“锦鲤”之后 重庆福利“神马”又奔流朋友圈，其传播和心理逻辑是……欢迎对号入座
免费住一年的公寓明年才交房 受访者供图
中国锦鲤、重庆锦鲤之后，一匹重庆“神马”奔流重庆市民的朋友圈：观音桥精装公寓免费住1年、66项吃喝玩乐等68项福利独宠一人。今（25）日，活动主办方回应，活动真实有效，就是为了赚人气。这些层出不穷的“锦鲤”活动，到底有何奥妙，市民朋友又该如何甄别真假锦鲤？重庆晚报慢新闻今天就给你摆一下其中的道道。
刷屏
免费住观音桥精装公寓1年
68项福利独宠一人？
24日开始，一则“神马降临”重庆的消息，刷屏朋友圈：
【这是一匹不输锦鲤的福利神马 想神马有神马！】重庆#**神马#现身啦！包含：观音桥商圈**公寓一套使用权+**车库一年免费停车+66项吃喝玩乐福利！具体以下方福利长图为准，戳图了解！重点：转发@ 三位好友，10月30日通过@微博抽奖平台 抽1人独享68项福利大奖！
图片来源于网络
点开长图后发现，这些福利主要来自推出活动的商家所属的公司或者关联公司。最吸引人的无非是这套位于观音桥商圈的精装公寓，按照观音桥周边精装一室一厅公寓市场租赁价格算，单这一项福利价值就超过3万元。
记者注意到，或许正因为这套公寓，转发分享这则信息的主要是刚参加工作的年轻人，也有不少大四学生或者在校研究生。
求证
消息真实有效 就是为赚人气
25日，记者通过活动主办方官方微博联系上相关负责人。该负责人称，活动通过集团和公司各相关职能部门确认，真实有效。
“此前准备仅针对高校学生，但是大家活动参与热情很高，所以决定面向所有市民开放。”这位负责人坦诚，筹办这次活动，就是一次赚人气的品牌活动。“当然也是实打实的拿出诚意给关注、关心我们的市民朋友送福利。”
对于这些福利的来源，活动主办方表示，主要是来源旗下的各个公司自持、自购资源，还有部分入驻商家提供的赞助。
研究
解读“锦鲤”背后的传播和心理逻辑
虽然火爆程度不及“中国锦鲤”、“重庆锦鲤” ，但短短时间这则消息就刷屏朋友圈。记者注意到，在微博上单条阅读已经超过20万。
近期凡是和“锦鲤”有关的信息，参与和关注度都较高，其中到底有何奥妙？我们普通市民又该如何甄别？
中国人民大学新闻学院新闻系，近期对“锦鲤”现象进行过研究。该研究在分析“锦鲤”是如何产生时，将其传播历程分为4个阶段：
2013年，锦鲤大王
网络截图2018年，《创造101》杨超越第三顺位出道
网络截图支付宝“中国锦鲤”“信小呆”
网络截图各地锦鲤遍地开花，不少商家以锦鲤作为营销手段，部分诈骗事件出现。
网络截图
研究还通过词频分析发现了这一现象背后的传播和心理逻辑：
(欢迎对号入住，看看是否说到你心坎上？)
A获得足够的精神支撑
在词频分析中，研究发现祈愿者使用最多的词语是“加油”。
研究认为，祈愿的过程看似只是在手机屏幕上点击，却饱含了网民们追求现世安宁与幸福的强烈愿望。转发锦鲤的行为恰恰是青年对现实生活压力的虚拟抵抗。无论在现实生活中有何种困难和不满，都可以来到微博或微信等社交平台上发泄一下，设想自己能迎来好运，在获得足够的精神支撑，感到放松、安全后再重返现实世界。
研究指出，祈福架起一条暂时通向理想世界的桥梁。
B娱乐化的锦鲤祈福
评论（或者叫“祈愿”）的高频词还有“锦鲤大王”、“谢谢大王”、“拜托”，网友觉得祈福有效果之后会来评论下方“还愿”，为大王“点赞”、“鼓掌”。博主和祈愿者的互动还会让人产生“神仙下凡”的惊喜感，祈福仿佛变成了一项聊家常的活动。
研究认为，从最开始转发的日本名贵鲤鱼，再到最初由杨超越黑粉创造的“人形锦鲤”设定，再到网民“膜拜”信小呆，锦鲤成为一种视觉化的符号，可以不断被赋意、再造，转发锦鲤祈福成为一种日常的娱乐行为。
C追求内心的安全感
研究称，祈愿活动具有极强的功利性，是对内心愿望的再现，因此第三类高频词是各种各样的愿望。“有钱到账”、“身体健康”、“逢考必过”、“保佑女儿才思敏捷”展现了人们对事业、健康、学业、家人的祝愿和期待。可能正是因为他们在现实生活没能获得这些东西或者遇到了太大的阻碍，他们才在网上大量转发锦鲤，希望获得足够的内心安全感。
梁文道认为，“当人们认为自己所处的生活环境风险非常之高，认为自己的生活必须要依赖那些无法操纵在自己手中、更加庞大的外在力量，才能够获得足够的安全感，这种时候，大家就会非常相信这类东西。”
如何甄别真假锦鲤？
教你三招
锦鲤活动之所以火爆大江南北，记者发现，其主要还是因为奖励的丰富，支付宝“锦鲤”带来的是各种免单和优惠，而其他商家也联合提供了不少优惠措施，比如在公众号里我们看到有商家提供大量免单，如果活动是真实有效的，那么自然是让中奖人乐开怀。
但是，如果商家是出于其他目的而利用此“锦鲤”活动来谋取私利，那就需要提高警惕。怎么甄别真假锦鲤呢？
市消委相关人士建议不妨从3个方面甄别：
第一招，是否收费，有的商家在举办“锦鲤”活动时说需要收费参与抽奖，但实际上奖项都是虚设，这种是在套路用户付费；
第二招，抽奖前是否需要提交详细个人资金，有的不法商家，在组织“锦鲤”活动时，要求提交详细的个人信息，可能是为了得到用户信息然后转售获利；
第三招，是否有不法链接，有的“锦鲤活动”会植入假的“锦鲤”链接，实际上可能是为了盗取用户账上资金。
概括起来，不汇款，不下载，不泄露个人信息，才能守住你的“个人锦鲤”，防止自身利益受到损失。
上游新闻·重庆晚报慢新闻记者 夏祥洲
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