为啥戴口罩的2020年，美妆护肤品却卖得却更好了？

刚刚过去的2020年，被化妆品从业者称为美妆护肤产品的大年。

这是为什么？

日前，发布的MAT2018-2020消费领域数据显示，2020年的美妆护肤消费占比，是除了食品保健品以外，同比增幅最大的领域。换句话说，美妆、护肤产品成了越来越多年轻人的需求。

“疫情之后，大家都要长期佩戴口罩，这自然削弱了彩妆的需求，但有的会出现一些皮肤问题。”有相关从业者透露，戴口罩的2020年，反而让大家更关注护肤的问题。“这也让生产商更加关注产品原料的安全性。”

对此，上游新闻·重庆晨报记者走访春节美妆护肤产品市场，让我们一起美美过大年。

男性也开始注意护肤问题

年前和三五个朋友聚会、大年三十和岳父喝了一斤白酒、大年初一又遇上亲戚过生日……31岁的杨云龙上火了，脸上冒出了1个红色的小痘痘。

“初五还要见客户，这可怎么办？”杨云龙向妻子求助，得到的答案是少喝酒、用洗面奶洗脸和一瓶保湿水。“她和我说，用保湿水浸湿化妆棉，然后敷在痘痘上，能够快速缓解痘痘的红肿。我是个男的，要是被亲戚看到这一幕，会被笑话的。”

虽然杨云龙有所顾忌，最后还是妥协了。

“谁说男的就不能关注自己的皮肤了？”对于杨云龙的“大男子主义”，妻子黄玉翠觉得男性也应该注意皮肤问题。

2月12日和13日，上游新闻·重庆晨报记者来到南坪商圈看到，春节期间的美妆护肤产品市场仍旧火爆。

“趁着春节来买美妆护肤品的人还挺多，而且现在正好是换季，很多新款产品针对的就是换季时出现的皮肤问题。”某品牌的销售人员向记者介绍，现在美妆护肤品牌也开始向男性消费者倾斜。“你看我们这里就有特别针对男性的产品，一方面是男性和女性的护肤问题不一样，还有就是现在越来越多的男性开始注意自己的皮肤问题。”

“之前就是用洗面奶洗脸，然后用点防晒。”市民郭先生陪家人来看电影，对于护肤的问题，他表示自己之前并不在意，但是自从疫情之后，也开始关注了。“如果在外长时间戴口罩，有时脸上会有不舒服，所以现在买了保湿水和精华，每天都会用。至少让自己看起来更精神一点嘛。”

国产品牌开始发力

在走访的过程中，很多市民表示，自己关注美妆护肤产品，正和戴口罩有关。

“疫情防控需要，工作的时候都会戴着口罩。”杨小姐是一名汽车4S店的工作人员，戴口罩已经成了她的日常习惯。“我上班也会化妆，可是脸闷在口罩里的时间长了，有时也会有皮肤敏感、起痘痘的问题。所以我现在买美妆护肤产品，都是挑选成分天然、健康修护的那种。”

大学城的蒋凯是一名美妆达人，也是一名美妆护肤品的从业者。他觉得将2020年称为美妆护肤产品的大年，很正常。

“美妆护肤品在去年受关注的程度高，而且很多品牌也开始关注下沉市场，国产品牌也开始发力，这就是产业朝着最好的方向在发展。”蒋凯觉得，整体来看，2020年美妆护肤产品的资本市场，以对新锐品牌的追捧为核心。

“新品牌、细分品类、健康安全产品崛起背后的底层逻辑，是消费代际切换带来的结构性机会。相较上一代，这代人在“变美”方面的消费需求更加旺盛。这个人群的消费特征，将在很长一段时间内引领国货美妆品牌的走向。而线上流量红利的消退，鞭策品牌们在渠道和营销端下更深的功夫。”

蒋凯还提到，需求层面的可挖掘性，品牌层面的欣欣向荣，以及渠道层面的开拓创新，让资本对美妆赛道的信心与日俱增，并把投资视线投向美妆产业从上游到消费终端的各个环节。2021年的中国美妆护肤产品市场，值得更多期待。

上游新闻·重庆晨报记者 曲鸿瑞 宋剑

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