朋友圈广告来了，你怎么看？

重庆晨报记者 刘淳 报道

“曾经我以为世上最遥远的距离，是我坐在自行车上哭，你却坐在宝马车上笑；如今我才明白，世上最遥远的距离，是我看到可口可乐，而你却能收到宝马广告！”前天晚上，微信朋友圈首批三条广告上线，瞬间成为用户们关注的焦点，不少网友甚至在朋友圈中晒起了收到的广告。其实早在21日，微信就展开了朋友圈广告测试。不少用户发现一个名为“微信团队”的微信号出现在自己的朋友圈，并发布了六连图和链接广告，声称“广告也可以是生活的一部分”。

朋友圈被广告刷屏

前天晚上，出现在朋友圈的三条广告分别来自可口可乐、vivo智能手机和宝马汽车，它们分别出现在不同用户朋友圈里。随后，大量微信用户纷纷在朋友圈晒自己收到的广告。

重庆晨报记者看到，昨晚上线的三支广告均以文字信息+图片的形式呈现：可口可乐采用拼图模式，由四张图片组成一瓶完整的可乐；vivo则用六连图的方式进行品牌推广；宝马则由六张图片汇成一个“悦”字。

微信用户可以点击“查看详情”可以看到详细广告信息，也可点击“我不感兴趣”的按钮不再接收提醒消息。

广告推送也嫌贫爱富？

不同的人会接收到不同的广告，这也在互联网上引发热议。有网友称，微信通过对朋友圈内容进行数据分析，进行了有针对性的广告推送。比如年收入100万元的用户收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的用户收到的是vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的用户，收到的是可口可乐的广告。

基于这种猜测，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，收到vivo广告的用户是“中产”，收到宝马广告的用户则自称“土豪”。有些收到广告的用户还会在自己的朋友圈里截图转发，无意中形成了品牌广告的二次传播。

不过，记者随机采访发现，上述传言并不可靠。刚刚大学毕业的陈先生收到了宝马广告，而一家汽车销售公司的财务总监廖先生则没收到任何广告。

网友恶搞朋友圈广告

朋友圈广告正演变成一场全民娱乐事件。不少用户将自己的头像和昵称换成“宝马”、“vivo”、“可口可乐”，复制原版广告在朋友圈里进行恶搞。还有一些网友甚至把昵称和头像换成“波音”、“法拉利”等品牌，并模仿原版广告发布各类信息，大有凡客体当年肆虐网络之势。

不过，有网友提出，企业也可以花几十万元购买一大批用户的头像，形成规模效应，达到宣传效果，但这种做法很有可能会透支朋友圈信任度。

此外，还有不少人在评论区搭车发布信息。艾瑞咨询集团分析师陆静雨称，微信朋友圈广告对于广告主是一把双刃剑，精准度、创意水平不足的广告会遭吐槽，对品牌不利；无互动的话广告效果则会大打折扣。

网友吐槽>

反感广告“插足”朋友圈

朋友圈广告被大多数用户接受，并引发了一系列二次传播乃至三次传播。此外，朋友圈广告也形成了朋友圈内的社交子平台，逐渐变成了公共议题。但是，也有网友对此很反感，称这是“插足”朋友圈。

@理想离现实太远：这是史上最划算广告，朋友圈晒来晒去进行多次传播，传播效果远超最初预期。

@仲夏夜之梦：晒微信广告已成为“炫富手段”，接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。

@把酒一壶：朋友圈是私人领地好吗？打广告考虑过付费吗？

@vivian－li：看见宝马的广告第一反应该买奔驰，看见可口可乐的第一反应是以后只喝百事。

对话腾讯>

用户不想看可以取消

昨日，就众多网友关心的问题，重庆晨报记者致电腾讯微信相关负责人（下称微信负责人），听听他是如何解释的。

重庆晨报：朋友圈首批广告发布后不久，有网友说这是微信朋友圈的第一批广告单，入投门槛是两天1000万元，第二批将是500万元起步。这是真的吗？

微信负责人：这仅仅是网友的猜测，目前价格还不能透露。

（此前有媒体报道称，腾讯曾对朋友圈广告收入进行过评估，当时的预测结果是年收入为100亿元左右。）

重庆晨报：为什么你看到的是宝马，而我只能望着可乐？

微信负责人：首批三个广告是同时上线的，不同的人看到的确实不一样，但产品逻辑目前还不能透露。坊间流传的各种所谓“投放标准”，都是猜测，并不准确。

重庆晨报：不想看朋友圈广告怎么办？

微信负责人：不想看朋友圈广告的用户，点击“不感兴趣”按钮就会消失，不点击的话，6小时后也会自动消失。目前暂时还没有可以永远屏蔽朋友圈广告的办法，但每个用户48小时内只会收到一条广告。

重庆晨报：为什么有人看不到任何广告？

微信负责人：我也不知道谁会早看到谁会晚看到。

（有一种说法是，每条朋友圈广告只投放1000万用户，但这并未得到微信方面的证实。）

业内说法>

微信商业价值正在放大

微信上线3年至今，已覆盖200多个国家及地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万，每日新增2.5万。在这个平台上诞生了大量的朋友圈、公众账号营销。

业内人士表示，随着移动购物的习惯日渐成熟，朋友圈已成为不少商户重要的营销宝地，各式各样的微店店主也把朋友圈当成最好的广告场所。统计显示，去年通过微信朋友圈销售获益数百万元的不在少数，国内最大的几家面膜商销售额达到了数十亿。

该人士表示，推出朋友圈广告只是腾讯微信变现的一种尝试，按照现在的广告策略，微信通过朋友圈广告一年可以营收数十亿元。