两江观察丨激发新型消费，重庆怎样做出“新”文章
释放消费潜力，重庆连放大招。
5月2日，重庆发布《 加快发展新型消费释放消费潜力若干措施 》，28条措施内容扎实，涵盖领域广，还有不少创新做法。
前不久，重庆市政府常务会议审议《 关于培育发展“巴渝新消费”的意见 》强调，要推动消费升级，实施“巴渝新消费”八大行动。
重庆提出，“十四五”期间将加快建设国际消费中心城市，发展新型消费是必不可少的一环。那么，重庆发展新型消费的“底气”何在？还存在哪些短板？下一步怎么干？
▲5月7日，首届中国消博会现场，参观者在重庆馆观看展览。杨冠宇 摄/新华社
新型消费
2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，明确新型消费不仅涉及工业品，还涉及农产品、医疗、教育、旅游、健身等广泛领域。
从中可以看出，新型消费，关键在一个“新”字。 其概念与时俱进，涵盖领域更广、更新，不仅有物质层面的，也有精神层面的。
两江君注意到，本次重庆印发的“加快发展新型消费28条”重点突出、立足实际，瞄准新型消费中最具活力和“含金量”更高的板块，既锻长板、发挥重庆优势，也补短板、向新型消费较发达地区学习，以充分释放新型消费活力。
比如，随着新一轮技术革命到来，线上消费尤其是一些精神层面的新型消费活力十足、“含金量”也高。为此，重庆提出——
促进线上娱乐消费 ，依托音频、短视频、直播和影视类载体，推进新兴技术成果服务应用于内容生产。鼓励打造区域性、全国性、国际性游戏游艺竞技赛事。
扩大线上体育消费 ，鼓励举办智能足球、智能骑行、智能水上运动等各级智能体育大赛，带动健身器材和5G终端产品销售。
升级互联网健康医疗服务 ，扩大“互联网+”医疗服务医保支付范围。将“互联网复诊费”项目以及远程会诊项目、远程监测项目纳入医保支付范围。
创新文创产业拉动消费 ，推动线上博物馆、美术馆、图书馆等开发文化创意产品，在有条件的地区打造文创综合体。
拓展消费新场景 ，发展首店经济、首发经济、会展经济、夜间经济、社交电商等，促进线上线下消费深度融合，高水平建设国际性消费集聚区，进一步打开重庆经济增长新空间。
释放线上教育消费潜力， 鼓励将在线教育服务纳入政府购买服务指导性目录，支持区县政府购买优质在线教育服务。
▲4月29日，2021重庆首届车生活直播节开幕，网络主播到现场探展。（主办方供图）
重庆“底气”
新型消费作为激发市场潜力和扩大内需的重要抓手，对于重庆消费市场的带动作用不言而喻。发展新型消费，重庆有优势。
5月7日到10日，首届中国国际消费品博览会在海南举行。重庆设置的主题展馆分“重庆智造”“重庆味道”“重庆工艺”三大板块，展示重庆高、新、优、特近60种消费精品。
两江君注意到，汽车、电子信息等附加值高、技术含量高的“重庆智造”表现抢眼。这跟重庆的产业布局有莫大关系。近年来，重庆大力发展大数据智能化产业，为汽车、电子信息等重庆支柱产业植入“智能因子”，“重庆智造”成为重庆发展新型消费的最大优势。例如前不久由重庆赛力斯与华为共同推出的“赛力斯华为智选SF5”，一经面市就备受各方关注。
同时，具有浓郁和文化底蕴的一些消费品，如“荣昌三宝”（夏布、折扇、陶器）等，由于注入了新的元素，也成为重庆发展新型消费的优势之一。
重庆是西部大开发的重要战略支点，处在“一带一路”与长江经济带的联结点上，承东启西、连接南北，显著的区位优势带来巨大的市场优势。
今年“五一”期间，重庆各地高端民宿个个爆满，一些文旅深度融合的特色景点揽客能力十足，全市A级景区共接待游客超过千万人次；重庆主要商圈和重点监测商贸企业揽金逾124亿元。
夜经济是重庆最活跃的消费领域。前不久，新华社瞭望智库联合腾讯发布《中国城市夜经济影响力报告(2020)》，重庆蝉联“中国城市夜经济影响力十强城市”榜首。数据显示，重庆城市消费60%发生在夜间；2020年，重庆各类夜间促销活动实现销售额121亿元，带动商家销售平均增长近三成……
重庆发展新型消费形成一定的比较优势，与重庆近年来的经济发展水平持续上扬密切相关。
有研究表明，当一个地区的年人均GDP达到8000美元时，文娱等精神层面的新型消费便成为消费升级的重要组成部分。2016年，中国人均GDP达到8000美元；2020年，人均GDP超过1万美元。而重庆2020年人均GDP约为8万元人民币（约合12440美元），超过全国平均水平——事实上，这是重庆发展新型消费的最大“底气”所在。
▲今年“五一”长假，火锅、小吃等重庆特色餐饮受到市民游客青睐。罗斌 摄/视觉重庆
补齐短板
当然，我们也要清醒地认识到，重庆发展新型消费尚存在不少短板。两江君分析认为，当经济发展水平达到一定程度的时候，吸引人们消费的关键之处就在于品牌，而这恰恰是重庆消费行业最明显的一块短板。
以四川为例，同样是文旅与消费深度融合的“产品”，成都宽窄巷子的品牌影响力远远超出国内大多数城市的“老牌”消费街区，如今，宽窄巷子游客量达到4000万以上的量级，街区营业总额也达到十数亿元的规模；再如长沙现象级网红品牌——文和友，近几年其名声大噪，号称“餐饮界的迪士尼”。2020年长沙文和友以超过3万号创下“排队”记录，成为长沙新地标……
而重庆消费品牌近几年虽有一定发展，但放在全国乃至全球，其规模和影响力都还有待提高。例如，重庆火锅虽品牌众多，但仍存在“小、散、乱”现象，缺乏具有全国乃至全球知名度的龙头品牌，创新性场景赋能不够，消费体验急需升级。再如，重庆盛产茶叶，但停滞在产业链中低端的居多，卖原料茶的居多，产业链上的高附加值部分基本上都被沿海地区的大品牌赚走了……
近年来，重庆已认识到品牌这块短板制约了消费行业发展，正利用“双晒”“打卡巴渝”等活动，讲好品牌故事、做好品牌推广，以文旅融合产品为主的消费品牌逐步响亮起来。
以打响重庆消费品牌为抓手，重庆在释放消费潜力上也不断发力。2020年，全市社零总额达11787亿元，在国内城市中仅次于上海、北京，增速高于全国5.2个百分点，列全国第4位；网络零售额1350.5亿元，同比增长13%，较全国平均水平高出1.49个百分点。
随着国内消费市场的持续回暖，消费潜力不断释放。下一步，重庆应在新型消费的产品开发与创新、消费新场景的创新应用、线上线下融合消费等方面持续发力，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。重庆要顺应消费品质化、智能化、绿色化、个性化、国际化升级趋势，抓出重庆特色、突出比较优势，在提高消费能力、完善消费政策、改进消费环境、开拓更多消费增长点上下更大功夫，加快国际消费中心城市建设步伐。
原标题：激发新型消费，重庆怎样做出“新”文章
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