魏晨发条微博促成52万电影票房 看明星咋利用社交媒体营销自己

重庆晨报记者 董进 上海报道

昨天上午，“娱”生万物“数”定乾坤论坛在上海举行，论坛凭借“微博”这一社交媒体，发布了电视电影、明星以及综艺节目话题讨论量等众多大数据，数据显示，明星们凭借自身影响力对于电影票房的影响正愈发多元多样化，其中既有像韩寒晒票送汽车引起的转发高潮，也有像魏晨发一条微博促成《匆匆那年》52万票房的例子。其实除去正常的宣传渠道之外，明星们越来越习惯通过微博等社交媒体来吸粉找话题，他们凭借自身影响力和各种高招，在宣传自己作品的同时也带动自己作品的热度。

粉丝交流派

代表人：郭敬明

成功案例：《爵迹》两小时转发过百万

成功经验：如果你有上千万的死忠粉丝，轻松搞定；如果是僵尸粉，那还是别这样来。

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仅仅三部电影票房就超过十三亿，无论是从年轻导演的角度还是作家跨界的角度看，郭敬明都是“翘楚”，如今他带着自己的第四部作品《小时代4》来到上影节，凭借着自己在网络的强大影响力，郭敬明已将微博完全变成自己电影宣传的新阵地。

以新片《爵迹》为例，在微博上拥有粉丝3821万的郭敬明，整个五月每晚9点都会在微博上更新影片海报以及选角，最后一张公布陈学冬的海报在两小时之内微博转发量达100万次，可以预估票房也将非常可观。对此郭敬明也有自己的看法：“微博已经从最开始的新兴事物渐渐变成人们生活中茶余饭后随时在手边关注的东西，已经变成生活习惯渗透到我们生活的每一个地方，通过这个平台能得到更多的关注，都可以通过这种形式渗透到更多人的生活里面，变成大家更习惯的一种娱乐方式。”

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   卖萌交流派

代表人：刘烨

成功案例：卖萌自黑做话题博话题

成功经验：最好是有冷酷的外形，才能反衬出卖萌自嗨的心，如何把握尺度是关键。

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如今的明星再也不是高高在上的“偶像”，能与粉丝们交流甚至能打成一片的才能“长盛不衰”，为此不少明星都纷纷放低身段卖萌耍宝，其中做得最好的就是“火华社社长”刘烨了。

从《蓝宇》到《保持通话》，刘烨给人的印象一直是阴冷内敛的，很容易给人距离感，他也经历了很长时间的低潮期，如何扭转这一局面呢？刘烨采取的就是自黑卖萌，从开通微博以来，刘烨不仅常常晒搞怪萌照，还在微博上引发了“抢沙发”大战。以他最近的微博为例，他用自己的照片做了两个话题，“刘烨盖世美男子”和“我就自己刷自己的话题怎么了”，瞬间就引来了上万人的点赞，“盖世美男子”的阅读量更是破千万。而在节目上，刘烨也是将“神经病”进行到底。据统计刘烨粉丝年龄分布85后占据绝大多数，其中女性更是占比高达71％。如此的拼命也给刘烨带来了“丰厚”的回报，不仅像《爸爸去哪儿3》、《非诚勿扰》都来找到他，电影也是一部接一部，每场发布会他几乎都会卖萌自黑为影片博人气，完美演绎了高冷男神和极品吊丝其实只在一念之间。

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   身体交流派

代表人：彭于晏

成功案例：好身材加高颜值谁还管演技

成功经验：首先你得有高颜值，其次你得吃苦拼命健身，最后你还要能够保持，健身不易且行且珍惜。

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倘若你一开始就没有上千万的粉丝，也不愿意自降身价去耍宝，那你只有一条路可以走，那就是“对自己狠点”（男明星更受用），而在其中杀出一条血路最成功的就是彭于晏。

彭于晏是台湾最早一批“小鲜肉”，当初他无非胜在阳光可爱，这并不足以让他在内地迅速蹿红，在经历了几年瓶颈期后，从《翻滚吧阿信》开始彭于晏开始疯狂健身，微博上不时上传八块腹肌外加胸肌外加大长腿的各种照片，再配以清爽阳光的微笑，他迅速成为新生代男神。而如今带着新片《破风》来到上海的他也不忘展示好身材，紧身白T恤搭配修身西装，厚实的胸大肌几乎要从外套中“爆出来”，很多人在乎的都是他的肉体而不是演技，因此他的每部作品几乎都要主打身材。

不过这种流派最需要的是对自己“够狠”，管住嘴自然是不用说，顿顿白水煮鸡胸肉、青菜沙拉恐怕吃得嘴都没味觉了，还得牺牲休息时间一有空闲就泡在健身房中锻炼，这样的“苦”也并不是每个明星都吃得下来的。制图/康碧宏

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新闻纵深>

娱乐互动助营销

当观众大量使用微博和微信进行沟通的当下，新媒体的娱乐互动变成一种行之有效的营销手段。目前，微博上已经有300位明星粉丝超过千万，1500位以上的明星粉丝超过百万。而根据最新的数据，微博上的月活跃用户已经达到1.98亿，日活跃用户8900万。而电影借助微博和观众的互动为自己营销。微博营销能力究竟有多大？明星效应是否能催化粉丝转化为票房？2014双十一期间，微博通过和淘宝互动促成了700万元的票房，《钟馗伏魔》通过微博购票的88%的观众是男主角陈坤的粉丝，而另一位魏晨发了一个微博促成了52万的票房。王菲的《匆匆那年》在电影首放当天这首歌试听达到了600万次，首发当日电影预售达到了700万。2014年，有超过70%票房过亿的影片直接参与到微博预售活动中。

业内声音>

电影局局长张宏森：微博调动观众资源

“在相当长的一段时间内包括现在，我几乎每天晚上都拿出一个小时以上时间来浏览搜索一个新上映的影片来自公众的评价。我记得拿出最长时间的是《北京遇上西雅图》，《致青春》，《中国合伙人》，这样一些崭新影片出现的时候我看到了影评人的声音和传统媒体的声音。但是更多的我愿意看到新浪微博上刚刚走出电影院观众的直接的声音。这种观众的评价让我们管理者不断思考着中国管理的新内容和新方向。也正是因为这些观众评价，促成了中国电影转型或者说发展进步，所以说新浪微博发挥了巨大的作用。”张宏森对记者说道，“现在一个影片如果想最大程度调动观众资源的话，离不开微博的推动。所以我见到很多影片的出品方、发行方，我都鼓励他们，我说你们一定要在微博还有其他的新兴媒体上展开多种多样的宣传。把你们最直接的信息送达给观众，送达给亿万的粉丝，这样才是我们中国电影坚实的底座，只有观众才能构成我们中国电影坚实的底座，我们一定要很好的使用好。”