不必急着唱衰双十一

阿里今年首次将双十一主战场从杭州搬到了北京，并且打造了一台“春晚式”狂欢晚会。此外，今年双十一主打全球买、全球卖，全球化特征日益凸显。

然而，今年与往年最大的不同并不是这些，而是各种唱衰论调的猛然流行：从“双十一不能仅剩低价噱头”、“双十一莫成假货狂欢日”，到“我们真的还需要双十一吗”、“病态双十一”，双十一正遭遇所谓“七年之痒”。

犹如英国下午茶的发明，双十一购物节曾被认为是足以写进顶尖商学院MBA教科书的经典案例。如今，她才七岁，有人就失去了兴趣和耐心。此刻，马云却还在畅想着要“做100年”，“今年在北京，过几年可能在纽约，可能在东京，可能在巴黎”，让中国的双十一蔓延为全球的双十一，“不是一个促销活动，是一种文化的交流，一种快乐的分享，变成一种文化的节日”。

我们似乎总有一种思维的传统：创新就必须是改天换地的大创新，任何小创新都被视为伪创新；创新者必须是今天在这个领域革命，明天再去另一个领域换天，否则，坚持就会被视为守旧，做深做透就会被视为创新枯竭。唱衰双十一论调的甚嚣尘上，似乎正是这种逻辑推演的产物。甭管怎样，预言一辆往山顶开的车终会重走下坡路，不仅最为简单而且胜率极高。

但试想一下，如果双十一真的走到最后一站，马云明年宣布不办双十一了，将会迎来怎样的解读？会否被外媒解读为中国消费出现严重下滑的信号？反过来，再想一下，如果马云真的把双十一办到了全世界，双十一真的成为名副其实的世界性节日，影响所及又怎会止于商业之美？

不可否认，如今的双十一购物节，从商品质量到快递发送都还有很多问题,但正确的态度应该是“哪里有问题哪里就有机会”，而不是“哪里有问题哪里就该完蛋”。同样，大创新里的小创新无论多么用心，也不可能像当初横空出世那般惊艳，但当双十一真的从消费方式成为生活方式后，更多的消费传奇和消费文化就值得期待。

从投资驱动向消费驱动过渡，是中国经济向前推进的大方向，而双十一就像是一面镜子。要发挥消费对增长的基础作用，双十一所谓的“负面作用”实在无需过度阐释。急着唱衰双十一，看似见解独到，实则不过是一种浅薄的流行病。

舒圣祥（注册会计师）

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双十一需要赋予更多文化内涵

人们在关注“剁手”、“狂欢”时，似乎忽略了很多东西。比如，纽交所在水立方为天猫双十一举行远程开市敲钟仪式；比如，李克强总理派人给阿里巴巴打电话，对双十一的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励。

由于我国文化自古以来对商业活动的排斥，导致了人们对消费的偏见。而在国外的人看来，消费不是“败家”，而是经济的活力，而经济的活力则会带动文化的增值，最终形成民族和国家的性格，成为引领世界的软实力。

双十一是涉及世界数十个国家的节日，它不仅是简单的物品流通，而是体现了一种文化的交流，也是一种快乐的表征。世界需要“一带一路”，世界也需要“一带一路一网”。多少年来，我们一直在学习西方的文明，其实西方的文化本质就是一种海洋文明，一种商业文明。我们要想融入世界，也应该打造出有自己特色的商业文明，电子商务给了我们这一机会，给了我们这样的契机。

当然，一个节日，仅靠购物是不够的，需要人们发掘更多的内涵。比如，在双十一之时，如何创造一个气氛，让人们跨越国界激发创新；我们能不能为那些没有条件参加购物狂欢的人，做一些公益和慈善，等等。刘义杰（编辑）