透视“假日经济” 重庆文旅行业如何抢抓下一个风口
重庆日报客户端消息，随着热闹的“五一”假期结束，5月6日，全国各大旅游机构的消费数据出炉，重庆多项指标再创新高，热度排名全国前列。
“五一”期间，人们徜徉山水、欢乐相聚、休闲娱乐、潇洒购物……让消费市场暖意融融，但“假日经济”已不再是“日常经济”的延续，体验消费、文旅消费、智能消费等新型消费正成为热点，新技术、新业态、新增量动力十足。
在消费升级的背景下，如何继续拓展“假日经济”发展空间，做大文旅市场的蛋糕，推动消费总量增加，记者就此作了相关调查。
▲2021年5月2日，渝中区李子坝，众多游客在“轻轨穿楼”景点前牌照留念。记者 崔力 摄/视觉重庆
“Z世代”崛起 更在意场景体验
露天电影节、巡街表演、滚铁环、玩弹珠、跳皮筋……“五一”期间，漫步南川东街，青砖、瓦房、怀旧商铺和海报随处可见，让人仿佛穿越到上世纪七八十年代。
“找寻青年时代的记忆，感受这座城市的烟火气。”重庆日报记者随机采访了多位游客，他们给出大同小异的出游动机。
来自南川区文化旅游委数据，这个国内首个以青年记忆为主调的文旅互动体验型小镇，虽然正式开街不足半年，五天假期就接待游客19.11万人次，超过不少5A级景区。
在涪陵美心红酒小镇景区，这个假期则为游客开启了一场奇幻之旅，不仅推出“超级旋风翅膀”“蝶变悬崖秋千”“百年树人时光装置”“风口上的飞猪”“钢铁巨型黄人”等大量艺术装置供游客拍照，更“邀请”60多个品种、近700只动物跟游客零距离互动卖萌，共吸引23.5万人次的游客打卡。
▲涪陵美心红酒小镇景区吸引打卡游客打卡 受访者供图
“这两个景区的案例，充分展现了‘Z世代’崛起，带来新型消费趋势的变化。”携程集团公共事务部区域总监张大伟称。
“Z世代”，统指受互联网、即时通讯、智能手机等科技产物影响很大的一代年轻人。携程数据显示，在“五一”出游人群中，“90后”占比达37%，成为绝对出游主力，其后是“80后”占比27%、“00后” 21%，而“70后”、“60后”、“60前”仅分别占比10%、2.7%、2.3%。
去哪儿数据也显示，在今年“五一”出游人群中，“95-00”年出生人群出游增速达1.85倍，”00后”增速达到2.5倍。”00后”已成为出游增速最快、活力最高的人群。
“‘Z世代’ 的消费标签是个性、品牌、场景等，更愿为仪式感买单，更在意场景体验，更喜欢挑战刺激性玩乐项目。”张大伟说，据携程监测数据，这个“五一”假期，排名全国前十的热门景区均具备如是特点，如上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等。
“不差钱” 更愿为品质游买单
众所周知，新消费时代背景下，流量是基础，消费是王道。
这个假期，全国各大旅游机构和各个省市文旅主管部门出炉的流量数据可谓“全线飘红”。
如携程平台总订单量同比增长约270%，比2019年同期增长超过30%，其中北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙为全国十大热门旅游城市。
去哪儿平台机票订单量较2019年增长超3成，酒店订单量较2019年增长超4成;驴妈妈旅游网国内长线游人数比2019年增长近1成。
重庆市文化和旅游发展委员会统计数据也显示，我市A级旅游景区共接待游客1019.8万人次，同比增长146%，按可比口径较2019年增长10.4%。
庞大的流量数据，是否带来了消费数据的增长呢?
“就细分市场而言，热门景区虽然‘人从众’，但也存在冷热不均，‘好山好水好寂寥’的景区不少。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏观察称，目前，旅游虽然已成为一种流行的生活方式，但消费需求已然发生变化。这个假期的消费市场再次检验，高品质才是市场赢家。
去哪儿数据显示，今年“五一”假期，人均出游时间达到4.18天，人均花销1713元，创近年来“五一”假期消费新高。其中，重庆人人均花费2181元，位居全国前十。
携程数据显示，“高星酒店”和“私家团”是市场香馍馍。其中，在“五一”酒店订单中，高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店及主题乐园酒店最受消费者青睐;私家团订单量比2019年同期增长约230%。
租车市场迎来一轮爆发，对比2019年同期，租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”十大租车热门目的地。
“由此可见，在假日文旅市场消费中，人们‘不差钱’，更加追求品质感，愿为高品质、好服务买单。”罗兹柏说，这也是文旅产业供给侧结构性改革的方向。
▲五一小长假期间，我市各商圈人潮涌动，不少市内外游客前来“买买买”。记者 崔力 摄/视觉重庆
新业态“抢人” 更追求文化味
“统观这个假期的大数据，消费趋势又一大新变化表现为，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄称。
近年来，伴随文旅融合纵深发展，再加上受文艺作品等热度话题影响，旅游不再是简单地看山看水，而是已升级为赏山赏水赏文化。
驴妈妈旅游网数据显示，文旅融合带来的新业态产品尤其受到消费者青睐，“观演+旅游”、影视IP文化打卡已成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，热门旅游目的地的大型文艺演出、体育赛事等，直接带动酒店预订人气火爆，有的地方甚至一房难求。
▲5月2日,渝中区人民广场,游客们正排队打卡参观三峡博物馆,了解山城重庆历史。
例如，重庆欢乐谷景区“五一”假期首次举办了犀角音乐节，邀请到房东的猫、旅行团、沙一汀、气运联盟、水果星球等星级歌手及乐队空降舞台与观众近距离互动，吸引全国大批年轻游客参与，共接待游客11万人次。
携程数据也显示，对比2019年同期，文化类景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆等景区订单量增收尤其明显。
市文化旅游委数据显示，市级专业艺术单位假期期间坚持以演出为中心环节，推出专业演出57场，累计接待观众1.92万人次;全市43家公共图书馆、41家文化馆免费开放，并提供内容丰富的线上服务，到馆人数28万人次，线上服务123万人次，全市共开展群文活动397 场，83万群众参与活动。
文化赋能旅游产业，已表现出强大动能。
原标题：重报观察 | 透视“假日经济” 文旅行业 如何抢抓下一个风口
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