你不知道的"银发经济":老人越来越舍得为自己买单

　　商场打出促销活动，吸引老年人前来消费。 记者 荚天宇 摄

　　 28日周六，也是传统节日“重阳节”，“敬老”成为不少百货商场的促销主题，各种优惠活动随处可见。华龙网记者走访发现，现如今，有些老年人越来越舍得为自己花钱，他们“剁起手”来，比年轻人还狠。随着老年人消费需求升级，“银发经济”已悄然降临，吸引了大批企业携资本入局“掘金”。

　　 现象：摄影、旅游、购物……老人越来越舍得为自己买单

　　 10月26日，记者在1300平米的江北区观音桥街道社区养老服务中心内看到，艺术沙龙室、手工坊、电子阅览室、舞蹈厅、医疗保健室等一应俱全。

　　 家住江北区鹏润蓝海A区的69岁老人张国华是一名铁路退休职工，他笑称自己是“培训班发烧友”——从退休到现在，上的培训班超过10个，学习内容也是丰富多样。最近，除了之前在学的国画，他还自费购买器材，报了摄影学习班。“未来想带着相机去拍遍祖国的大好河山。”

　　 记者现场采访了解到，舍得“剁手”的老人并不少——在张国华同班的20几名同学中，几乎每人都有专业相机，价值少则数千元，多则上万元。

　　重医附一院老年养护中心举行联欢会。 记者 黄宇 摄

　　 重阳节，家住渝北区龙景花园的陈大国没有回家和子女聚餐，而是扎在重医附一院老年养护中心，和数百位老人一起画画、唱歌，参加节日联欢。“我不和子女住在一起，免得给他们添麻烦，而且自己一个人更自在。”陈大国透露，今年他已经63岁，退休工资这几年涨了几次，手头多了不少闲钱，所以现在想过点自己喜欢的生活。陈大国悄悄告诉记者，自己还定制了每月数千元的护理套餐，吃得好住得好玩得好。

　　 跟喜欢在外消遣的两位老人不同，家住南岸区弹子石国际社区的71岁老人马琴琴倒是喜欢宅在家上网。“双十一快到了，我得赶紧大采购。”和大多数老人一样，马琴琴一直有存钱的习惯，怕老了给子女添麻烦，但了解了医保政策后她改变了这种想法。“既然生病了有国家的保障，自己根本花不了什么钱，不如搞搞消费，打扮一下。”她说，自己与几个姊妹伙这几天都在电脑前把各种商品“添加到购物车”，拼单、比价、付定金搞得不亦乐乎。

　　重阳节天气好，老年人结伴逛街购物。 记者 黄宇 摄

　　 记者调查发现，注重生活品质、愿意自主消费的老年人已越来越多。

　　 据阿里大数据统计，有近3000万老年用户和年轻人一样喜欢网购，这一群体中，25%左右为60岁以上人群，3C和家电是“银发一族”最爱网购的商品。除了日常生活，外出旅游也是老年人常选的生活方式。重阳节前后，上海、香港、丽江、重庆、宜昌等城市对老年人的吸引力最高。

　　 行业：养老服务、娱乐升级、智能设备……万亿银发市场待掘金

　　 在迅猛发展的产业风口前，容不得片刻犹豫。

　　 截至2016年底，中国60岁及以上老年人口2.3亿人，占总人口的16.7%。“十二五”期末，重庆市60周岁以上户籍老年人口占全市总人口的20.09%，高于全国平均水平3.99个百分点。

　　 老年人口快速增加带来的人口结构变化，对经济社会发展产生重大影响。如何抢占养老这个商机，也成了不少人关心的问题。

　　社工们在养老服务中心教老人编织薰衣草。 记者 荚天宇 摄

　　 李麒麟早已站在了这股风口上。3年前，他瞄准健康养老的发展契机，创办了“幸福加”社会工作服务中心，从家庭保洁、理疗推拿入手，和多个街道建立起服务合作关系。如今，随着接受服务的老年人增多，李麒麟的养老服务团队也从起初的2个人扩大到70多人，还发展起了助残、助行等服务，成立了广告公司，年收入200多万元。

