穿短裙打折和全城打鬼子，都是低俗创意

好的创意能推动生产力的进步，而低俗的创意恰恰相反：初看吸引了受众的眼球，看过则被人唾弃。昨日有两则创意低俗的新闻：一是南京一家火锅店推出了一项促销，穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大（9月1日《现代快报》）；二是厦门同安影视城推出“全城打鬼子”活动，每个参与者都有机会拿起水枪对着“鬼子”扫射（9月1日《厦门日报》）。

一个是物质消费，一个是精神消费，都是为了吸引人气，都是为了赚钱，都很难让人有好感。

拿女性的大腿卖钱，这是对她们的不尊重乃至亵渎，是违反公序良俗的。可是由于监管部门睁一只眼闭一只眼，少数商家总喜欢动歪脑筋，比如苏州某饭店的广告语是“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的”，杭州某美容店广告称“情敌的胸很大，但你的胸会说话”，湖北某避暑地自诩“我靠重庆”，广东某商场宣称“你敢脱衣、我就敢送电脑”……都曾出尽了风头。

创意很重要，但商业营销必须有底线，当突破了底线，就像裙子短到内裤外露，不仅不美，还让人反胃。事实上，曾经轰动一时的比基尼餐厅、青楼餐厅（所有服务员都装扮成历史上有名的妓女）、比基尼洗车，都很快因为生意清淡而消失了。

抗日战争胜利纪念日是一个很严肃的日子，今年之所以要隆重纪念，除了恰逢70周年，笔者觉得更普遍意义是，给中国人一种精神力量，让越来越浮躁的人不忘国耻、牢记历史、开创未来，是不能拿来娱乐搞笑的。

厦门推出的“全城打鬼子”，不仅商业和娱乐气息太浓厚，而且有戏虐革命烈士之嫌、有狭隘民族主义之疑，广电总局之所以禁止拍摄搞笑夸张的抗日雷剧，道理也在这里——抗日是无数次的浴血奋战，是一种百折不饶的民族精神，不是一场游戏，不是一场洋溢着幸福微笑的商业秀！如果大家在嘻嘻哈哈中纪念，那还不如不纪念。

低劣创意不断，说明部分商家的法治意识薄弱、道德水准低下、创新能力苍白。而公众，需要新颖而健康向上的创意！鱼湘（教师）