绍，随着阿里等电商巨头的布局，以及自身建设，如今新零售、支付等智能科技已经在重庆商圈中普及，在重庆市民在商圈购物、吃饭、娱乐、停车等，用一部手机就能搞定。
创造11万岗位 数字经济千人千面
2017年政府工作报告指出，2017年的经济增长预期目标，稳增长的重要目的是为了保就业、惠民生，既要适度扩大总需求，围绕改善民生来扩大消费，又要依靠创新推动新旧动能转换和结构优化升级。此前不久召开的国务院常务会议也强调，要创造更多新岗位、培育就业新增长点。
作为数字经济，电商也成为拉动重庆就业的一架“马车”。 根据记者从阿里巴巴拿到的数据，2017年阿里在重庆直接带动的就业人数就多达11万人，其中绝大多数从事电商以及上下游服务产业。
随着连接的上下游产业越发多样，电商链衍生出的新“物种”新职业，也创造了更多就业形态——在九龙坡区留学生创业园，从海外归来的高峰选择与朋友合开网店，仅靠售卖文创产品，他在淘宝一年销售额就达近百万；在綦江区隆盛镇，返乡创业大学生唐均旺在村里开起了村淘服务站，帮助周边农村采购网上商品，同时采购当地特色农产品网销，一年的收入可达十几万；而在江北区某小区的菜鸟物流服务站，陈炳欢以承包的形式做起了包裹寄存的生意，去年双11期间，他的收入更是突破2万元。
著名互联网分析师丁道师向记者表示，在各地互联网经济长尾效应下，特色买卖、细分产业层出不穷，就业正从工业时代的千人一面，到数字经济千人千面。重庆社会科学院研究院丁忠兵研究发现，近年来重庆的电商核心人才也非常稀缺，尤其是既懂互联网又懂商业的人才，在重庆的年薪可达数十万。“电子商业把上下游的产业都整合起来，形成集群效应，不仅带动了低层次的就业需求，同时还创造了高收入的职位，使得整个社会的创业就业环境更加和谐、健康。”丁忠兵如是说。
赋能中小企业 让天下没有难做生意
除了激发创业就业的热情，互联网新经济体所搭建的科技与商业体系，也为不少在渝中小企业赋能。去年5月，阿里巴巴零售通来到重庆，做起了笼络街边小店的生意。这些阿里所谓的“零售小店”通过其统一采购、配送的方式，降低了街边店、夫妻店的运营成本，丰富了商品种类。阿里巴巴零售通事业部西区总经理杨华向记者透露，截至2017年10月，阿里的“零售小店”已服务200万到300万消费者，零售小店的月平均销售额增长率增长了20%左右。
“因为规模小，以前进货都靠分门别类地自己采购，费时费力。现在只需打个电话货就送到家了，还便宜。”谈到零售通带来的改变，九龙坡区一位零售小店的老板告诉记者，由于如今与零售通合作后，可直接通过阿里巴巴的当地供应商线上订货，除了享受便捷的配送服务，还能采购到进口商品、天猫的“网红”商品，以及农村淘宝等农副产品，吸引了一大批年轻消费者。
根据市商务委提供的数据显示，截至去年12月，全市已培育发展电子商务市场主体15万多家，在淘宝、天猫等平台的网络店铺数15.1万家。2017年，预计全市电子商务交易额突破1万亿元，网络零售额600亿元。
乡村振兴新机遇 一根网线做出大生意
作为既是大城市又是大农村的重庆而言，农村电商也为调整农业结构，解决“三农问题”，促进农民增收贡献不少。来自重庆市商务委的数据，2016年，全市农村产品网络零售额55亿元，同比增长103%；2017年1-8月，全市农村产品网络零售额58亿元，同比增长83.1%。
曾今，“要致富先修路”的谚语，逐渐被“想赚钱拉网线”所替代。而一根网线给农村带来的改变，已不再是农产品上行和工业品下行那么简单，更多的是倒逼农业转型升级，玩出新花样。
“发展电商，不仅能促进消费，还能服务现代农业发展。”市农委相关负责人介绍，为适应电商消费，我市已培育区域农产品公共品牌22个。如云阳县推出“天生云阳”区域公共品牌，对“三品一标”进行电商化改造，成为农村电商“网红”。同时，一系列的线上线下联动促销活动，则让更多农户尝到甜头。如奉节县通过开展聚划算、电商网络脐橙节等营销活动，1年内销售奉节脐橙3万余吨、创收2.4亿元；而通过“汇聚重庆”“巴渝火辣诱惑”等多场聚划算促销活动，“村红直播”“电商进农村赶集”等节庆活动，则让更多重庆农产品走向全国市场。
记者还从阿里巴巴独家获悉， 1月18日，阿里巴巴一年一度的“年货节”将在重庆开幕 。作为电商扶贫的重要项目，该活动落地重庆，也将大大提升重庆农村电商的发展速度。
上游新闻-上游财经记者 张宇
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