魅力铜梁 让旅游插上文化的翅膀

　巍巍巴岳山、浪漫黄桷门花海、中国第四大古城安居古城……一张张锃亮的旅游新名片，让铜梁这座魅力新城在渝西大地上熠熠生辉！

　　翻开新出炉的数据：截至2015年11月，铜梁区接待游客576.66万人次，旅游综合收入19.91亿元；全区500万元以上旅游固投项目267个，完成投资75.17亿元。全年荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”、“全国十佳生态休闲旅游城市”和“中国最具魅力文化旅游名区”、“重庆十佳赏花目的地”等十余个荣誉称号。

　　喜人的数据折射出一个奇妙的发展现象。曾经以龙文化闻名的铜梁，如今已成为重庆乃至西南地区的一个旅游胜地。究其原因，是文化与旅游二者融合发酵，产生“1+1>2”效应的结果。昨日，商报记者走进铜梁，触摸其旅游发展的强劲脉搏。

　　起底 旅游产业作为支柱产业

　　“铜梁，感觉一下子就火了！”提及铜梁的旅游，也许很多人都会有此感叹。在这感叹的背后是一连串的疑问。铜梁，这个没有大山大水等丰富旅游禀赋的城市，为何能够在短短一两年间，高频率地出现在旅游圈的视野中。

　　的确，回首三四年前，似乎铜梁、旅游两个词很难画上等号。但在近两年时间里，特别是五大功能区域战略实施以来，铜梁正以实际行动，以现代农业+旅游，文化发掘+旅游，城市+旅游，发生着翻天覆地的变化。

　　时间回拨到2013年12月30日，当时，尚未撤县设区的铜梁正在召开县委十三届四次全会。在这次会议上，铜梁正式提出了“旅游兴区突破战略，将打造文化旅游城市、建设幸福美好新铜梁作为下一步奋斗目标”。

　　2014年2月12日，在铜梁旅游发展突破年动员大会上，铜梁区委、区政府首次提出“将旅游业作为支柱产业来打造”的发展思路，这一构想为铜梁旅游超越发展提出了新的课题，吹响了铜梁旅游蓬勃发展的号角。

　　如今，正如铜梁区委、区政府所提出的，“铜梁正以‘一城三区五朵花’为重点，加快推进重点旅游景区建设，以旅游兴区为战略突破，铸造文化旅游名城、可持续生态大城”，铜梁发展旅游的路径更加清晰。

　　破题 发展旅游要打好文化牌

　　铜梁要发展旅游，如何发展、怎么发展？这无疑是首先要解决的问题。“区委、区政府经过多方调研，深入走访，逐渐摸清了旅游发展的路径。”铜梁区旅游局相关负责人掷地有声地说，旅游是新兴的绿色产业，将之作为支柱产业来打造正逢其时，从理论上说也完全可行。

　　周边的大足、永川、潼南等区县都有较成熟的旅游产品，铜梁旅游的竞争优势何在……的确，在自然资源上，铜梁缺少大山大水等资源禀赋，但文化才是旅游业的“根”与“魂”。“铜梁有着悠久、灿烂的龙文化，而活跃千年的安居古城则是一个文化汇聚的大窖池。”铜梁区政府相关负责人说，如果将文化和旅游两者融合，便能产生“1+1>2”的效应。

　　文化内涵丰富的“铜梁龙”、历史底蕴深厚的安居古城，都可为旅游发展增添底气。为此，一场“旅游兴区”的铜梁实践拉开了序幕。

　　铜梁开始在项目策划和规划上找突破。首先是邀请中国科学院地理科学和资源研究所的相关专家对铜梁的旅游资源进行深入调研，并相继推出了至少6个功能分区，凸显功能特色定位的旅游规划。如《铜梁乡村旅游总体规划》《安居古城总体规划》《巴岳山玄天湖总体规划》《小北海度假区总体规划》《两河观光带总体规划》等。

　　“拿得一手好牌，不打好同样会变烂牌。”铜梁区旅游局相关负责人说，为确保“旅游兴区”发展战略顺利实施，铜梁在组织机构上不仅重新组建了旅游局，成立了由区级领导挂帅的度假区管委会工作班子，还成立了由区人大常委会主任负责的区旅游发展协调领导小组，形成旅游发展一盘棋的格局。

