貂皮标价10多万 商家一折就开卖
▲皮草城内景
春节期间，市民鲁先生陪家人到位于大渡口九宫庙商圈的西奥海宁皮草城购物，发现这里皮草服装标价都很高，部分高档貂皮大衣标价甚至在10万元以上。一问店员，价格陡然便宜了80%~90%。店员告诉他，这才是卖价。“这种折扣是真的吗？”昨天，鲁先生拨通重庆晚报24小时新闻热线，想知道皮草城是不是假打折。
10.8万貂皮大衣报价1.68万
昨天下午，重庆晚报记者赶到大渡口西奥海宁皮草城，发现几乎每一家商店的皮草服装的实际卖价都远远低于标价。
在2楼皮衣区，标价6800元的皮衣，旁边写着“特价880元”。标价8800元的皮衣，980元就能买到。3楼貂皮区价格更惊人：一件白色韩版貂皮大衣，标价高达108000元，旁边一件短大衣，标价也高达65000元。不过店员说，这只是厂家标价，白色大衣实际卖价16800元，短大衣卖价7000元。
为什么要标这么高的价？店员说，衣服吊牌标价拿来就是这样，可能是为了让卖价显得比较便宜，吸引顾客购买。
打1折只是商家营销手段
李女士在重庆、四川经营着多家皮草专卖店。她告诉重庆晚报记者，标价高，打折猛，是目前皮草行业通行的营销手段。
“这样做主要是为迎合消费者心理。”李女士说，消费者习惯上认为皮草比较昂贵。把标价定高，能保持皮草“高大上”定位，打折猛，则满足消费者希望商家多让利的心理。“现在一般卖价是标价的1折到1.5折，有些商家甚至打出零利润噱头，实际上还是有利润。”
“现在卖一件皮草大衣毛利差不多在25%~40%之间。”李女士说，这个利润率看上去不低，但算上各种成本，纯利润一般在10%左右。李女士说，除店租、人工、税费等因素，皮草行业成本有很大一块是广告投放。每年春节前后是皮草销售旺季，商家都要投放大量广告吸引顾客。今年春节，她自己就花了20多万的广告费。此外，由于皮草店通常只开半年，在租门面时，租金也比全年经营的店要高不少。
打1折的皮草会不会是假货？李女士表示，目前皮草业竞争很激烈，市场上假货不多。只要不是价格低得离谱，一般不容易买到假货。
使用两套标价签可举报
标高价的皮草是否涉嫌价格虚高？市物价局12358热线表示，皮草如果只有一个明确标注价格的标价签，即使店员口头告知你卖价是1折，或者在旁边明确标注另一个特价价格，都符合“明码实价”的相关规定。如消费者发现商家同时使用两套不同的标价签，可以拍照取证，向物价局举报。
市工商局相关负责人表示，服装价格高低属于市场调节范畴，消费者如发现商家商品造假，可向工商举报。市消协相关负责人表示，虽然标价确实存在虚高，但并不能说商家有违法经营的行为。
重庆晚报记者 陶昆 摄影报道