韩媒：中国90后财力足但不过度消费 眼光更挑剔

　参考消息网 11月29日报道 韩媒称，最近，中国北京的8个大学对学生下达了校园内禁制外卖食物的命令。据人民网称，最近中国大学生因为天气冷、时间不够等原因比较喜欢点外卖食物。但是在外卖的高峰期中午和深夜，外卖摩托交通事故却不断发生。同时还指出外卖食物的卫生问题令人担忧。但是即使学校下达了禁止命令，学生们还是在校门口取食物，一直在订外卖。

　　据韩国《中央日报》网站11月27日报道，现在中国的大学生被称为“九零后”，是指1990年以后出生的人。三星证券中国中心在25日的报告书中评价称，人民网的这则新闻向我们展示了消费积极的九零后的思想意识。以前的大学生都是要么去食堂，要么自己做一些简单的饭来填饱肚子。但是九零后却抱怨学校食堂的饭不好吃。外卖虽然比学校的饭贵，但是因为好吃，所以经常点。

　　三星证券研究院李贤政(音)推测，“与饿肚子相比，九零后更重视味道，比起价格，更重视便利”，“他们是改变中国消费市场模式的新人类”。

　　报道称，九零后约占目前中国全部人口的12%，是中国政府独生子女政策下最后一批出生的人，他们接受父母和祖父母极度的关心和经济上的支援，这点从花销上也可以证明。去年，中国大学毕业生中有劳动所得的群体和没有劳动所得的群体消费金额分别为1229元和1122元，并没有什么大的差距。李研究员分析称，“即使是没有赚钱的大学毕业生，消费也不会减少”，“因为父母等家庭成员会给他们充足的财政支持”。

　　Ebest投资证券研究院郑河那(音)也表示，“九零后因为有父母的财政支持，实际上有很强的购买力”，“作为独生子女，他们继承父母财产和住房的可能性也很高，所以并不担心”。

　　报道称，80年代出生的“八零后”在大学期间，通过电视剧学习化妆方法和时尚流行趋势。然而九零后会在一番考虑之后，直接购买适合自己的化妆品和服装。他们很早便开始接触国外文化，也比较喜欢国外品牌。与只艳羡韩流明星的八零后不同，九零后会直接去偶像歌手的演唱会现场，也会购买相关的商品。研究员李贤政评价称，“九零后促进了韩国明星产业在中国的销售”。

　　如果这样就说九零后过度消费的话，那就错了。他们是求实派。郑研究员分析称，“中国20～30岁的年轻人不仅喜欢名牌，还很重视品质和品牌故事”，“韩国化妆品在中国人气很高也是因为虽然价格便宜，但是品质好，同时受韩流的影响，有一定的品牌故事”。他们也经常使用去年12月投入运营的车辆共享服务优步(Uber)，并不看重必须有车这件事。

　　报道称，如果要占领九零后市场，必须要关注网络和移动通信。他们正在引领中国国内线上、线下电子商务(online to offline) 产业的发展。据三星证券称，在中国的网络市场中，18～29岁购买者的销售占有率为38%。本月的11日是中国版的黑色星期五-光棍节。在这一天，电子商务企业阿里巴巴一天的销售中，利用移动手机购买者占68.7%。大部分购买者也为20～30岁的年轻人。研究员李贤政称，“九零后信任同龄群体的评价，很喜欢亲自试用商品”，“应当开设微博等中国社交网站或体验馆，进行市场营销，而非使用过去的方法”。KOTRA上海贸易馆馆长李民浩(音)称，“电子商务的进口壁垒很低，这对韩国企业来说是个很好的机会”，并建议，“与中国企业合作，开设网上商城，推出网上专用产品”。