携程去哪儿合并 百度掌控在线游

在资本和市场推动下，曾经的竞争对手成为合作伙伴。26日晚间，在线旅游两大巨头——携程与去哪儿正式宣布合并，百度用45%去哪儿股权换携程25%股权。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

　　合并

　　李彦宏成携程董事

　　交易完成后，百度将成为携程第一大股东。

　　人事调整方面，携程董事会主席兼CEO梁建章和联合总裁兼COO孙洁等四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事；百度董事长兼CEO李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东将被任命为携程董事会董事。

　　“未来，百度和携程将在产品和服务领域开展商业合作。同时，百度将继续和去哪儿现有的商业合作。”携程相关负责人告诉商报记者，下一步的合作还在确定中，最快将于近期公布。

　　布局

　　百度掌控话语权

　　对从竞争对手变成合作伙伴，李彦宏称，这将为投资人创造新的价值。“在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心，并期待在未来与行业领先公司展开合作。”

　　“这项交易将使我们能够更专注于为消费者提供最好的产品和服务。”梁建章则表示，这将为用户、合作伙伴和投资人在未来创造更大的价值。

　　温莎资本合伙人简毅认为，百度这项交易的重要性不亚于当年对91的收购。从资本层面看，这是一次极其高明的资本运作，百度既保证了在这个由三家公司组成的在线旅游利益共同体中的绝对话语权，又以一种“不那么强势”的姿态顾及了交易各方的感受，最终促成了交易完满达成。其次，从业务前景看，旅游业是继房地产行业后的“准刚需”行业，其发展前景和高速发展的时间甚至将超过房地产，百度在旅游尤其是在线旅游行业有如此手笔的布局，对其整个O2O战略落地，都是重大利好。

　　格局

　　线上线下融合将加速

　　此前，携程和去哪儿一直是主要竞争对手。为避免服务的同质化，一直在走差异化路线。例如，携程主攻机票、酒店等领域，去哪儿则专注于度假旅游。

　　携程和去哪儿合并之后，两者将占据国内线上旅游市场超过“半壁”的市场份额。业内人士分析，二者在业务上的差异使得合并后形成了一个更全面的业务覆盖网，“这对行业老三老四将产生很大的压力。”

　　“双方合并之后，通过优势互补，能获取更多的用户流量、市场规模和发展空间。”易观国际在线旅游行业分析师朱正煜表示，在整合线下渠道资源过程中，“去携”与旅行社谈判实力大增，在谈判中更具有话语权，这有利于促使线上线下加速融合。

　　纵深

　　烧钱大战难为继

　　价格战向服务转变

　　这将是一个由价格战向服务转变的转折点。“以往为了快速争夺市场，不得不牺牲行业利益，价格战虽然带来了大量用户，但降低了合理盈利空间，服务体验跟不上，用户也会很快流失。”朱正煜认为，合并后，价格促销肯定还会有，但不再是为价格战而价格战，而是更侧重提升服务、品牌，增强用户黏性。

　　事实上，相比去年在线旅游市场的“价格大战”，资本整合成为今年新的戏码：先是京东投资途牛，后有携程入股艺龙；同程也宣布准备登陆A股；随着“去携”合并浮出水面，背后的资本或许不会就此“罢手”。

　　执惠旅游创始人刘照慧分析认为，互联网的发展到了并购整合期，行业集中度和成熟度在加强。在线旅游价格战造成的“烧钱大战”不可持续，资本寒冬的到来，使得众多互联网企业抱团取暖。