“互联网+”让文创产业尝到甜头

2014年,我市包括广告在内的文化创意产业年产值已突破500亿元。市经信委预计，今年我市文化创意产业增加值，将占全市GDP的6%。

在文化创意产业的飞速发展中，“互联网+”功不可没。

此前，一家公司推出一款名为“秒赚”的互联网广告APP，可利用大数据和云计算，精确匹配广告受众与企业主;此外消费者通过使用“秒赚”APP看广告，还可以“赚钱”换购商品。目前该软件用户已超过千万，广告交易额突破20亿元。

在重庆，这样的案例不胜枚举。

“互联网+”成文创产业获取增加值的主要驱动力

“要是两年前，有人告诉我能够把拓展训练做到现在这个水平，我自己都不相信。‘互联网+’真是神奇!”近日，重报广告产业园，吴进在记者面前打开自己公司的微信平台，上面显示会员数已近3万人。

吴进经营的雪豹拓展训练公司，是一家主营真人CS等团队项目的文化创意类企业，早在2009年，雪豹就已经发展成为本地业内首屈一指的公司，但一年业务量只有3万人次。

“我当时想，拓展训练是专业细分市场，能够达到那个规模，可能就‘顶天’了。”吴进说，2012年，在朋友推荐下，他试着用微信平台来进行广告营销。一年内，就获得了上万个会员关注。

近期落户重报广告产业园后，在专业人士和园区管委会建议下，吴进加大投入，全力运营公司微信平台，增加了许多线上线下互动板块和优惠活动。2014年，其业务量猛增至14万人次。现在，吴进的公司每天都要接到好几个单，今年3月业务量更是达2万多人次。“互联网+”广告营销的效果，让他十分兴奋。

精准广告投放、扫码享购买优惠、关注品牌抢红包……如今各种充满参与性、话题性，深化用户体验的新型“互联网+”广告和文化创意形式层出不穷。作为主要通过信息内容制作和传播、放送来实现价值的行业，广告文创一直紧紧伴随着“互联网+”技术和理念的发展。这个行业从上个世纪90年代开始，也经历了一轮又一轮革新，让许多用好了这一把“市场利器”的制造、商贸企业，赚得盆满钵满。

广告行业资深人士、重庆喆渝广告公司总经理张蕾表示，广告行业可分为设计、制作和发布三个业务层面，其中最重要的广告发布环节，也是“互联网+”应用最深入和广泛的环节：“近3年来，全市依托互联网发展起来的新兴广告发布机构，已经超过了100家。”

“互联网广告，特别是移动互联广告，具有传统广告渠道所不具备的强大贴近性、实时在线优势和可创新的商业模式。”市场观察人士曲云超表示，未来“互联网+”将成为广告和文化创意行业获取增加值的主要驱动力。

帮其他传统行业实现“互联网+”

而在另一些业内人士看来，“互联网+”既是自身的发展策略，又是一种为客户提供的核心服务。

“从某种意义上讲，‘互联网+’就是我们自身的一部分。”重庆的一家电子商务服务公司——格局网络总经理徐建文表示，“这使我们广告文创行业对互联网发展的新态势，要比其他行业更为敏感。”

最开始时，格局网络只是帮助企业建立官方网站和网店设计，现在业务范围已经涵盖到产品包装、网店运营和企业战略规划，即使商品生产或销售方完全不懂网络，也可以由其提供互联网转型的一站式服务。

由格局网络打造的一海外旗舰店(天猫)，月销售额已从2012年的月均20多万元，增至现在的月均70多万元。其打造的另一品牌相宜草本丽人丽妆(天猫)，月销售额更是从2011年的10多万元，猛增至目前的130多万元。

徐建文表示，他以前在做传统商贸时，就深知如没有好的广告平台和策略、创意，要拓展市场是多么艰辛，“‘互联网+’给了我这个机会，也能让许多传统企业实现了跨越式发展。”

产业园助推关联业态聚合

对资金、技术均不占优势的青年创业者来说，发展迅速、依托创意和互联网模式创新的广告文创行业，无疑是一条很好的道路。而在重报广告产业园负责人看来，要扶持创新，推动广告文创行业发展，还需要平台的支撑。

“无论是技术层面上的‘互联网+’，还是互联网思维的运用，都是一种资源整合的体现，而这种整合应该建立在关联业态聚合的前提下。”这位负责人表示，作为重庆市唯一入列国家广告产业试点园区的文化创意项目，重报广告产业园拥有广告研究院、产业经营管理交易中心、创意时尚发布及体验中心、广告制作及研发中心等功能平台。目前已有大量广告文创企业入驻。

广告文创企业需要“互联网+”，产业平台同样也需要。据重报广告产业园相关人士透露，目前该产业园正在建设基于微信的“微平台”，其包括自动化管理系统、全方位园区服务、用户互动服务和企业合作平台等核心功能。

“我们可以为园区企业发布合作项目，提供招聘、展览等资讯，让大家在公共平台上自由交流。同时‘微平台’还可以直接支付餐饮、物业费等。”上述人士表示，通过“互联网+”手段的利用，能够更高效地实现园区的各项管理和服务功能，从而突出平台作用，进一步提升业态聚合能力。