“社群”带动“粉丝经济” 鹅岭二厂招商先“招人”
鹅岭二厂。 记者 杨骏 摄
■ 街巷名片
鹅岭二厂，位于渝中区鹅岭正街。该区域保留了老工业厂房的原形，并有餐饮、酒店等设施，是网上有名的“文艺青年”聚集地。
鹅岭二厂(下称二厂)有一处天台，名为“爱情天台”，是电影《从你的全世界路过》的取景地，至今吸引着络绎不绝的游客。
游说张一白
电影《从你的全世界路过》的导演，是重庆人张一白。恰巧，二厂负责人周迓昕和张一白很熟，得知电影即将开拍，周迓昕便动起了“小脑筋”。
他把张一白请到了还在打造的二厂做客。按照同名小说，电影原取景地应该是南京，但周迓昕却想游说张一白，让他把取景地改为重庆，甚至是二厂。
刚开始，张一白还有些顾虑，直到周迓昕打出“老乡牌”。
张一白是重庆人，也希望能够宣传家乡。经过激烈讨论，加之各方面也符合要求，张一白决定把电影取景地选在重庆，这就有了后来的故事。
事实证明周迓昕的努力是正确的。
电影热播后，包括二厂在内，像洪崖洞、十八梯、千厮门大桥等地都在网络上迅速走红。于是，二厂尚未开业，已红遍全国。
玩转“社群”
除了电影，周迓昕还想“拿下”张一白这个人。
“张一白是微博大V，也是重庆电影圈里的意见领袖之一，有了他，二厂便有了电影这一‘标签’。”周迓昕说，电影拍摄完后，张一白在二厂投资建设了酒店，二厂也借助他的名号衍生出更多电影元素。
这只是二厂营销模式的缩影。周迓昕说，二厂不同于常规的文创街区和空间，也并非简单的招商引资，他们引入的核心是“社群”。
社群，可以理解因某种元素而聚集在一起的社会群体。“每一个社群都有意见领袖，我的目的便是把他们招到二厂来。”周迓昕说，2014年自己接手二厂后，相继拜访了建筑、设计、美工等300多个协会，结识了这些社群的意见领袖。随后，根据二厂的定位与特点，他上门招揽了运动、手工、生活美学、美食等十几个社群的意见领袖，让他们入驻二厂。
把这些意见领袖留在二厂，便等于把社群的粉丝留在了二厂。可以说，二厂消费的，便是“粉丝经济”。
“可以说，二厂有今天的样子，不是我规划的，都是这些意见领袖入驻后，按照自己的想法去建设的，我只负责给他们提供空间和平台而已。”周迓昕说，这样的模式还有一个好处，因为社群交流不限区域，二厂的辐射范围便不止重庆，甚至能扩大到全国。
据统计，从今年6月份正式开营以来，二厂在工作日的平均人流量达到7000人次，周末及节假日可达15000人次，其中有60%的都是外地游客，甚至有不少人下飞机后，便直奔二厂。
“旧城”复兴
如果说二厂的运营模式是创新，那其建设模式则是怀旧。
二厂前身为鹅岭印刷二厂，在2012年时因为环保等原因关闭，留下了大批废弃楼宇。周迓昕接手后，并没有大刀阔斧地拆建，而是借鉴了伦敦经验，只在原楼宇的基础上进行改建。
如此一来，二厂成为了一个“奇葩”的文创区域。从外观上看，所有建筑都“上了年纪”，外墙甚至有些破烂；而在内部，每家店又各具特色，文艺、古典、小清新……现代感与休闲感十足。
这不仅成就了二厂的建筑风格，也让二厂的废弃楼宇再利用，成了闲置空间盘活的典型。在一定程度上，也对渝中区旧城改造，提供了成功的案例。因为二厂的存在，渝中区决心将把鹅岭正街打造为一条文创街区。
“本来旁边的国际村社区那些居民楼都准备拆迁重建了，但如今全部保留。”周迓昕说。
二厂现已成为鹅岭正街复兴的发动机。周迓昕相信，有一天，这里会成为重庆最具特色和人气的文创街区。
本报记者 杨骏 见习记者 崔曜
