把“玩命”当成一种艺术 6位重庆“敢想青年”分享他们的创意经
11月14日，2018重庆国际创意周持续进行，第二场专业论坛依旧保持上座率满员状态，6位重庆新锐创意青年向现场300多名名观众分享了他们的创意新能量。
本次论坛以“敢想青年”为主题，强势集合重庆本土优秀创意青年代表和优秀青年艺术家，以平面设计、影视创作、服装、绘画等不同视角，展示城市发展下新一代青年创意人的创意势能。
创意总监的秘诀是“洞察”
“创意不是从石头中蹦出来的，它也有妈妈”，重庆主见广告创意总监/2012龙玺杰青西南5强——任洺璧，带来《好创意找妈妈》精彩分享。任洺璧将信息爆炸时代，创意人容易追求创意形式感进行深入解析，他认为广告与创意需要从消费者洞察出发，消费者、场景，各种创意点都归于洞察。
他举例网易音乐在地铁的宣传。把地铁进行包装，每首歌评论都来自网友真实的评论，这会产生很大的社会效益。
“洞察到音乐是人类情感的一个载体，每个人在听音乐时，情趣不一样，会把自己内心最真实的状态和感悟变成评论，而真实的东西一定是动人的，自会形成更多自发传播。”任洺璧表示，早晚高峰的地铁会感到烦燥与焦虑，人会变成很脆弱，情感与感悟会被放大，突然有一个小文案悄悄跑到心里，会觉得“扎心了老铁”。所以用心才会有好传播效果。
任洺璧表示，能创造真正有社会价值的、打进消费者内心的、能为品牌赋能的创意，让创意更具沟通力，并分享了自己关于洞察的8个方法。
她用设计表达自由
90后独立服装设计师 SHUR RUITZ品牌创始人石芮子，为现场观众梳理时尚发展的脉络，带来《时尚不是轮回》。
石芮子认为，“癫狂、信仰、仪式感、入微、留白”是5个自己对于品牌的理解。“fashion，其实是指一种常规的做事方式，就是乐此不疲的表达，时尚其实自始至终都是设计师表达自己。从最开始香奈儿把西装裤装带给女性穿，就想表达自己是一个独立的女性，不愿意每天穿得花枝招展去取悦男性，更愿意为自己而穿。设计和其他艺术一样，具有独立性和先锋性。她鼓励年轻人保持独立，勇于求新，身体力行的以自身为媒介去创造一个个独立的风潮。”
创意的“两面性”
“从创意思考，到创意呈现，再到创意变现，人们所选的视角，从来都不止一个，是“双面性”。”创意周视觉设计机构香蕉黑洞的主理人、Sandwich.work品牌设计总监逯鹏飞，从城市两面性、对立两面性及艺术表面与内涵双面性，和大家分享了设计中视角与呈现之中的“双面性”。
逯鹏飞在分享会上表示，自己理解的创意角度可能是两面，也可能是多面。落地到重庆国际创意周，“重庆是一个双面性非常强的城市，火辣是外人对重庆的印象，但我感受最深的是雾蒙蒙的天气、湿漉漉的梯坎。”所以，最开始设计LOGO时，他就觉得一定是动态。所以，他做了一个全新英文字体设计和阿拉伯数字设计，并选定了红色和蓝色这两个为标准色。作为整个创意理念，Double也贯穿，最后形成八大板块配色系统。包括重庆创意周主题“开门见山”，把几个字拆解，形成的成无数道门，这有意义，也很多面，更能创新。
让自己成为“消费者”
10 Design十作设计创始人、设计总监郭云晞，以《品牌视觉的商业价值》为主题。从商业价值为思考起点，到找到客户痛点、解决客户问题、满足功能设计为基础，有针对性的进行赋能的设计，和大家一同探讨如何为商业价值赋能。
据了解，这是一个每年只做10个设计作品的团队，这是他们对设计的态度，也是价值观。从明确客户群，学会用客户的语言来描绘产品，到学会理解客户的多重身份，再到理解客户需求背后的深层次心理需求，郭云晞分享了团队做设计的理念。她认为做设计需要去跑市场，或把自己当成真的消费者，并以此作为十作的方法论，还把这个方法叫做“沉浸式设计体验”。最后她展示了她得意作品“包无聊”、九街等优秀作品，让现场观众感叹。
美女设计师有“套路”
如何做设计的思考者？视觉除了设计，还要更多关注体验，调动所有感官触觉，用身体的敏锐扑捉周围气质。重庆又异品牌设计创始人，设计总监夏于程从产品买单的受众者角度出发，带来了《我的视觉设计关键词》的主题分享！
从功能性、故事、信息等方面为大家诠释她自己的设计理念与风格。她认为定位是走在设计前面的策略，有了名字、有了定位以后，才有设计。她说她很幸运，从第一个人生独立的案子就有了整套思路与执行方式，这不仅让在场观众看了一系列好玩和酷炫的设计，更感受了一个美女设计的人格魅力。
把“玩命”当成一种艺术
本次创意周动态海报、概念视频和纪录片制作团队ONEMIN玩命视媒体内容营销与创新公司联合创始人李秦松，通过镜头语言，为大众讲述了创作影视作品的小故事。
他从“敢想”主题出发，为大家分享了一个不是科班出身的团队想做的有趣的、超越的事，他们明白，任何事物都有艺术性，而他们团队的艺术性，就是“玩命”。说到此次创意周官方概念视频的制作，他用一句话概括——“敢想敢拼才青年”。虽然创意的讨论与灵感都是在半夜发生，辛苦中也发现自己在创作上的成长，所以特别开心。
上游新闻记者 张皓
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