八大新兴消费成为重庆消费新亮点
开栏的话
寻找新的消费热点，优化新的消费环境，升级新的消费模式，在经济发展进入新常态的形势下，把百姓的消费潜力转变为拉动经济增长的动力，具有重要意义。
今年以来，信息消费、绿色消费、住房消费、旅游休闲消费、教育文体消费、生活服务性消费、“重庆造”产品消费、外来消费等八大新兴消费成为我市消费亮点。如何正确把握消费变化趋势，引导消费、创造消费、激发消费潜力？即日起，本报开辟《寻找消费新热点》专栏，推出系列报道，以飨读者。
上半年，我市以手机为代表的通讯器材零售额增速达到51.1%，保持高增长态势，远高于全市社零增长。业内人士认为，手机等通讯器材具有使用人群广、产品更新快等特点，有望代替汽车成为新的消费增长点。
翻看我市上半年的“消费清单”，可以发现，通讯器材、智能家电、节能型汽车等新型消费商品销售良好，而家政、养老、旅游、教育文体等服务性消费市场也表现不俗……新兴消费正成为我市消费增长的“新动力”。
“重庆造”产品等八大新兴消费成为我市消费新亮点
看新闻、聊天、购物、理财……随着手机越来越智能化，我们的生活似乎也越来越离不开它。
“手机作为一种新型商品，使用上无人群限制，又不像住房、汽车等价值太高，且产品更新换代快，因此已成为商品消费中的新热点。”市商委市场运行监测处处长李巡府介绍。
我市上半年“消费清单”显示，不仅手机、智能型家电、节能型汽车、环保家居建材等改善型商品受欢迎，家政、养老、旅游、教育文体等服务性消费市场也异常火爆。
随着信息产业的发展，信息消费正成为一股强大的新兴消费势力，在我市迅猛发展、量质齐升。当前，我市商贸旅游、工业设计等服务行业正开展合作，探索建立信息消费体验馆、体验中心、信息惠民公共服务平台、便民服务信息亭、电子信息消费节等项目，为市民提供便捷的信息服务消费。
信息消费的势头强劲，还体现在我市电子商务的快速发展上。数据显示，今年上半年，全市电子商务交易额达3100亿元，同比增长36%，其中网络零售额280亿元，同比增长47%。
随着老龄化社会的到来，“421”家庭结构日益普遍，养老问题越来越受到重视。
重庆老干部事业发展协会副秘书长马驰介绍，目前我市60岁及其以上老年人口为656.17万，占总人口的19.45%。按5%-7%的老年人需要机构养老服务计算，全市需要机构养老服务的老人在30万左右。而我市现有的1408所养老机构，仅能提供16.8万张床位，存在较大的供需缺口。
“在经济下行压力较大以及传统消费市场疲软的现状下，新兴消费的崛起，无疑为市场带来一股强大的动力。”市商委规划处相关负责人介绍，为进一步促进消费，我市在已出台的《重庆市人民政府关于进一步促进消费的意见》中，将信息、住房、旅游休闲、教育、生活服务、“重庆造”产品、外来消费、绿色消费等八大新兴消费列入接下来发展消费的重要领域。
城镇化、信息化、老龄社会化三大趋势引发新兴消费
随着中国经济发展进入新常态，消费在经济增长中被寄予厚望。2014年，我国最终消费对经济增长的贡献率为51.2%，在投资、消费、出口“三驾马车”中，消费已成为经济增长的第一拉动力。
“面对经济下行压力，要实现消费增长，一方面，要进一步开发引导传统的商品消费；另一方面，则要挖掘一些新兴商业模式的发展潜力，包括电子商务以及旅游、文化产业等。”重庆市社科院研究员王秀模认为。
市商委市场运行监测处处长李巡府介绍，从我市新兴消费发展来看，主要呈现新型商品消费、服务性消费、网络消费等三大亮点。
从商品市场看，虽然我市住房等消费热点受到制约，增长放缓，但新型电子产品、智能型家电、节能型汽车、环保家居建材等增长迅速。如高端智能家电、空气净化器等带动全市家用电器零售额实现11.8%增长；建筑及装潢材料类增长超过40%，较上年同期提高25个百分点；家具类消费也有所回升，较上年同期提高近5个百分点。
从消费结构看，我市服务性消费额，占消费总额的比重正在逐渐攀升。上半年全市文化办公用品、体育娱乐用品零售额增速分别同比提高25.5%、15.8%；旅游总收入实现1058.6亿元，同比增长12.8%……家政、养老、休闲、文化、健身等生活服务消费以及信息消费等蕴藏着巨大潜力。
从消费方式看，我市网络消费呈现迅猛增长态势。随着我市积极推进“电商进乡村”行动，打造一批农产品电商平台，建设一批农村电商服务站点，培育一批农村电商带头人，农村电商将迎来飞跃发展。同时，跨境电子商务也正加快推进，将更好地实现境内外商品“双向”流通。
“可以看出，新兴消费的产生，实际上就是城镇化、信息化、老龄社会化的三大趋势所带来的行业消费。”王秀模认为，人们的消费需求已从过去模仿型、排浪式消费阶段，逐渐向个性化、多元化消费新阶段转变，未来，传统消费将呈现稳定增长趋势，新兴消费则会显著增长或爆发性增长。
让市民“敢消费、愿消费、能消费”
新兴消费的出现，为我市消费市场带来了巨大的潜力。然而，由于产业创新能力弱、产品供给不足、技术储备和高端人才缺乏等原因，新兴消费尚未形成规模，发展潜力和空间有待进一步开发。
“具体来看，我市外来消费率低、国家中心城市集聚辐射作用不够强，旅游休闲消费、网络购物消费、信息服务消费、绿色环保消费等新兴热点消费水平不高，最终消费对经济增长的贡献率，低于全国平均水平。”李巡府介绍，如在发展旅游休闲产业方面，尽管我市通过一系列景点打造和宣传，取得了一定成效，但还有不少旅游资源尚未充分开发，还停留在观光旅游的初级阶段，旅游服务的质量也有待提高。
“老百姓是有钱了，但是光有钱不行，要把老百姓的消费能力释放出来，让他们‘敢消费、愿消费、能消费’。”李巡府认为，当前我市稳住传统消费、大力培育新兴热点消费、激发消费潜力、扩大消费规模的任务紧迫而重要。
据了解，下半年我市将通过增强消费能力、更新消费观念、创新消费模式、完善消费平台、发展消费金融、改善消费环境等六方面工作，促进新兴消费快速发展。
在增强消费能力方面，我市将进一步推进大众创业，同时加快建立完善工资增长的长效机制、加大再分配改革力度、完善社会保障制度等；在更新消费观念方面，将通过主题宣传、增加服务性消费供给等，提升消费层次，形成敢于消费、适度超前消费的氛围；在创新消费模式方面，将大力发展网络消费，并将网络下沉到农村；在完善消费平台方面，将加快物流体系建设，形成三级层次、错位发展、一站式综合性消费平台；在发展消费金融方面，将进一步提高消费信贷业务专业化程度，完善消费金融产业链；在改善消费环境方面，将通过改善经营环境和消费市场诚信环境，实现公平、公正消费。