从“热门打卡地”到“旅游目的地”：透视重庆旅游四天2600万人次和200亿收入背后引力
重庆旅游又火了！“五一”小长假四天接待约2600万人次，旅游总收入超过200亿元。
从2018年“五一”假期爆红于网络的洪崖洞、李子坝、长江索道等热门打卡景点开始，这样的热度已非第一次。
从网络热搜榜上看，重庆稀奇景点的推荐少了，但境内外游客却持续增加了。重庆旅游也正在经历一场深层次的转变，从曾经的“热门打卡”城市，到如今的“旅游目的地”。
是什么促成了这样的转变？
就这个问题，上游新闻记者5月5日走访各路专家学者和经营者、游客，综合相关旅游大数据，寄望于解析“转变”背后的重庆引力。
山水立体：
独有形态成就网红魅力
“今年五一，重庆旅游又要火”——这样的预判，其实在节前就已经有了，而今事实也证明了这样的判断。
不论是洪崖洞、磁器口还是李子坝穿楼的轻轨，又或是新晋热门打卡地“巴渝十二景的轨道海棠溪站”，在这个五一都迎来了游客量的爆发。
为什么这么火？
游客的回答是：这是热门打卡地。
然而，更深层次的原因在于：重庆，这座山水立体城市的独特形态，让这座城市的建设充满了“走红基因”。如穿楼而过的轻轨，飞跃长江的索道，看哭导航的立交，千与千寻中的洪崖洞以及歌词中“停靠在8楼的2路汽车”等等。
△五一的洪崖洞 摄影 张锦旗
与全国其他城市相比，正是因为重庆“山水立体”的独特形态，才使得这些热门景点得以诞生。每一个景点，很上镜，易传播，借助抖音、微博、微信朋友圈等新媒体直观传播，得到了网友的欢迎与认可，使重庆获得全网、乃至全球关注，获得大量曝光。
有别于其他城市雷同的风格，重庆的城市外在特征造就了旅游业的强劲增长。另一方面，除了主城立体山水的风景外。重庆还拥有长江三峡、大足石刻、武隆天生三桥与南川金佛山、重庆温泉等世界级金字招牌，成为国家级旅游名片。
近几年，重庆曾先后被国际权威旅行杂志《Frommer's》和《孤独星球》评为“世界十大旅游目的地”、“全球十大最具发展潜力的旅行地”。
文化历史：
美景之下潜藏的引力
就在今年五一前夕，国内某知名旅游在线平台发布一份大数据报告：重庆不仅是国内十大旅游目的地，更是“一带一路”沿线游客入境中国游的十大旅游目的地。
如果说城市独特形态成就的打卡景点聚集了人气，那么汇聚了巴渝文化、抗战文化、历史文化和现代都市文化的丰厚底蕴，则为重庆旅游的兴旺增添了底色。
从“热门打卡城市”到如今的“旅游目的地”，重庆的底气在哪里？不仅在于其自然风光，还在于其厚重悠久的人文历史底蕴。
这里有着不屈的战斗历史，遗留了众多抗战旧址、红色景点。红色旅游景点全国都有，但没有哪一座城市像重庆这样集中，影响深远。红色旅游已成为重庆旅游资源的王牌之一。
三千年历史长河，为重庆留下了众多遗迹，成为打造旅游目的地不可或缺的重要资源，不管是山城巷悠深的街巷民居，还是十八梯古老的石板，刘备托孤的白帝城，创造中外战争史奇迹的钓鱼城，幽冥文化丰都鬼城以及全国抗战的精神保垒“解放碑”。
△磁器口的人潮 摄影 李斌
每一处文化遗迹，都能述说一段历史：巴蔓子舍头保城、巴寡妇清保一方平安、传奇女将秦良玉保家卫国……
2018年，在重庆市旅游发展大会上，重庆就提出，打好“人文”牌，保护好利用好人文宝贝，让传统文化“活”在当下。
让打卡地变目的地，让游客在打卡热门景点的同时，放慢脚步，感受重庆历史深处的回音。让活在当下的传统文化，为游客展示一个“立体”的“人文重庆”，进一步展现这座城市的独特魅力。
全民推介：
晒出来的文旅感染力
游客要看轻轨穿楼，重庆修了一个观景平台；游客要看洪崖洞夜景，重庆封了一座跨江大桥……为让游客游得舒心，重庆做出让游客暖心的举动。微博、抖音、朋友圈里，“重庆实力宠粉”连续两年冲上热搜榜。
“实力宠粉”得到网友一致点赞。这其实是重庆大力发展旅游，推介城市的一个缩影。
2018年初，重庆发出了“邀八方宾客，行千里 致广大”。把推动文化旅游发展，作为推动高质量发展 创造高品质生活的实践路径。
△重庆机场外排队待客的出租车 摄影 刘力
同时，文旅产业既是一条“幸福”产业，也是一项“富民”产业。在全力推进脱贫攻坚过程中，文旅产业的发展正成为百姓脱贫奔小康的重要路径。
当前，重庆旅游业发展渐入佳境、蓄势待发，方兴未艾，好戏还在后头，打造“升级版”正当其时。
今年3月25日，重庆全市区县正式启动“晒文化 晒风景”大型文旅推介活动。活动以文、图、影、音、书、画等形式，在报纸、电视、网络实现全媒体传播，不仅晒出了重庆的“颜值”和“气质”，更晒出了重庆的创新和发展，增强了市民自豪感、归属感，提升了对外吸引力。
活动启动后，云阳、长寿、南川、秀山、璧山等全市各区县，深挖辖区风景和文化，让各个地方蕴含的不同文化内涵，得以全方位展示。此次双晒不仅让“立体”的“人文重庆”展现在全市、全国人民面前，更是将重庆推介到了广阔的海外市场。
重庆将旅游业作为地区经济新增长点，把旅游业培育成为综合性战略支柱产业，目标坚定、思路清晰。近年来，重庆加大投资各景区提档升级，着力打造精品景区。利用一带一路发展机会，走出去将推介会开到游客家门口，打造“高铁朋友圈”。
在硬件是，重庆以交通畅达为基石，打通“主动脉”，畅通“最末梢”，真正实现“快旅慢游”。
在热门打卡景点、厚重人文历史的加持下，重庆已改变游客匆匆而过，打卡走人的情况。让“打卡游+”成为旅游新模式，真正让“打卡游+”变成“目的地游”。
上游新闻记者 杨野
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