江小白：推广城市旅游文化形象，让品牌与城市共成长
刚刚过去的十一黄金周， 重庆以3859.61万人次的游客总量，成为全国接待游客最多的城市，再次火遍朋友圈。重庆，不仅以自己独有的美食、美景征服了各路游客，其独特的城市旅游文化形象也让人印象深刻。洪崖洞、老火锅、江小白、陈麻花……各路消费品牌与重庆文化形象相得益彰，让这个城市的美更加立体。
重庆2019国庆期间游客数量接近4000万，图片源自网络
用品牌标注重庆旅游文化形象
每一个城市，都有它独特的城市标签，在时代的变迁中，它们或被遗忘渐渐消落，或迎上时代的潮流，得以延续和发展。
2018年市政府工作报告提到，重庆城市建设要传承巴渝特色，注入现代元素，彰显人文精神。今年9月，重庆市相关领导到江津区调研消费品工业，强调要进一步丰富品种、提升品质、创建品牌、拓展市场，坚定不移推动消费品工业高质量发展。针对渝酒这张城市名片，相关领导在今年年初就曾指出，“渝酒振兴还需要在酒文化上下功夫，要把酒故事讲好，并和旅游结合起来”。
对企业而言，没有文化根基的产品和企业是走不远的，而地域文化是最有群众基础、最有推动力的品牌价值母体。作为根植于重庆的企业，以江小白为代表的渝酒企业一直在默默参与城市文化宣传，为重庆的城市品牌建设持续贡献着一份民间力量。如今江小白的产品，不仅成为国内年轻人饮用白酒的首选品牌，也以“重庆名片”的身份，征战世界各大顶级烈酒大赛，奖杯拿到手软。
可以说提到重庆就会到江小白，提到江小白就想到了重庆。
花样宣传助力打造重庆文化推广
只有立足于丰厚的重庆城市文化，推动自身品牌建设，才可让企业“行千里、致广大”。作为根植于重庆的企业，以江小白为代表的新重庆名片通过各种线上线下传播，为重庆文化推广添砖加瓦。
近年来，江小白为推广重庆文化，在塑造城市名片形象上花费了大量精力。此前，江小白推出做文旅产品，将重庆著名景点大剧院、磁器口、解放碑等印在包装上，致敬山城……拥抱年轻人的江小白，更是重庆的江小白。
此外，江小白则将重庆元素融入更多年轻人能够感知到的文化载体中。比如其动漫《我是江小白》融入洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨站大楼等重庆“网红”景点，还原精致的二次元重庆，传递重庆魅力；制作《重庆的味道》、《你好!重庆》等音乐MV，剧中重庆的黄桷坪涂鸦艺术街、江津聚奎中学、磁器口等重庆元素应有尽有。
《重庆的味道》音乐MV植入了重庆火锅和江小白。
在网络热议“重庆的背景音乐是说唱”时，江小白早就在线下聚焦年轻人，挖掘说唱歌手，凝聚说唱文化的力量，还举办“江小白YOLO青年文化节”。今年10月，YOLO青年文化节个城市分站相继开办，其微博话题#YOLO#阅读量就超过了3.4亿人次。
不止于此。当各地朋友都将黄桷坪的涂鸦艺术街作为重庆旅游攻略的打卡地时，江小白更是举办国际涂鸦赛事，吸引全世界顶级涂鸦艺术家前来绘制作品。
今年4月，江小白的第二届JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事，就在江津白沙举行。中国台湾涂鸦艺术家ANO表示，这是他参加过排场最大、阵容最夸张的涂鸦赛事。据他介绍，这次赛事堪称“豪华”，裁判阵容有CANTWO、HOMEBRE和CASE等。前两者是圈内大神，从事涂鸦超过40年；后者则是国际顶尖涂鸦艺术家，涂鸦界写实表现手法的先驱。
说唱、街舞、涂鸦……在江小白多年的品牌培育下，一个涉及多个小众兴趣圈子的IP矩阵浮现在眼前。时尚潮酷、年轻进取……已成为江小白上上下下的标签，而通过这些标签，也让重庆活力四射、蓬勃的城市形象在年青人心目中鲜活了起来。
江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事，受访单位供图。
文化自信 引领重庆酒镇走向世界
其实，说唱、涂鸦等新潮流早就根植于重庆的多元文化中，比如说唱之于挑山号子和纤夫号子；涂鸦之于黄桷垭艺术节等。江小白恰好是在原来的基础上，进一步挖掘和推广了重庆本土文化，为其增添了与时俱进的元素。
通过这些文化的传播，也为江小白在国际市场实现了“文化翻译”。江小白负责人表示，这其实是中国白酒国际化的第一步，即文化翻译。中国白酒企业不能站到中国人的立场去理解文化，如果在国外谈酱香、浓香、清香，品牌与消费者其实有沟通障碍。
“但是，涂鸦、说唱等青年文化，在全世界都没有障碍。”
自2017年起，江小白先后将重庆高粱酒带到了“布鲁塞尔国际烈酒大赛”“英国国际葡萄酒暨烈酒大赛”“美国终极烈酒挑战赛”等国际烈酒比赛上，包揽了78个奖项。江小白系列产品也已相继出口20多个国家及地区，为白沙镇、重庆高粱酒乃至中国酒赢得了世界级声誉。
江小白产品在韩国市场的陈列，受访单位供图。
消费品品牌竭尽全力为城市形象推广，其实也是山城重庆的山水、人文风物为消费品品牌赋能的过程。重庆本地文化，深深烙印在江小白等本地品牌的血液中相互融合升华，助力其将“好味道、好品牌传播到全世界”。
作为一个工业之都，重庆正在通过美食美景美酒，增添年轻与活力。这座山水之城，已然焕发出新的生机，成为众多人心中的向往城市！
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