娱乐消费报告出炉 重庆进入“2017音乐节场次数最多城市”前三强

谁是过去六年开个人演唱会最勤奋的歌手？哪些城市的年轻人喜欢“跨城观演”？

12月26日，大麦网发布《中国现场娱乐消费洞察报告》，基于2012年—2017年大麦大数据及中国演出行业协会相关数据，向全行业分享了过去六年中国现场娱乐最为详实、权威的行业发展盘点。

90后粉丝追星豪掷真金白银

《报告》显示，截至目前，中国现场娱乐的女性消费者占比57%，比男性高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上，女性消费者表现出明显的偏好。不过，男性在体育赛事类方面的票房贡献突出，占七成左右，同时，对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

就年龄分布看，2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强，达58%，尤其是95后占比20.6%，而在2012年，95后消费者以2.1%的占比超过70后（1.71%）。

80后贡献度排名第二，占比34.13%，而2012年其贡献率达54%以上，之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑，为5.66%。

相比其它娱乐方式，现场娱乐演出的票价相对较高，五年来稳定在1200元左右，不过，真爱粉们表示对此毫无压力，愿意“去现场，为所爱”。

二线发达城市“跨城观演”升温

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌道出了真爱粉们的“追星信仰”。

《报告》显示，跨城观演已成为一种流行，地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年—2017年，用户跨城观演的票房贡献占比从19%增至32%，目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出，占比分别为43%、28%。

值得注意的是，上海市获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。

就跨城观演的粉丝比重维度看，苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求非常热烈，跨城观演粉丝占比已超六成，爆发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重在37%~18%之间。同时，北京进入全国前十强之列。

同时，《报告》显示，早年较为流行的拼盘演唱会热度明显下降，除商业定制演出外几乎没有太多消费市场。

音乐“黑马”城市表现非常抢眼

《报告》根据中国演出行业协会权威给出的票房数据预测，2017年全国文化演艺类消费规模将达119亿元左右。作为国内现场娱乐的主阵地，北上广一直以来稳居各种排行榜前三位，不过，二、三线城市正呈现出势不可挡的上升趋势，演唱会、音乐节、话剧等不断渗透，一些音乐“黑马城市”更是呈井喷式爆发。

以演唱会为例，2017年大麦平台演唱会票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均来自浙江省，分别是金华市、宁波市和绍兴市，其中，金华以1109%的增速稳居冠军席位，张学友、谭咏麟、刘若英等强票房号召力的IP都曾登陆当地开唱。

而在音乐节方面，这种趋势更突出，从一线城市外迁至二三线城市形成惯例。《报告》显示，2012-2016年间全国举办音乐节的城市从13个发展至25个，增长近一倍。

上海市依然雄踞“2017音乐节场次数最多的城市TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二和第三，堪称西南地区的“音乐新势力”。

演唱会个唱

“四大劳模”出炉

放眼演唱会市场，虽然近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举办演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名，另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场，堪称个唱“劳模”，陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

数据显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，开心麻花、孟京辉、赖声川等票房已占话剧市场半壁江山，成为许多观众心中票房号召力的代名词。

同时，市场掀起一股热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮，其中，以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。这些“粉丝戏剧”在坐拥大量原作受众，自带“吸睛”体质，一经舞台化往往表现出不俗的票房成绩，预计未来这类围绕强IP的改编将不断增多，IP舞台化风潮仍将延续。  

上游新闻-重庆商报记者 张宇

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。