　　谋变 安居古城将创5A景区

　　安居古城是铜梁旅游业发展的重要支点。去年，安居古城与山西平遥古城、四川阆中古城、安徽徽州古城缔结联盟，“四大古城”抱团发展。2014年安居古城荣膺重庆十大新名片，今年8月揭晓的“2015新重庆·巴渝十二景”中，安居古城跻身其中。

　　目前，安居古城正在积极准备打造国家5A级旅游景区。为了实现这个梦想，安居古城已启动占地110亩的5A级游客中心、乌木溪景观工程以及观景亭、白塔、奎星阁、入口牌坊等设计工作；开展了全镇城乡总规和古城商业水街、古城墙等重要景点的设计；启动西环线、葫芦嘴、杨乐坝等重点公路规划设计。

　　此外，古城将文庙、县衙片区、波仑寺片区、大夫第片区、入口水街片区以及水上游乐等项目策划包装并推出招商，生态停车场、滨江路建设工程和游客中心、城隍庙等重要节点灯饰工程，琵琶岛休闲度假区、黄家坝娱乐体验区、波仑寺文化创意区等六大功能板块也正在形成。

　　“安居古城是铜梁旅游的龙头，我们将把‘中国第四大古城’推向全国，聚集人气、商气、财气，打响铜梁旅游品牌。”铜梁区安居古城景区管委会相关负责人表示。

　　提质 “一城三区五朵花”成品牌

　　经过近年来的实践，铜梁如今出现了一个响亮的名字：一城三区五朵花。“一城”即安居古城；“三区”即小北海旅游度假区、巴岳山玄天湖度假区和新城核心区；“五朵花”即西部爱情庄园（玫瑰园）、爱莲湖湿地公园（荷花园）、金梅印象腊梅园、西部桂花博览园、天香牡丹园。

　　但实践的步伐并未因此停歇，而是提出动态管理“五朵花”的概念，快马加鞭、一路奋蹄。据铜梁区旅游局相关负责人介绍，明年，将是铜梁区围绕“一城三区五朵花”全面提质的一年，逐步形成有影响力的品牌。

　　比如，深化安居古城、巴岳山玄天湖、小北海度假区、淮远河旅游观光区等专项策划规划的编制，不断完善“五朵花”具体项目的规划设计，搞好维新龙隐湖乡村生态旅游区、川江号子文化创意园项目等新兴旅游项目的规划设计工作。

　　同时，围绕“吃住行游购娱”六要素，按照国家5A级旅游景区和旅游度假区标准，加快安居古城、淮远河观光区、巴岳山玄天湖、“五朵花”乡村旅游等重点景区项目建设，完善基础设施、旅游配套及文化植入，协助做好西郊现代农业园一体化、安居少云一体化景区规划建设。将龙文化、名人文化、红色文化植入城市和各大旅游景区。

　　此外，瞄准大企业、大财团主动推介招商，引进旅游大项目。增强公司化旅游融资运作能力，完善国有旅游投资开发公司运营管理，整合要素资源，探索上市融资和旅游地产发展模式。

　　手记

　　文化将引领旅游发展新时代

　　如今的旅游消费主流客群已经不再满足于走马观花，他们需要身临其境地体验不同地区间文化差异带来的体验和感受，特别是不同背景的文化给消费者带来深刻的旅游印象。为此，文化底蕴丰厚的旅游景区往往容易受到游客的青睐。景区想要多赚钱，就需要紧跟消费者的脚步，在文化方面进行改变和提升，多融入文化元素，这也是一种大众消费需求。

　　旅游景区一旦建成，很难再进行大规模的重新改建，但从创新创意的角度，结合景区文化资源进行的诸如公共服务、旅游商品、游憩休憩设施的改进，一样能得到消费者的认可。比如安居古城，今年以来，在深入挖掘古城文化的基础上，推出了包括县令巡城、舞水龙、祭祀等丰富多彩的文化活动，还邀请当地从事传统行业的居民“重操旧业”，将文化用立体的方式进行还原和展示，这无疑大大提升了旅游的含金量和竞争力。

　　文化体验需求在旅游消费市场反映的是潮流，也是旅游业时代发展的趋势。当消费者更自由地选择出行方向的时候，旅游景区需要找到足够的理由将他们留下来。

　　其实，消费者想要的不多，他们可以在服务好的餐厅忍受长时间的排队，可以在人满为患的景区门口等着入场，他们也可以一点点承受不断上涨的门票价格，但是，你得多给消费者一点理由，多点他们想要的体验和服务，在这方面，市场正在逐渐发挥作用。