2015，电影营销招数翻新页

重庆晨报记者 董进 报道

在接下来的春节档，由于去年《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》两部电影在春节档期的成绩优异，今年的大年初一一共有《天将雄狮》、《狼图腾》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》和《神探驾到》七部电影同时上映，纷纷来抢春节档这杯羹。可想而知，在竞争如此激烈的电影市场，各大片方之间在宣传营销方面又会闹出多大的动静。

不过如今的电影宣传营销已经进入百花齐放的阶段，不仅仅只是依靠明星站台做宣传、跑路演这样的传统宣传方式。看看过去一年中，《变形金刚4》中国海选演员、斯皮尔伯格看《归来》哭了一小时、邓超带领大妈跳广场舞、“岳父”韩寒勤晒照……电影营销的方式越来越多元化。而进入到2015年，又出现了哪些新的宣传方式呢？

公投档期 《暴走神探》

本应与《一步之遥》同日上映的电影《暴走神探》，临时撤档改到了1月16日并不让人意外，不过该片引人关注的却是之前片方开启的线上档期公投活动。在如今竞争惨烈的中国电影市场，档期往往决定了很多电影的命运。而《暴走神探》片方联合十大平台发起档期公投，观众的投票数据将被实时统计更新，支持率最高的档期将成为《暴走神探》最后的公映档期。

当然且不论最后的档期是影迷所选还是片方内部操作，但起码这一形式引起了不少影迷的好奇心，“用网上投票就能左右电影上映的档期”，这样似乎把高大上的电影宣发瞬间与影迷平时的生活拉近了距离。

先看后买 《熊出没2》邀你先看片段

电影《熊出没之雪岭熊风》则有些另辟蹊径地在数百城市发起了别出心裁的“先看后买”活动，邀请观众“任性”地先看片、后买票。活动现场，观众们将集中免费观看8分钟电影片段，如果喜欢即可立即购买全片电影票。

尽管只是8分钟电影片段，但能给影迷们“至少质量不错才敢这么做”的先入为主的印象，而当8分钟放映完毕，观众扫描片尾字幕的二维码，便可立即购买1月18日全国点映影票，观看全片。“先看后买”把“购买影票”与“观看电影”的顺序进行了史无前例的颠覆；“喜欢才买”则令观众放下疑虑。

游戏联动 《钟馗伏魔》推手游

好莱坞电影《第七子》正在上映，随后的《钟馗伏魔》则将在大年初一上映，而两部中西方魔幻题材的电影不约而同地做了同样一件事，那就是发布“移动游戏”（即手游）。《钟馗伏魔》的宣传方雷先生告诉记者，早在电影项目前期便同时在进行手游的策划，为的就是在电影上映前后能同步推出手游。片方为使电影价值最大化，而游戏公司为能制作出具有市场优势的游戏，双方往往就电影版权进行合作，创造联动效应。

不过不少玩家都反映，这类游戏的品质不高且缺乏创新，虽然是电影同名游戏，但只是借了电影的壳，其内容与电影的关系并不大，使得不少电影版权沦为空壳和噱头。

业内观点>

宣传也得有参与感

光合映画导演过《厨子戏子痞子》、《亲密敌人》、《痞子英雄》、《敢死队2》、《心术》等影视剧，也为徐静蕾、孙俪、邓超、张涵予、王宝强等艺人提供过宣传服务，昨天记者采访了该公司的副总经理郑玲，聊起这个话题，她笑着回答记者：“因为现在整个娱乐已经和生活圈慢慢融合的关系。”

“以前可能不少人觉得电影或者娱乐是高高在上的，明星们和大家的生活并没有交集，但如今随着娱乐产业的迅猛发展和竞争日益激烈，大众们更能接受的是亲民、有互动的方式，太高冷的大家已经不吃这套了。”郑玲说，“以前电影宣传可能关注的就是明星，毕竟艺人有关注度，以此为切口更有号召力，但如今宣传的媒体和渠道方式越来越多，所有的渠道都像是一个媒体，娱乐产品慢慢融入大众的生活，成为社会的一部分，成为一种趋势，这时大家的需求就不仅仅是明星的效应，还希望能有多元化的方式来娱乐，因此电影营销才会更加重视与观众的互动，以便更有共鸣。”

记者观察>

营销影响票房有限

如今电影的营销方式越来越多，抢头条、博眼球的招数也越来越高明，然而营销只是锦上添花，并不能主导一部电影的成败走向。大多数营销的作用是影响前三天票房，后面都是口耳相传。像《富春山居图》之前大量的营销和话题，导致该片首周票房颇高，但第二周便迅速萎缩；《一步之遥》之前被视作“年度大片”，全球首映礼临时取消更是让该片关注度升至最高点，但电影上映后一系列差评口碑却让排片和票房与预期相差甚远。电影好不好终究是要回归到电影本身的内容上的，电影过硬质量好，加上巧妙营销自然是双赢，否则前期营销再好，如果电影难看，巨大的落差反而更让人失望。