朋友圈植入广告因人而异：你看宝马我只能看可乐
不同“身份”网友各自收到的朋友圈广告
“年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是vivo广告；连小米、甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐广告……”25日晚间，争议已久的微信朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告共有三则，并采取“定向推送”的方式分发给不同的用户。然而，和以往广告遭“唾弃”的命运不同，朋友圈首发的三则广告，很快在网上掀起了一场“身份认同大作战”，吸引了众多网友疯狂热议和“吐槽”。
“这可是我离‘土豪’身份最近的一次。”25岁的Catty，家住渝北区，上个月刚跳槽到一家新公司并从事新岗位的她，目前的身份是一名广告销售人员，月收入5000元左右。
昨晚10点，Catty收到了一条来自宝马的汽车广告，这也让一向自称“矮穷”的她欣喜不已。原来Catty早听闻朋友圈广告将按照目标客户进行推送，“难不成我早已成为宝马的潜在客户群库，是不是意味着有望跻身土豪身份？”
这一偶然被赠予的“土豪”身份，令Catty激动不已。除了点赞留言，她还将广告截图晒到了朋友圈并留言：“有图有真相，土豪的身份终于得到认同”。
当然不是每个用户都像Catty那样幸运获得“土豪”青睐。家住石油路的谭小姐就仅收到一则手机广告。谭小姐笑言，圈子里的朋友大都和她一样，与“土豪”身份失之交臂，“幸好不属于饮料推广的部分，我是不是该感到些许欣慰？”
昨日，微信团队告诉记者，朋友圈广告于25日20：45正式上线，它采取“定向推广”的投放方式，即利用后台已有的大数据分析用户的消费能力和习惯，并根据情况选择目标投放，每隔48小时投放一次，用户可以自行选择是否屏蔽。
正因有选择的投放，这场广告就像一场娱乐大狂欢一样，很快在朋友圈引发一场身份认同的狂欢，网友放言：“是‘土豪’吗？那就晒出你的豪车广告吧！”而另一部分未收到豪车广告的小伙伴则只能自我安慰：“人生再一次错失成为‘土豪’的机会，好忧桑”。
对此，网络红人、知名网络营销专家杜红超表示，从广告学讲，对目标受众进行细分是一种定向广告，它是新媒体广告模式挑战传统媒体广告的一种信号。
对于朋友圈广告掀起的网友比拼，杜红超解释，从心理学角度来说，它源于人类的炫耀和偷窥两种心理诉求，而这也是广告宣传的社会心理基础。其次，人们都希望找到一个族群的认识，最后，腾讯在广告中还植入了娱乐精神，让不厌其烦的广告变得有趣，从而加速了传播。
“虽然广告的确是按照人群推送，有大数据也有娱乐，不应以偏概全，马化腾收到的不也是手机广告？”杜红超表示，所谓一则广告鉴定真假“土豪”的说法，大家真的不用太当真。
(重庆商报)
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