“互联网+”为“读者用户”创造新价值

　　只需手指一动,就能随时随地阅读各类报刊杂志;文字图片、音频视频、现场消息、纵深评论……通过全媒体化的报道内容,能够全方位多角度呈现新闻事件;精准的信息推送,让读者第一时间看到最想看的东西……

　　如今,“互联网+”的能量正伴随着数字化信息,渗透到每个人的生活和交往中。众多新服务和传播工具的出现,不断刷新着读者的阅读体验。

　　一种基于互联网思维的新发展脉络,正在重庆传统新闻出版行业快速生长。“互联网+传统新闻出版”,加快媒体融合发展,让读者成为了真正的“用户”,并将为他们创造更多新的价值。

　　“全媒体”热潮兴起

　　南岸区海棠晓月居民周壮过去喜欢在上公交车前,到报摊买一份报纸看,而现在,他在手机下载了“看重庆”新闻客户端。“只要点一下手机,各种报纸的内容都有了。”周壮说,这种“随身携带,想看就看”的感觉非常棒。

　　2014年,重庆日报报业集团旗下的重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、华龙网、大渝网等重庆主要报刊、网站,都相继推出了官方微博、微信和客户端,并对原有数字媒体业务相继进行了改版升级。这一年,也成为重庆新闻媒体推进融合发展和数字化转型升级的攻坚年。

　　对这一系列变化感受最直接的,是广大的读者群体。

　　让周壮感到惊喜而又有点意外的是,手机新闻客户端经常为他推送第一手体育文化类新闻:“就好像知道我本人的喜好和想法似的。”

　　“这正是‘互联网+’的神奇能力。”重庆日报新媒体板块负责人表示,通过数据应用和对读者交互行为的捕捉,新媒体后台能够计算和分析读者的喜好,从而为读者“量身定制”出新闻来。

　　“互联网技术能够使传统新闻出版行业,清晰地界定和分析‘读者’群体,从而把他们转化为真正的‘用户’。”市文委相关人士指出,这对新闻出版单位来说意义重大。

　　随着重庆各主流报刊的全媒体编辑部、以及全媒体采编一体化管理机制开始正式运转,新一轮前所未有的全媒体报道热潮方兴未艾。

　　今年重庆和全国两会期间,重庆各家报纸、期刊,以前所未有的力度,突破以往传播方式单一的限制,形成声势强大的立体传播平台,报网互动,官方微博、微信、手机报每天不间断地对重庆两会、全国两会进行同步播报。文字、音频和视频传递着代表委员的意见建议,为读者呈现了一场全新的新闻盛宴。

　　求变升级多元发展

　　最近,家住渝中区的市民周荃丽发现,身边多了一种新鲜方便的读报和生活服务工具——重庆日报电子阅报屏,只要用指尖轻触立在面前的屏幕,就能轻松阅读放大版的重庆日报电子版面。在全市部分党政机关、企事业单位,已随处可见这样的阅报屏。

　　推出电子阅报屏,是重报集团围绕“互联网+”和媒体融合发展,求变升级的众多手段之一。

　　近来,重庆传统新闻出版行业发展互联网多元业务的新消息不断:重庆出版集团与移动合作开发“乐学吧—家校互通”多屏互动移动互联产品,从内容提供商转向服务提供商;商界杂志社以电商平台整合全国手工艺品资源,进行手工艺品研发、生产和电子商业销售;当代党员杂志社启动“重庆党建云”项目……

　　而各单位大力推进新媒体业务,发展成果也十分喜人。重庆日报官方网、官方微博、微信实现了三个平台报网互动和融合立体报道。重庆手机报集群用户已超过938万。重庆日报报业集团各网络媒体、移动媒体、社交媒体每日用户量累计达6000多万。华龙网在全国省级重点新闻网站中排名全国第二、西部第一。

　　在出版方面,重庆出版集团旗下天健互联网推出“出版物云终端(RFID)”项目,打造集出版、发行、交易、展示于一体的数据枢纽平台。西师出版社则依托长期积累的教育资源,推出“名师E课堂”在线教育服务平台。重大出版社利用虚拟仿真、分布式存储等技术,推出进城务工适用知识与技能培训网、开放式职业技术教育云服务平台等数字职教产品。

　　内容与渠道的博弈

　　42岁的江北区市民黄凯,是本地一家杂志社多年的忠实读者。在杂志社推出手机APP后,黄凯也开始了手机阅读,而对于是否还购买实体的杂志,却让他有点纠结。

　　“读者的这种抉择,背后实际上是传统媒体‘内容为王’与互联网‘渠道为王’博弈的过程。”市场观察人士曲云超认为,传统媒体的生存逻辑,是建立在稀缺的媒介渠道之上实施单向性传播。而互联网大大稀释了这一传统价值。在数字信息和交互所营造出的新经济社会文化背景下,如何去主动适应互联网时代,通过媒体融合重建行业生态,是传统新闻出版行业未来发展的关键。

　　平台、交互、云计算、智慧……对于新闻出版行业来说,“互联网+”有太多可供探索的领域。重庆晨报新媒体业务相关负责人认为,这其中的核心问题在于,如何为“读者用户”先创造出新的价值,再实现行业自身的价值。

　　商界杂志社相关人士表示,在了解用户的特征与需求基础上,进而可为用户提供论坛、培训、讲座以及海外游学等商业智慧服务,同时还可提供全方位的社会化网络营销服务,及招商加盟深度服务。

　　市文委相关负责人指出,传统新闻出版行业在数字化转型升级和媒体融合发展实践中取得了不少成绩,但也必须认识到,产品定位不够精准、盈利模式较单一、媒体融合发展急需的人才瓶颈等问题仍待解决。“需要围绕‘互联网+’深化改革,加快传统媒体与新兴媒体融合发展的组织结构、传播体系和管理体系建设,抢抓机遇,抢占技术发展先机,开创媒体融合发展新局面,仍是当务之急。”该负责人表示。

      选稿编辑：张应梅

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