大咖话文旅②丨刘结成：文旅融合发展需考虑“流量”如何变现
5月18日，在“重庆创”——2019文旅产业发展论坛上，北京大学文化研究院院长助理、副研究员刘结成以《文化和旅游发展新模式》为题，进行了关于文旅产业如何融合发展的主旨演讲。
刘结成介绍，在如何突出传统文化产业开发、国际化、数字化以及大众娱乐化的大环境背景下，文化旅游产业怎么样去融合发展，包括跟传统产业链和知识性产业链、文化和旅游产业要素等怎么去对接，需要进行多方面的思考。比如未来创意生活产业的发展将会是要解决工作、生活、娱乐还有其他的社交等等功能的连接，而吃住行的配套服务做得更加有风格，这些都是文旅产业发展的一个关键。
刘结成列举了中国最成功的文创园区“陶溪川”的案例。他介绍，陶溪川为什么能够成功，是因为这里把精神商业抓得非常好——让陶瓷文化走向全球。怎样复兴中国的陶瓷文化？“把它放在自己使命角度去讲的时候，就能够吸引更多人一直跟着走。”刘结成表示，未来的营销应该是使命感、愿景感和有价值观的统一。
互联网时代流量为王。刘结成认为，有了流量就有了一切，这个流量可以是数据的流量，也可以是人的流量，包括资金的流量。比如一年有一千多场活动，一般一场活动平均有80个人参加，一年下来就会带动8万人次。如今每个人都是自媒体，通过多种传播方式，每个人参加每一个活动的就可以带动影响100人，那么一年下来就是800万人次的流量。“我们需要考虑的，就是如何将这些‘流量’进行变现。”
而如今这个创意者经济时代，类似“热门打卡地”一类的情况，是当前中国互联网经济发展出现的新现象，它会产生新的经济模式，同样也会成为内容的创造者。
上游新闻·重庆晨报记者 陈翔 王梓涵 吴娟 摄影 毕克勤
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