唯品会消费报告：重庆95后舍得买衣服 网购服饰销量全国第一

如今的95后在时尚穿着打扮上，比70后、80后们更舍得花钱。中国第三大电商唯品会近日联合艾瑞咨询发布《种草一代•95后时尚消费趋势报告》显示，重庆、成都的95后在唯品会上的服饰销量和订单量上，均创造了全国城市第一和第二，此外两个城市的服饰销售额也并列全国第二。

据悉，该《报告》是首次基于唯品会数以亿计的消费大数据，对95后的人群画像和时尚消费行为进行洞察。

据2017年相关数据统计，中国95后人数高达2.5亿。这意味着，以95后为代表的消费一代，正在以惊人的成长速度和庞大的人群规模，接棒成为贡献消费的主力人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判时尚消费趋势和品牌走向的重要参考，进而受到社会各界的关注。

数据显示，拥有高等院校的城市越多，95后消费能力越强。比如，在唯品会全平台中，95后用户最多的城市是北京，95后下单最多的也是北京。但最壕的用户却不在北京：唯品会美妆消费中，上海和杭州客单价领跑全国。

重庆95后奢侈品销量仅次于北京

此外，西南地区消费理念前卫，使得重庆和成都无愧为消费之城。

比如，除了一线城市，西南地区的95后更敢于消费担当。95后使用分期消费最多的城市为：成都、重庆、北京、昆明、深圳。

95后美妆消费中，成都和重庆也分列订单量第一和第二。而另一个让人意外的数据是：重庆的95后在唯品奢(唯品会平台奢侈品频道)的订单量仅次于第一名的北京，成都的95后在唯品奢的用户人数仅次于第一名北京。

95后购买奢侈品行为上，男性偏爱购买包包，女性偏爱购买鞋履。不过，95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品，销售额占比最高的是首饰和手表。

剁手族95后占1/4，有10%每天网购

艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。

跟70、80后不同，95后的男生非常重视面部保洁，其中，面膜成为最爱购买品类：95后男性对护肤美妆品购买前三的品类分别是面膜、护肤套装和洁面产品。

另一个值得关注的现象是：在消费方式上，95后同样也是高财商的一代，是消费金融的生力军。

唯品会大数据显示,使用唯品花（一种个人消费信贷产品）分期消费人数中，90、95后比例远高于80、70后。此外，2018年一季度，购买理财产品的95后占比也高于80后。95后在分期观念和尝试互联网理财产品上，均有着高于80后和70后的突出表现。

业内人士预计，随着95后经济能力的增长，消费金融服务的不断丰富和创新，消费金融市场还将迎来更大的爆发。

上游慢新闻-重庆晚报记者 万里

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