美酒＋美梦 洋人街借高速路服务区 再造新物种
如果十多年前有“网红景区”这个说法，那重庆美心洋人街就是重庆这座城市“网红景区”的开山之作。
如今在重庆当红的洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨穿楼、万盛奥陶纪景区等，都让外地人感觉到与众不同，每个人都能与景区“互动”，而不是单纯地观看——早在十多年前，美心洋人街就摸索出了这个道理。将平民经济学运用到底，美心洋人街已经将“网红”变成了“长红”。
美心高速路特色服务区示意图
现在，依托于美心红酒小镇的最新版洋人街，即将依托拟建的沪渝南线高速蔺市服务区，破茧而出，无主题平民游乐场加红酒大卖场的模式，已经成为美心旅游升级的全新方向。
物种的诞生
2004年，美心洋人街的名字第一次在重庆媒体上出现，这里仿佛是简易版的童话世界，最早入驻的老外克里弗，会在自己的酒吧端着啤酒杯用重庆话说“甩老”，对面饺子馆的老板娘也是歪果仁，让她出名的不是饺子，而是和一个重庆保安结婚的奇缘。
混搭的西洋建筑风，加上老外店主，洋人街的名字，就这样叫开了。
洋人街就像是一个梦境试验场，和当时的重庆城市形象对比，显出了极大的冲突感，你无法将洋人街归为任何一类的主题公园。洋人街利用沿江地势迅速扩张，人造水体被取名“圣安东尼奥河”，河上的桥仿造着世界名桥，顶着一个球的女神像分列桥上，能举行婚礼的金色大厅前，停着3辆加长轿车，小小的教堂，旁边的小山包被开发为“九曲花街”，制造了重庆最陡的车道，天空中一个超人在钢索上爬来爬去，路上的马车驾驶员身着燕尾服，一列小火车叮叮当当穿过洋人街……
洋人街就是当时的“新物种降临”，强烈激发着人的好奇心。
过节时，洋人街最高日接待游客超35万人次，超过了当时的磁器口、歌乐山烈士陵园、缙云山和大足石刻这四家重庆著名景区的总和。2012年，洋人街的游客数量达到了1810万人次，2013年突破了2510万人次，游客迅速从本地人向外地人进行转化。
挥别的仪式
洋人街是层出不穷的话题制造机，被热哭了的埃塞俄比亚朋友，圣安东尼奥河里面的娃娃鱼，亚洲最大的厕所，这里还是好奇心的集合器，饺子馆的乌克兰美女店主为何要嫁给保安，无人看守矿泉水售卖点能否收获诚信，1块钱的馒头是否能收回成本，带着话题感的广告牌标语，让洋人街屡登报端，加速传播。
在那个没有抖音的年代，洋人街已经赚足了眼球。
转眼来到2018。洋人街的搬迁消息，对于今年的重庆市民来说，甚至引发了一场“告别游”的风潮，毕竟，现在的重庆人，没去过洋人街的屈指可数，告别洋人街，告别的其实是自己的青春。
一样东西即将消失的时候，大家会更加珍惜，有人觉得这是重庆人自己的“迪士尼乐园”，有人对一块钱一个的超级长馒头记忆深刻，洋人街的搬迁消息，用一个粗笔的红圈，中间框个“拆”字印在墙上的时候，已经带有浓重的悲情成分，更多人因为洋人街的搬迁，去怀念为城市发展让路的南坪科普中心，黄桷坪的交通茶馆，川外的小铁路，还有消失的嘉陵江索道。
就像当年“告别三峡游”，从自媒体上发酵之后，洋人街也掀起一股“告别游”，这种“告别”与“抖音大军”结合在一起，变为了汹涌的人潮，一如洋人街刚红的时候。
升级的创意
“心不散财不散，美心洋人街的合伙人，美心红酒小镇邀你来！”洋人街在搬迁前，已经在涪陵蔺市镇开出分店了，同样借助山形地貌，洋人街在蔺市的“红酒小镇”，有着和南滨路美心洋人街同样的古灵精怪，又借助更高的山势与梨香溪，以及独有的废弃铁路桥，造出了另一种意味的世外桃源。
红酒小镇“贪吃蛇”彩色公路
红酒小镇的五彩“贪吃蛇”公路，类似于洋人街曾经的“九曲花街”，在“腾讯新闻”这个超级大号上被推荐过；穿楼而过的空中运河，和穿楼而过的小火车，将李子坝轻轨穿楼的玩法演绎到了新的境界，后者还被人民网报道过。
拥有洋人街基因的美心红酒小镇，从来都不缺话题。小镇景观包括“马赛克花田”、“世界最短长城”、跨越公路的“空中厕所”等，这些景观和装置，都带着美心洋人街浓浓的印记，也带着重庆这一系列网红景点“山城”的地势特色，而时代又赋予了全新的传播模式，从过去的报纸报道，到现在的UGC传播，红酒小镇已经成为一个隔三差五就有新事物产生的打卡地。
不过，过去洋人街一些眼熟的事物，在这里却没有出现，比如曾经成为风景的标语。美心方面认为，在人人都是段子手的时代，再搞标语或许已经失去了“长红”的价值。
