9月8日，2015中国房地产品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛在重庆举行，中国房地产业协会会长刘志峰、副会长兼秘书长冯俊、副会长张力威、重庆市城市建设综合开发管理办公室主任徐千里出席了会议。
　　会上发布了《2015中国房地产企业品牌价值测评研究报告》及相关榜单，龙湖、金科、华宇、新鸥鹏、隆鑫、喜地山6家重庆房企榜上有名。测评活动由中国房地产业协会、中国房地产研究会与中国房地产测评中心联合主办。
　　中海、恒大、万科列全国三强
　　这份榜单已经连续发布多年。近年来，榜单前列企业变化不大。中海、恒大、万科分别以362.16亿元、320.67亿元和307.15亿元的品牌价值位列前3位。10强其余席位则主要由保利、万达、绿地、龙湖、富力、世茂等企业占据；华夏幸福、远洋地产、华润、金融街以及阳光城等企业排名较2014年有明显上升。
　　从2011年—2015年房地产品牌价值测评结果来看，50强及20强的品牌价值平均值均呈现增长趋势。50强企业的品牌价值均值由2011年的77.79亿元上升至2015年的112.29亿元，平均年增长率为9.6%。今年，20强企业平均品牌价值2015年达到186.35亿元，较上年增长13%。这意味着房企“强者愈强”的局面进一步凸显。
　　据中房协相关负责人介绍，测评指标体系从品牌忠诚度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌年龄、企业社会责任、品牌市场占有率、品牌成长速度、品牌市场分布、品牌推广与维护等多个维度进行评价。
　　重庆6房企入围多个榜单
　　据了解，此次发布的榜单包括2015中国房地产开发企业品牌价值50强、区域10强、品牌价值成长性10强、商业地产10强、专业特色品牌企业、优秀品牌项目、物业品牌50强、供应商民族品牌5强等系列榜单。
　　其中，龙湖、金科入围2015中国房地产企业品牌价值25强，龙湖以187.86亿元的品牌价值位居第7位，金科则以92.56亿元名列第22位。华宇、新鸥鹏、隆鑫则分别在西南10强中位居第3位、第4位和第9位。此外，喜地山入围2015中国商业地产企业品牌价值10强。
　　物业管理企业品牌价值测评结果显示，金科物业位于第11位；新龙湖物业位列第14位。
　　房企需加快转变发展方式
　　2014年市场进一步分化，在行业面临深化调整的背景下，房企品牌成长道路尤为艰难。舜元实业、正和实业等一些房地产开发企业由于经营表现欠佳，逐步放弃房地产业务向新的业务方向发展，进一步促使行业内洗牌加速。
　　“面临经济新形势，房地产企业主动适应新常态，加快转变发展方式，深化企业改革创新，加快绿色环保发展，与互联网等新经济合作，区域影响力、辐射力进一步增强，在多方面取得了好的成绩，房地产品牌的地位和作用更加突出，房地产品牌企业的品牌价值也在逐步上涨。”中国房地产业协会会长刘志峰发言称。
　　事实上，转型升级越来越受到品牌房企的普遍重视。金科集团股份有限公司总裁蒋思海表示，“在新地产时代，房地产行业的健康发展必须转变思维的方式，必须要有理性，必须要有勇气和决心，通过树立用户思维、极致思维、迭代思维、跨接思维来打破传统观念，让变化发生。”（重庆日报）

本文来源: 建设厅

11.09.2015  12:24