　　 除小微型企业在“银发经济”里“掘金”，不少大中型企业也开始加入。今年9月份举行的重庆健康产业展览会暨老龄产业博览会，在短短3天时间内，就吸引了近300家单位参展，超过10万人次到现场观展。

　　 为了满足广场舞大妈们的“刚需”，广场舞领域的创业公司也在加速发展，教学视频、服饰、设备以及线下俱乐部备受欢迎，在微信搜索“广场舞”，公众号多达成百上千个。资本也在今年给了广场舞足够的重视。今年7月，“99广场舞”获得来自VentechChina的500万美金A轮融资，“就爱广场舞”获得1300万元A轮融资，10月，“糖豆广场舞”完成B轮2000万美元融资。

　　 忽如一夜春风来，各种硬件可穿戴。年轻人有AppleWatch、小米手环，中老年人也有他们的智能硬件了，目前来看，出现的设备品类主要有监护提醒、健康监测两大类。

　　 来自国家老龄委的数据显示，中国老年人的消费需求在2010年就已超过1万亿元，而且还在不断增长。相应地，参与养老产业的企业数量也在逐年递增，且增速明显。有数据统计，截至2016年上半年，进入养老产业的上市公司已经多达32家，这还不包括专注养老护理服务及软硬件、电商类垂直上市企业。

　　 建议：养老产业怎么做？保持用户粘性首先要有爱心和情怀

　　 “老年市场，是一个藏金蕴银的大市场。”重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”专栏作者李敬说，随着老年人消费观念的转变，新的生活方式逐渐进入老年圈子，退休生活正不断丰富，“老年市场正成为下一个‘流量入口’”。

　　 李敬认为，对于企业来说，能否保持与老人的用户粘性是盈利的关键。与其他产业相比，做养老产业要具备爱心和情怀，首要是公益性，其次才是商业性，在保证社会效益最大化的同时创造经济价值。

　　 以养老机构为例，前期投入大，准入门槛高，很多配套设施难以短期内实现。李敬建议，政府应继续做好引导和管理工作，鼓励社会资本、社会力量进入。

　　 李敬提醒，虽然迎来蓬勃发展，但目前全国养老市场还属于“内功修炼期”，因为这一代高龄老人们受勤俭节约等生活观念的影响，花钱接受别人服务还不能为多数人所接受。相关企业需要一边顶着盈利压力，一边提升工作的专业性，不断创新，寻找新的发展机遇。

　　 机遇：重庆出台老年产业顶层设计 增强老人幸福感和获得感

　　 事实上，为构建养老、孝老、敬老的政策体系和社会环境，加快老龄事业和产业发展，近年来，我国出台了一系列养老政策，包括法律法规、政策文件等，为老年产业发展做出了顶层设计。十九大报告也提出，积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展。

　　 发展之路怎么走，重庆也给出了自己的答案——老龄事业发展和养老体系建设早已被摆在重要位置。

　　 《重庆市老龄事业发展和养老体系建设“十三五”规划》明确提出7项计划，从社会保险、健康养老、宜居环境、精神文化等方面，增强老年人幸福感和获得感。

　　 按照这份规划，到2020年，重庆60%以上城市社区达到老年宜居社区基本标准，40%以上农村社区具备老年宜居社区基本条件，大部分老年人的基本公共服务需求能够在社区得到满足。

　　 此外，规划还提出，实施养老设施建设工程，全市新增养老机构床位6万张，改建现有床位3万张。其中公办养老机构新增床位1万张，改造床位3万张。完成100所乡镇敬老院提档升级改造，建设农村区域性养老服务机构。（记者 黄宇 荚天宇）