美心的红酒小镇只是从江边搬到了溪边，从平地搬到了山地，从主城搬到了涪陵，但并未搬回到记忆里，因为它还在，而且还升级了。
美酒＋美梦
美心红酒小镇，“红酒”是题中之意，美酒+美梦的模式，在红酒小镇演绎。
红酒小镇目前有三大红酒卖场，第一个是多年前就有的佰饮奥莱，这里主要卖的是澳洲红酒，其中的百吉·布鲁克酒庄，是美心此前就买下的。另外两个卖场，主要酒源来自欧洲和美国，各有特色。
与此同时，美心把主城区宜家旁边的门业厂房，改造为一个以普及和推广红酒文化为主，涵盖婚庆和海鲜等特色餐饮的一个商业旅游综合体：将这里原有的美心门工业风厂房，改造成了一个文商型“红酒博物馆”，包括红酒品鉴、购买、参观，5000多个红酒品牌，上百万瓶藏酒，让人感觉投身于红酒海洋中，价格也相当便宜，这艘红酒航母对市场的震动不小。
美心 红酒博物馆
“我们以前是门业和文旅为主，现在也要主攻红酒了。”美心集团总裁助理杨孝永说，运门出海的货船，返程运红酒回来，又能节省运费，让美心在红酒领域有更大的价格优势，美心希望把自己变成重庆最大的红酒供应商。
但是，开车到涪陵蔺市的红酒小镇，红酒两杯下肚，没法叫代驾回主城啊，咋办？
红酒小镇已经想到这个问题了，这里建起的各种特色民宿，比如被人民网报道过的“彩虹水管屋”，直径2.4米，就是由一节节巨型水管改造而成，三个床位加起来才84块钱，还有居酒屋民宿，也价格低廉。
小镇的民宿品种很多，比如有居酒屋样式的，也有中式的，甚至还要开放被温室大棚包围的“日韩民宿”，践行“平民经济学”理念，这些民宿价格多数都在100元以内，红酒小镇的“丽江夜生活”模式正在准备开启中。
当然，红酒小镇也有中式四合院的高端民宿，这些民宿用了心思，和其他民宿做出了差异化，目的就是一个——让客人在红酒小镇住下来，深度体验。
服务区变种
离开了主城区，更大的优势是可用的土地资源丰富，美心在红酒小镇上的更大理想，是要扩张为索道跨江而过连接的“新物种”。
美心正在筹备沪渝南线高速（G50S）蔺市段建设特色“服务区”，除了加油站、便利店等，服务区将变为一个景区。按照计划，这里要建成全国首个乡村景观+文化旅游综合体+高速路服务区，将以“城市设施”+“乡村环境”的全新旅居一体化方式呈现。
美心方面表示，这个综合体内将建西南最大的酒水奥特莱斯，汇聚全世界知名品牌的红酒和饮料，并规划配备以酒水为主的物流仓储中心，承接以涪陵旅游为辐射点的交通枢纽中心，建成特色民宿、横跨高速路的透明泳池、涪陵榨菜文化博物馆、房车营地，还将依山打造漂流项目，建成类似九寨沟海子的五彩叠池、景观瀑布等具有乡村特色的生态度假项目，并在综合体底部打造亲近梨香溪的湖上休闲项目。
这些项目中，横跨道路的空中泳池尤其醒目，这是典型的美心式奇思妙想——游泳的人能看到水波下面的车，驾驶员能看到头顶的水。
跨江索道网
现在的红酒小镇，和这个特色高速路服务区，分列在梨香溪的两岸，美心的真正想法，是要用索道串接起四个片区，形成立体的空中索道“旅游交通”线。
这四条索道线路，分别是从服务区到红酒小镇、红酒小镇到蔺市古镇、服务区到蔺市镇后山莲二村和双井村、红酒小镇到鸡公山顶，实行5元的一票通制，并在每个站点增设休闲、餐饮功能设施，四大停靠站点对应四大红酒品鉴地，索道下面，景区三大酒水卖场，工厂价购买全世界上万种品类的红酒。
索道既要跨过高速路，又要跨过梨香溪，这比索道穿楼更刺激。
索道连通的蔺市古镇，保留尚好，别有一番味道，旁边还有一座气势非凡的古迹龙门桥，与美心红酒小镇相距不远，可以体验到不同的古建筑文化与君子文化。
对于有“铁索”的东西，美心情有独钟，洋人街此前有两条百米铁链，上面挂着3万多把同心锁，新版洋人街，这3万多把同心锁将搬到这里，继续见证新的爱情。
长红的样本
一个以门业为主的企业，将创意经济玩到了这种程度，确实让人意外。
今年，一众网红景点忽然被外地人加倍青睐，重庆市则提出：不要只做网红城市，要做长红城市，要能持续吸引外地朋友到来，这意味着要不断改善旅游环境，创造更多的重庆独有元素。
逐渐变大的洋人街十多年长盛不衰，搬家后话题不断，升级后更加新奇，这其实也提供了“网红变长红”的一个样本，有环境冲突、有持续话题、有不竭创意、有独特主题的景区，就是有生命力的景区。
重报都市传媒记者 涂源
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